Le trafic organique n'est plus la mine d'or qu'il était autrefois. C'est pour ça que les marketeurs avisés construisent leur propre audience grâce aux newsletters. Avec des centaines de milliards d'envois quotidiens, les newsletters offrent quelque chose que Google et Instagram ne peuvent pas : la propriété et une portée fiable. Certaines newsletters sont même devenues des entreprises à part entière, générant six chiffres avec des emails hebdomadaires.
Que tu veuilles créer des liens plus forts avec ton audience ou profiter du monde grandissant de la monétisation des newsletters, choisir le bon format de newsletter est ta première étape vers le succès en email marketing.
Je baigne dans l'email marketing depuis plus de six ans maintenant, et aujourd'hui je te présente les 10 types de newsletters qui fonctionnent vraiment, avec des exemples concrets à reprendre pour t'inspirer.
10 types de newsletters : laquelle choisir ?
1. Newsletters de curation
Les newsletters de curation sont des sélections triées à la main des meilleurs contenus du web, organisées autour d’un sujet ou d’un secteur précis. Imagine-toi comme un bibliothécaire numérique qui passe au crible des dizaines d’articles, outils, ressources, actualités et analyses pour ne livrer à tes abonnés que les trouvailles les plus utiles.
Le format habituel inclut de courtes descriptions ou des commentaires pour chaque élément sélectionné, souvent accompagnés de ton avis sur leur importance. La plupart des newsletters de curation proposent entre 5 et 15 liens soigneusement choisis, organisés dans des sections claires comme :
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Les incontournables de la semaine
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Les outils qu’on adore
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Les actus du secteur qui comptent
D’autres newsletters, comme StarterStory, utilisent des noms de rubriques plus créatifs, comme « Le jus d’orange », « Le café » et « Les œufs », pour leur newsletter dominicale Sunday Breakfast. Miam !
Pourquoi ça marche
Tes abonnés sont des pros occupés. Ils n'ont pas le temps de parcourir des dizaines de sites et de fils d'actualité. Ils veulent quelqu'un en qui ils ont confiance pour faire le tri. C'est aussi simple que ça. Si tu es doué pour repérer les nouveautés avant tout le monde, tu peux être cette personne !
Pour qui c'est idéal
Ce format est parfait pour les dénicheurs de tendances qui préfèrent découvrir du super contenu plutôt qu'écrire des articles de 3 000 mots. Si tu es du genre à déjà tout lire dans ton secteur, ce format peut te convenir.
Astuce de pro : J'ai beaucoup amélioré mon processus de curation en utilisant des lecteurs de newsletters comme Meco, qui t'aident à suivre tes abonnements email et à filtrer le bruit dans ta boîte de réception.
Un exemple réussi
AI Brews
AI Brews fait partie de mes sélections hebdomadaires préférées. C'est axé sur l'IA, c'est complet, varié et gratuit.
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Il suit un format cohérent en trois sections sur lequel les lecteurs peuvent compter : AI Pulse (actualités), Weekly Spotlight (lectures et projets à ne pas manquer) et AI Toolbox (sélection de produits).
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Chaque élément trouve le bon équilibre entre être assez complet pour comprendre et assez concis pour parcourir rapidement. Les informations techniques sont présentées avec juste assez de détails pour rester accessibles, même pour des personnes non techniques comme moi.
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De nombreux repères visuels, comme des graphiques et des tableaux, facilitent la lecture et renforcent la crédibilité.
Plateformes recommandées
2. Editorial (essai long format)
C’est pour les auteurs qui ont des opinions et n’ont pas peur de les partager. On parle ici de 800 à 3 000 mots d’analyses originales et approfondies sur des sujets qui intéressent tes lecteurs.
Le format suit généralement une structure d’essai classique avec :
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Une accroche percutante
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Une thèse claire
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Des arguments soutenus par des recherches ou une expérience personnelle
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Une conclusion solide
Même si les statistiques sont partagées sur le fait que les gens lisent les contenus longs, le consensus général est que les gens liront de longs emails s’ils sont pertinents et intéressants pour eux. La plupart des newsletters éditoriales qui réussissent proposent une voix cohérente et affirmée, et rendent les sujets complexes plus accessibles grâce à la narration et à des exemples concrets.
Pourquoi ça marche
Les newsletters éditoriales fonctionnent parce qu’elles offrent quelque chose de rare : une analyse approfondie et réfléchie dans un monde dominé par TikTok et Twitter. Les lecteurs recherchent des points de vue d’experts pour mieux comprendre des sujets complexes. Ta voix et ton regard uniques peuvent créer un vrai lien.
