Top 10 des meilleurs outils de publication et planification pour les réseaux sociaux

Disposer de plusieurs comptes de médias sociaux est essentiel pour faire connaître votre marque à différents publics en même temps. L'internet étant de plus en plus accessible aux utilisateurs, même pour les marques les plus récentes, vous devrez commencer à développer des moyens de concevoir votre personnage en ligne de manière à ce qu'il trouve un écho auprès de votre public cible.

Chaque plateforme de médias sociaux fonctionnant différemment, il peut s'avérer difficile de faire fonctionner chacune d'entre elles en conjonction avec l'autre. Les outils de planification des médias sociaux peuvent vous aider à cet égard en planifiant votre contenu à l'avance et en déterminant quels messages sont diffusés sur quelle plateforme et à quel moment. Vous pouvez également utiliser ces outils pour publier quelque chose instantanément. Ainsi, vous n'avez pas besoin de vous connecter sans cesse à vos comptes respectifs, mais vous pouvez tout faire à partir du tableau de bord de votre logiciel.

Qu'est-ce qui caractérise les meilleurs outils de publication et planification ?

Créer un message à partir de zéro est plus facile à dire qu'à faire. Souvent, l'attention portée à chaque nouvelle légende, photo et vidéo peut créer des maux de tête, même pour le gestionnaire de médias sociaux le plus expérimenté. Grâce aux outils de gestion des médias sociaux, il est possible de réduire considérablement le temps nécessaire à la publication d'un message, car une grande partie du travail peut être prise en charge dès la phase de création du contenu, où la publication peut simplement être programmée à des jours ou des périodes spécifiques.

Le processus manuel de gestion du contenu est ainsi transformé en un processus qui peut être routinisé et s'inscrire dans une stratégie de marketing plus large. Dans le cadre de nos recherches sur les différents outils de gestion des médias sociaux disponibles sur le marché aujourd'hui, nous avons établi les caractéristiques suivantes comme critères d'une bonne capacité de publication et de programmation.

Nombre de comptes sociaux

Le nombre de comptes sociaux qu'un outil de gestion des médias sociaux spécifique peut gérer à tout moment est extrêmement important, en particulier pour les entreprises qui peuvent avoir plusieurs marques dans leur portefeuille.

Pour réduire la redondance des publications sur différents comptes, un bon outil de planification des médias sociaux vous permettra de gérer autant de comptes que nécessaire. Cependant, la plupart du temps, vous devrez payer pour le nombre de comptes de médias sociaux que vous avez besoin de gérer. Dans notre évaluation, nous avons indiqué comment les comptes sont inclus dans la tarification.

Programmation des messages

Au-delà de la possibilité de synchroniser et de gérer différents comptes de médias sociaux au sein d'une même plateforme, la programmation de posts à exécuter à un moment précis peut s'avérer extrêmement utile pour faire correspondre des initiatives marketing spécifiques à des événements réels. Cela peut également vous aider à créer des stratégies marketing programmées en relation avec d'autres activités, telles que des événements promotionnels limités.

Comme mentionné précédemment, la possibilité de programmer des posts réduit également la quantité de travail sur une période donnée, car vous pourrez essentiellement charger le travail en amont et le programmer au moment opportun, par exemple lors des pics d'utilisation ou à intervalles réguliers pour que votre marque reste active dans le même espace.

Nombre de posts programmés

Si la planification des posts est en soi un outil extrêmement utile, le nombre de posts que vous pouvez programmer à l'avance est également un élément qui mérite d'être pris en compte lors de l'analyse de l'outil de planification des médias sociaux qui vous conviendrait le mieux. Les marques moins actives peuvent s'en sortir avec moins de 5 posts programmés par mois, mais les marques qui ont besoin de rester activement à l'écoute de leur audience auront besoin de beaucoup plus sur une base régulière.

Flux d'approbation

Lorsque vous travaillez en équipe et que vous planifiez des posts à exécuter lorsque certaines conditions sont remplies, vous devez disposer d'un outil de gestion des médias sociaux qui vous offre ce que l'on appelle des flux de travail d'approbation. Il s'agit essentiellement de processus administratifs que vous pouvez mettre en place en interne afin qu'un contenu spécifique ne soit publié qu'après avoir été approuvé par les principaux décideurs de votre équipe.

