HubSpot vs. Campaign Monitor

Lors du choix du bon logiciel d’email marketing pour ton entreprise, il est essentiel de prendre en compte plusieurs facteurs qui influencent à la fois l’efficacité de tes campagnes et la productivité de tes actions marketing.

Ce guide rapide va t’aider à choisir entre HubSpot et Campaign Monitor en comparant les aspects les plus importants des logiciels d’email marketing pour que tu prennes une décision éclairée, parfaitement alignée avec tes objectifs marketing.

Clarifie tes besoins en email marketing

Commence par définir ce que tu attends de ton logiciel d’email marketing. Veux-tu améliorer tes processus de nurturing, automatiser tes campagnes d’emailing, segmenter ton audience de manière plus efficace ou encore analyser la performance de tes emails ? Comprendre tes objectifs principaux va t’aider à repérer les fonctionnalités les plus importantes pour toi.

Par exemple, si tu veux seulement envoyer une newsletter hebdomadaire à ton audience, tu peux simplement choisir l’option la plus simple et la moins chère sans avoir peur de rater des fonctionnalités essentielles. À l’inverse, si tu recherches des fonctionnalités spécifiques, vérifie bien quel fournisseur les propose ou non. Pense aussi à l’avenir et sois réaliste. Si tu es susceptible d’avoir besoin de certaines choses dans le futur, prends-les en compte dans ta décision. Sinon, ou si tu ne sais pas encore, mets simplement ça de côté.

Pour t’assurer de ne rien oublier, voici un aperçu des aspects les plus importants à considérer au moment de comparer HubSpot et Campaign Monitor pour ton email marketing.

Points clés à évaluer et à prendre en compte

• Facilité d’utilisation et flexibilité de design: Est-ce important pour toi d’avoir un logiciel intuitif et facile à prendre en main ? Si le logiciel te permet de concevoir des emails, créer des campagnes et gérer tes listes de contacts facilement, tu gagneras un temps précieux. Si c’est un critère important, regarde les notes tout en haut sous les noms des fournisseurs.
• Fonctionnalités: Réfléchis aux fonctionnalités principales que tu veux utiliser. L’email marketing peut même aller jusqu’à offrir un CRM complet et des pages d’atterrissage intégrées. En général, si un logiciel regroupe toutes les fonctionnalités dont tu as besoin, tu économises de l’argent en évitant les détours, les changements de plateforme ou l’ajout d’outils supplémentaires.
• Automatisation marketing: Les capacités d’automatisation améliorent l’efficacité de ton email marketing en envoyant une série d’emails selon des déclencheurs personnalisés (par exemple, lorsqu’un contact s’inscrit à ta liste) et des conditions (comme l’envoi d’un email après 3 jours d’attente). Si tu prévois de mettre en place des séquences plus complexes, regarde du côté de fonctionnalités comme le suivi du site web (pour envoyer des emails en fonction des pages visitées) ou les splits d’automatisation (pour comparer différentes versions d’un parcours). Si ce n’est pas ton cas, il suffit généralement de vérifier la présence d’un constructeur d’automatisation et de conditions simples de type si/alors. Ou alors, ignore complètement l’automatisation si tu veux juste envoyer des emails groupés de temps en temps.
• Analyse et rapports: Savoir comment tes emails performent est essentiel pour optimiser tes campagnes. Les analyses qui suivent les taux d’ouverture, les taux de clics et d’autres métriques importantes t’aident à comprendre ce qui fonctionne ou pas. Ces données sont presque toujours disponibles chez les fournisseurs qui proposent des statistiques, donc vérifie simplement si c’est le cas. Si tu veux améliorer la performance de chaque campagne, assure-toi que des tests A/B sont possibles.
• Tarifs: Les structures tarifaires varient beaucoup d’un fournisseur de logiciels d’email marketing à l’autre. Le plus souvent, tu paies selon la taille de ta liste de contacts, parfois selon le nombre d’emails envoyés, ou une combinaison des deux. Pour éviter les mauvaises surprises, regarde à la fois le nombre d’emails et de contacts lors de ta comparaison tarifaire. Tu trouveras ces infos dans la section tarifs et fonctionnalités. Au-delà du prix, réfléchis aussi à la valeur que t’apportent chaque fonctionnalité. Les fournisseurs premiums justifient souvent leur prix par des fonctionnalités plus complètes et de meilleure qualité, ce qui peut t’offrir un bien meilleur rapport qualité/prix (surtout si tu utilises vraiment ces options).

Prends ta décision

Après avoir examiné ces points essentiels, compare HubSpot et Campaign Monitor selon tes propres besoins et objectifs. Il ne s’agit pas seulement de choisir le logiciel le plus complet ou le moins cher, mais celui qui colle le mieux à ta stratégie marketing et te permet de renforcer ta connexion avec ton audience.

Si tu hésites encore après ta comparaison, pense à tester gratuitement les deux outils pour te faire une idée concrète de celui que tu préfères.

Et si jamais aucun des deux ne te convainc, jette un œil à nos classements des meilleurs logiciels. On y présente les meilleurs fournisseurs sur l’ensemble du marché. Si tu veux aller plus loin, utilise notre outil de recherche pour obtenir une recommandation personnalisée du meilleur logiciel d’email marketing pour tes besoins.