Pour qui c’est le mieux adapté
Experts, consultants et dirigeants qui ont une vraie expertise et des opinions affirmées. Si tu aimes écrire et que tu peux produire régulièrement des essais de qualité, c’est peut-être ta pépite.
Un exemple réussi
Doomberg
Doomberg est une newsletter anonyme rédigée par une petite équipe d’anciens cadres du secteur des matières premières, devenue la newsletter finance payante numéro 1 sur Substack.
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Il possède une expertise reconnue et crédible dans l'énergie, la finance et la géopolitique. Le personnage anonyme du « poulet vert » ajoute du mystère, tandis que la qualité du contenu prouve la compétence derrière tout ça.
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La newsletter aborde des sujets précis et d'actualité et les relie à des thèmes géopolitiques plus larges. Elle offre un contexte stratégique pour expliquer pourquoi c'est important, au lieu de simplement relayer l'information.
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Doomberg remet en question les idées reçues et explore des sujets « peu sexy » mais essentiels, souvent négligés ou évités par les médias financiers traditionnels.
Plateformes recommandées
3. Hybride (éditorial et curation)
Les newsletters hybrides combinent le meilleur des deux mondes : du contenu éditorial original rédigé par l’auteur, plus une sélection soignée de liens et de ressources. Tu rédiges un article principal (300 à 1 500 mots), puis tu ajoutes 3 à 8 liens sélectionnés en lien avec ton thème central.
Pourquoi ça marche
Ce format offre l’équilibre parfait entre profondeur et variété. Ton éditorial affirme ta voix, et les éléments sélectionnés font gagner du temps aux lecteurs. C’est comme recevoir un essai personnel, accompagné d’une liste de lectures, de la part de quelqu’un en qui tu as confiance.
Pour qui c’est fait
Honnêtement ? Lance-toi seulement si tu prends vraiment plaisir à la fois à écrire et à dénicher du contenu. C’est sûrement le format le plus difficile à réussir. Il demande deux démarches distinctes : écrire des idées originales et sélectionner des ressources pertinentes.
Un exemple réussi
James Clear 3-2-1 Newsletter
La newsletter de James Clear est une version simple mais brillante des newsletters hybrides. Trois idées de sa part (la partie éditoriale), deux citations avec des liens venant d’autres personnes (la partie curation), et une question pour le lecteur (la partie action/réflexion).
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Ce format d’email simple et régulier permet d’apporter une valeur prévisible chaque semaine. Les lecteurs savent exactement à quoi s’attendre et peuvent le lire rapidement.
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Chaque élément est soigneusement sélectionné ou original, avec un contenu pratique, pertinent et souvent profond. Jamais de blabla inutile.
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La forte marque personnelle de Clear, axée sur la clarté d’esprit et la création d’habitudes, rend ses idées fiables. Le ton personnel et réfléchi renforce la connexion avec le lecteur sans jamais être trop promotionnel.
Plateformes recommandées
4. Magazine multi-sections (format mixte)
C’est la newsletter en version survitaminée. Imagine Time Magazine ou The Atlantic directement dans ta boîte mail : plusieurs sections, différents types de contenus, il y en a pour tous les goûts.
Ces newsletters proposent généralement 4 à 8 sections bien définies, comme :
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Mot de l’éditeur,
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Zoom sur le secteur
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Outils et ressources
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Opinion
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Ce qu’on lit en ce moment
Chaque section a son propre style et son objectif. Certaines sont de courts résumés d’actu, d’autres proposent des interviews approfondies, des tests produits ou des essais personnels.
Pourquoi ça marche
Il y a toujours quelque chose pour chacun, ce qui réduit le taux de désabonnement. Même si quelqu’un saute l’histoire principale, il peut adorer tes tests produits ou tes analyses rapides, ce qui crée plusieurs points de contact "accrocheurs".
En bonus, la structure magazine permet aussi différentes opportunités de monétisation dans chaque section (contenu sponsorisé, liens affiliés, job boards), tout en restant naturel et pas intrusif.
Pour qui c’est idéal
Les marques établies, les médias et les entreprises bien financées qui peuvent consacrer beaucoup de temps à la création de contenu, à la recherche et au journalisme.
Comme cette approche repose sur la variété et le volume, certains experts du contenu estiment qu’elle ne convient pas à la plupart des marques, sauf si tu as les moyens de la soutenir. Si tu es solo, privilégie la profondeur à la quantité et ne gère pas ta newsletter comme une publication papier.
Un exemple qui cartonne
Girlboss Daily
Girlboss Daily est une newsletter pour les femmes actives. Elle couvre les tendances du monde du travail pour les professionnelles et n’hésite pas à aborder des sujets controversés.