Par exemple, les équipes d'une agence peuvent être composées d'un stratège, d'un concepteur, d'un rédacteur et même d'un chef de projet, qui travaillent tous ensemble pour développer du contenu et le préparer pour différents espaces de médias sociaux. Grâce aux flux de travail d'approbation, chacun de ces membres a son rôle à jouer dans le processus de développement du contenu et, avec certains outils, peut même être aligné en ayant un processus qui passe d'une personne et d'une tâche à l'autre jusqu'à ce que le contenu soit prêt à être programmé ou publié.

Vue du calendrier

Un bon outil de planification des médias sociaux doit offrir une vue calendaire pour mieux organiser la mise en ligne de certains messages. Lorsqu'il s'agit de planifier différents posts sur une période donnée, quelque chose d'aussi simple qu'un calendrier peut s'avérer extrêmement utile. Il permet une meilleure visualisation et une meilleure structure pour rendre le processus de planification plus fluide.

Caractéristiques spéciales

Pour garder une longueur d'avance sur la concurrence, certains outils de planification et de publication sur les médias sociaux ont développé des fonctions spécifiques aux canaux, telles que des fonctionnalités d'apprentissage automatique permettant de programmer des publications à des moments où elles sont plus susceptibles d'avoir une plus grande portée.

Étant donné que les fonctions spéciales sont propres à chaque logiciel, nous avons recensé celles qui apportent une réelle valeur ajoutée et les avons ensuite évaluées en fonction de leur valeur.

Raccourcissement des liens

La fonction de "raccourcissement des liens" est un outil simple mais étonnamment utile qui est souvent négligé. Les URL des sites web ressemblent déjà à un fouillis dans le meilleur des cas, car elles servent d'adresses directes vers des pages spécifiques. Comme ces liens textuels rapprochent les utilisateurs de messages en ligne plus spécifiques, ils ont tendance à devenir de plus en plus longs.

Les outils robustes de gestion des médias sociaux utilisent le "raccourcissement des liens" pour fournir à leurs utilisateurs des liens URL plus courts et plus efficaces qui apparaissent mieux sur les supports promotionnels. Il est également plus facile de suivre ces liens, car votre logiciel peut capturer des données à ce sujet.

Boosting des posts

Une grande partie de l'activité d'une marque sur les médias sociaux peut être divisée en deux catégories : organique et payante. L'organique fait référence aux posts standards que vous connaissez probablement en tant qu'utilisateur privé de ces plateformes. Il s'agit de posts qui apparaissent sur votre fil d'actualité comme ceux de vos amis et qui permettent aux marques d'être comme l'une des voix de la foule.

Mais pour se différencier parfois, les marques ont aussi la possibilité de "booster" leurs posts dans le but d'attirer plus d'attention sur le contenu qu'elles produisent. Les outils de gestion des médias sociaux efficaces permettent de gérer et de fixer des budgets pour votre publicité sur les différentes plateformes de médias sociaux. Cela vous permet essentiellement de mettre en place votre campagne de médias sociaux, y compris vos promotions payantes, sous un seul et même profil.

Éditeur d'images

Un éditeur d'images intégré dans un outil de gestion des médias sociaux est particulièrement utile pour modifier les visuels avant de les programmer ou de les publier directement. Grâce à des outils de recadrage, de redimensionnement et d'ajout de texte ou de filtres, vous pouvez procéder aux derniers ajustements sans quitter la plateforme. Certains éditeurs sont si puissants qu'ils vous permettent de créer votre message à partir de zéro. Cependant, ils sont le plus souvent utilisés pour gagner du temps en adaptant les images aux besoins des différentes plateformes en termes de ratio d'aspect.

Top 10 des meilleurs outils de planification et de publication pour les réseaux sociaux

Comment choisir un bon outil de publication et de programmation

Il n'est pas toujours facile de choisir l'outil de planification et de publication sur les médias sociaux qui vous convient le mieux. Tous les utilisateurs n'ont pas besoin d'un large éventail de fonctionnalités de planification et de publication, en particulier si vous n'avez que quelques comptes et quelques messages à publier par mois.

Alors que les agences de médias sociaux devraient s'intéresser au nombre de comptes qu'elles peuvent gérer et aux posts programmés qu'elles peuvent mettre en place, les petites entreprises devraient se concentrer sur leurs priorités et leurs besoins.

Nous vous recommandons de consulter nos classements pour avoir une meilleure idée des outils de gestion des médias sociaux qui se distinguent comme les meilleures options sur l'ensemble du marché, et d'utiliser ensuite notre comparateur pour vous aider à comparer différents services entre eux. Nous disposons également d'un outil de recherche pour vous aider à trouver un logiciel en fonction de vos besoins personnels.