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Ils s’attaquent de front aux sujets controversés et pertinents du monde du travail.
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Chaque numéro combine une analyse approfondie, des conseils de carrière concrets, des actualités rapides et des recommandations lifestyle.
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Les sondages et les questions-réponses créent des éléments interactifs et gardent un ton conversationnel qui donne vraiment l’impression de faire partie d’une communauté d’initiés.
Plateformes recommandées
5. Leadership d’opinion/Points de vue personnels
Ces newsletters partagent des anecdotes personnelles avec des analyses du secteur, des leçons tirées du terrain, des prédictions et des infos d’initié. Partage tes vraies expériences, tes prévisions et tes coulisses de carrière. Pas de la théorie, mais du vécu.
Pourquoi ça marche
Les newsletters de leadership d’opinion fonctionnent parce qu’elles offrent quelque chose d’impossible à copier : un regard authentique d’initié de quelqu’un qui a vraiment vécu ce dont il parle. La magie opère quand tu partages tes échecs autant que tes réussites. Quand un CEO raconte un deal qui a coûté des millions ou admet une campagne ratée, c’est là que les lecteurs sont captivés.
Non seulement j’adore lire ce genre de newsletters, mais je paie actuellement 69 $/mois pour une newsletter exclusive où un fondateur de logiciels partage son parcours pour créer son entreprise à partir de zéro.
Pour qui c’est le mieux
Fondateurs, vétérans du secteur et coachs avec une vraie expérience terrain. Le mouvement « build in public » a rendu ce format ultra populaire.
Un exemple qui cartonne
Zero to $10M ARR
De zéro à 10 millions de dollars d’ARR par Alex Turnbull est une newsletter de leadership d’opinion où le fondateur de Groove (et maintenant Helply) partage en temps réel son parcours pour créer une nouvelle entreprise de logiciels, de 0 à 10 millions de dollars de revenus annuels récurrents (ARR). Turnbull partage des métriques détaillées, des analyses stratégiques, ses échecs et ses victoires au fur et à mesure, incarnant parfaitement le mouvement « build in public ».
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Turnbull propose une transparence radicale, en partageant de vraies données de l’entreprise, y compris les chiffres d’affaires, les taux de conversion et l’avancement vers les objectifs trimestriels.
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La newsletter partage aussi bien les succès que les échecs, ce qui parle vraiment aux autres entrepreneurs qui traversent les mêmes difficultés.
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Chaque édition combine une analyse sectorielle à jour, des nouvelles personnelles de l’entreprise et des conseils concrets tirés de leurs expériences.
Plateformes recommandées
6. Analyse quotidienne
Ce type de newsletter propose généralement des commentaires experts et réactifs sur des sujets en évolution rapide comme les marchés financiers, la politique ou la technologie. Souvent publiée tôt le matin ou en fin de journée pour couvrir les mouvements du marché ou les dernières actualités, ce format peut soit te rendre ultra efficace, soit complètement t’épuiser !
Pourquoi ça fonctionne
Dans les secteurs qui bougent vite, les résumés hebdomadaires font souvent passer à côté d’actualités importantes. L’analyse quotidienne crée des routines. Les gens commencent leur journée en attendant ton analyse.
Pour qui c’est idéal
Les newsletters d’analyse quotidienne sont parfaites pour les experts du secteur, les spécialistes et les pros qui vivent leur domaine au quotidien.
Un exemple réussi
The New York Times “The Morning”
« The Morning » du New York Times est la newsletter quotidienne phare du journal, qui résume l’essentiel de l’actualité du jour dans un format concis. Rédigée par David Leonhardt et envoyée chaque matin de la semaine, elle combine des résumés des dernières nouvelles avec une analyse approfondie.
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La newsletter s’appuie sur la réputation centenaire du New York Times pour un journalisme de qualité, ce qui donne aux lecteurs confiance dans le fait de recevoir des informations précises et bien documentées.
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Elle arrive à des moments idéaux (tôt le matin) quand les gens commencent leur journée, ce qui en fait une partie de leur routine quotidienne, comme le café.
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Elle sélectionne les meilleures actualités et les propose en petits « bouchées », un format que beaucoup de lecteurs trouvent pratique.
Plateformes recommandées
7. Analyse approfondie hebdomadaire
Ce type de newsletter s’adresse aux personnes qui aiment explorer un sujet en profondeur. On parle ici de plus de 1 000 mots d’analyse complète, d’interviews d’experts et de multiples points de vue.
Pourquoi ça marche
Les analyses approfondies fonctionnent parce qu’elles privilégient l’investigation poussée plutôt que la rapidité. Elles abordent souvent des sujets de niche que les grands médias ne traitent jamais.
Pour qui c’est fait
Ce format est fait pour toi si tu fais partie de ceux qui lisent vraiment ces rapports sectoriels de 50 pages. (Oui, tu existes. Je le sais !)
Un exemple réussi
WIRED : The Big Story Newsletter
« The Big Story » de WIRED analyse chaque dimanche une grande histoire liée à la tech ou à la culture.
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En consacrant chaque numéro entier à une grande histoire, la newsletter apporte le contexte complet et une analyse nuancée dont les pros occupés ont besoin pour comprendre les évolutions essentielles, pas juste un survol superficiel.
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Elle va plus loin que simplement expliquer ce qui s’est passé pour explorer pourquoi c’est important pour la société et l’avenir.
Plateformes recommandées
8. Éducatif (How to)
J’adore ce format parce qu’il transforme ta newsletter en mini-cours avec des tutoriels pas à pas et des exercices pratiques.
Le format inclut généralement une structure de leçon claire avec des titres comme :
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Leçon du jour
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Point clé à retenir
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À tester
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Prochaines étapes
Les newsletters éducatives les plus efficaces découpent les sujets complexes en parties digestes chaque semaine ou toutes les deux semaines, souvent avec des captures d’écran, des modèles ou des ressources téléchargeables (comme des templates, des frameworks ou des rapports).
Ce format est aussi idéal pour des séquences d’emails automatisées espacées que tu peux mettre en place dans le cadre de ta stratégie d’automatisation de l’email marketing.
Pourquoi ça marche
Ce format rend l’apprentissage plus facile à gérer et moins intimidant. Les gens peuvent finir et appliquer ce qu’ils apprennent au lieu d’abandonner la leçon en cours de route. Et contrairement aux cours ou livres statiques, les newsletters peuvent intégrer des exemples d’actualité et mettre à jour le contenu selon les retours des abonnés.
Pour qui c’est le mieux
Pour les experts qui aiment enseigner et savent découper des compétences complexes de façon structurée. Les newsletters éducatives sont parfaites pour les consultants, formateurs, coachs ou pros à qui on demande souvent : « Comment tu fais ça ? » et qui se retrouvent à expliquer les mêmes concepts encore et encore.
Un exemple réussi
Johnn Four’s Roleplaying Tips
Astuces de jeu de rôle aide les Dungeon Masters et Game Masters (GMs) à améliorer leurs compétences en jeux de rôle sur table grâce à des conseils pratiques. Sa newsletter propose des analyses de sessions de jeu et des approches pour les défis du quotidien que les lecteurs peuvent appliquer directement dans leurs parties.
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Plutôt que de donner des conseils théoriques, Johnn propose des guides détaillés de vraies sessions de jeu avec minutage, plans de salle et interactions entre joueurs.
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Chaque numéro aborde les vrais défis auxquels les MJ sont confrontés et fournit des solutions systématiques.
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La newsletter répond aux questions des lecteurs et partage des études de cas détaillées issues d’expériences de jeu réelles.
Plateformes recommandées
9. Alertes de bons plans
Les newsletters d’alertes de bons plans sont des e-mails envoyés en temps réel pour informer les abonnés d’offres limitées dans le temps, de remises, de ventes flash ou de deals exclusifs dans une catégorie spécifique.
Des exemples notables incluent Vols pas chers avec Going (anciennement Scott's Cheap Flights), StackSocial (pour les bons plans tech), AppSumo (pour les offres à vie sur des logiciels), Soft Launch London (pour les lancements et remises de restaurants), et bien d’autres.
Pourquoi ça marche
Les newsletters d’alertes de bons plans fonctionnent parce qu’elles exploitent des leviers psychologiques puissants : la rareté, l’urgence et le plaisir de faire une bonne affaire. Leur aspect limité dans le temps pousse à l’action immédiate : les abonnés savent qu’ils doivent agir vite sous peine de rater l’offre, ce qui génère des taux de clics et de conversion plus élevés que la plupart des autres types de newsletters.
Pour qui c’est idéal
Les newsletters d’alertes de bons plans sont parfaites pour les chasseurs de bons plans, les blogueurs spécialisés et les affiliés qui ont le temps et l’énergie de surveiller en continu les ventes chez plusieurs commerçants. Choisis ce format si tu es naturellement doué pour repérer les vraies bonnes affaires, que tu comprends les tendances de prix et sais rapidement évaluer si une remise vaut le coup d’être partagée. Ce type de newsletter peut aussi convenir aux profils tech ou développeurs capables de mettre en place des bots d’automatisation pour surveiller et extraire les bons plans de façon rapide et scalable.
Un exemple réussi
StackSocial
StackSocial Deal Days est une newsletter dédiée aux bons plans tech qui sélectionne des réductions importantes sur des logiciels, outils de productivité et services numériques. On y retrouve des licences à vie et des offres d’abonnement avec des remises massives (souvent de 40 à 96 % de réduction) sur des logiciels populaires comme Microsoft Office, les produits Adobe et diverses applis de productivité.
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La newsletter met en avant des remises extrêmes (87 % de réduction, 94 % de réduction) qui créent un sentiment d'urgence puissant.
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Chaque offre inclut des images produit professionnelles, un branding clair et des boutons "ACHETER MAINTENANT" bien visibles pour permettre de parcourir et d'agir rapidement sur les offres.
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En se concentrant sur les logiciels et les outils de productivité plutôt que sur des offres générales, elle attire les passionnés de technologie qui ont besoin de ces produits et en comprennent la vraie valeur.
Plateformes recommandées
10. Newsletter de mise à jour produit/entreprise
Tiens tes clients informés de tes dernières évolutions, des nouvelles fonctionnalités et des étapes importantes grâce à des newsletters régulières de mise à jour produit. Cette méthode est un canal de communication direct entre toi et ton audience.
Pourquoi ça marche
Les mises à jour d'entreprise fonctionnent parce qu'elles instaurent la confiance grâce à une communication transparente et régulière qui donne à ton audience l'impression d'être dans les coulisses de ta société. Même une petite mise à jour produit vaut mieux que pas de mise à jour du tout. Ces newsletters gardent ta marque en tête de ton audience.
Astuce pro : Tu peux regrouper tes petites améliorations produits/corrections de bugs dans un email hebdomadaire ou mensuel de mise à jour produit, avec des liens vers le contenu que tu as publié pendant cette période (comme des articles de blog, des podcasts, etc.). Ça donne un format de newsletter type magazine, plus compacte. Je recommande d'envoyer des mises à jour produit au moins une fois par mois. Sinon, tu risques de perdre l'engagement de ta liste email.
Pour qui c'est le mieux adapté
Ces emails sont parfaits pour les entreprises SaaS, les startups et les sociétés en croissance qui doivent tenir leurs parties prenantes informées des évolutions rapides.
Un exemple réussi
Figma
Figma est une plateforme de design collaborative qui permet aux équipes de créer, prototyper et itérer sur des designs digitaux en temps réel. Cette newsletter est efficace car elle met en avant de nouvelles fonctionnalités basées sur l’IA avec des démonstrations visuelles claires et des prochaines étapes concrètes. Elle rend les mises à jour produit complexes immédiatement accessibles et encourage l’engagement utilisateur grâce à des boutons d’appel à l’action bien visibles tout au long du message.
Plateformes recommandées
Quel est le meilleur format de newsletter pour toi ?
Le meilleur format de newsletter dépend de ton expertise, du temps dont tu disposes, des besoins de ton audience et de tes objectifs business. Pense à tes points forts naturels : tu es meilleur pour dénicher du super contenu ou pour créer des analyses originales ? Tu préfères envoyer des mises à jour rapides et fréquentes ou plonger dans des explorations approfondies ? Ton choix doit correspondre à la fois à tes capacités et aux préférences de ton audience pour consommer l'information.
Cadre de décision rapide :
- Nouveau dans les newsletters ? Commence avec le format sélectionné.
- Peu de temps ? Choisis les mises à jour produit ou les alertes promos.
- Tu veux asseoir ton expertise ? Opte pour l’éditorial ou le leadership d’opinion.
- Des centres d’intérêt variés ? Essaie le format hybride ou le magazine multi-sections.
- Secteur en pleine évolution ? Pense à l’analyse quotidienne.
- Tu développes ta marque personnelle ? Prends un newsletter de leadership d’opinion ou de portfolio.
Rappelle-toi, tu peux toujours faire évoluer ton format au fil de ta progression.
Conclusion
Le bon type de newsletter peut transformer ton email marketing d’une corvée en un véritable atout pour créer des liens authentiques avec ton audience. Une fois ton format choisi, sélectionner la bonne plateforme d’email marketing est essentiel pour passer à l’action. N’oublie pas de jeter un œil au comparateur de logiciels de Softailed. Ici, tu peux comparer des logiciels d’email marketing côte à côte pour trouver la plateforme idéale qui colle à tes objectifs de newsletter et à tes besoins techniques.
