Idées et conseils pour des jeux-concours et giveaways sur les réseaux sociaux

Les concours et les giveaways sont l’un des moyens les plus simples pour booster l’engagement sur les réseaux sociaux. Ils t’aident à créer un lien avec ton audience, attirer de nouveaux abonnés et générer de l’enthousiasme autour de ta marque.

Que tu veuilles augmenter ton nombre d’abonnés, renforcer la notoriété de ta marque ou attirer des prospects de qualité, ces campagnes peuvent donner d’excellents résultats si elles sont bien menées.

Dans cet article, on va détailler tout ce que tu dois savoir pour organiser un giveaway réussi. Des idées créatives aux exemples concrets, tu trouveras des conseils pratiques pour préparer ta prochaine campagne en toute confiance.

Qu’est-ce qu’un jeu-concours ou un giveaway sur les réseaux sociaux ?

Un giveaway sur les réseaux sociaux est une campagne où les participants peuvent gagner un lot en réalisant des actions précises, comme aimer une publication, taguer des amis ou suivre un compte. Les giveaways sont accessibles à tous et incluent tout le monde. Les gagnants sont tirés au sort.

À l’inverse, un jeu-concours sur les réseaux sociaux demande aux participants de se mesurer les uns aux autres. On peut demander, par exemple, de soumettre des photos, des vidéos, des légendes ou d’autres créations qui seront jugées selon leur qualité, leur créativité ou les votes de la communauté. Les concours demandent généralement plus d’efforts mais génèrent du contenu très engageant et facile à partager.

Dans les deux cas, ces approches encouragent la participation, l’engagement et l’interaction au sein de la communauté. Ce sont des outils précieux pour les marques qui souhaitent renforcer le lien avec leur audience.

Les avantages : pourquoi en organiser ?

Les jeux-concours et giveaways sur les réseaux sociaux ont de nombreux atouts. Ils peuvent même servir à Relancer ta présence sur les réseaux sociaux.. Voici ce qu’ils peuvent t’apporter :

• Augmenter le nombre d’abonnés : Les utilisateurs sont incités à suivre ton compte pour participer, ce qui permet de faire grandir ton audience rapidement.
• Booster l’engagement : Les grands événements sur les réseaux sociaux génèrent des likes, des commentaires, des partages et des tags, ce qui augmente la visibilité de tes publications. Ce genre d’activité améliore aussi la performance de ton compte dans les algorithmes des plateformes.
• Renforcer la notoriété de la marque : Les participants partagent souvent le giveaway avec leur propre réseau, ce qui fait découvrir ta marque à un public plus large. Un concours créatif et bien pensé rend ta marque plus mémorable et attirante pour de nouveaux publics.
• Générer des leads : Les giveaways permettent de collecter des informations précieuses, comme des adresses email ou d’autres coordonnées, lors de l’inscription. Ces leads pourront ensuite être travaillés via des campagnes marketing ciblées pour les transformer en clients fidèles.
• Fidéliser la clientèle : Récompenser ton audience avec des cadeaux et des promos crée une bonne ambiance et renforce la relation avec tes abonnés existants. Ça montre que tu apprécies leur soutien, ce qui encourage l’engagement et la fidélité sur le long terme.
• Mettre en avant tes produits ou services : Les giveaways te donnent l’occasion de mettre en lumière certaines offres en les proposant en lots. Cette approche montre la valeur de tes produits et peut aussi donner envie aux non-gagnants de découvrir ce que tu proposes.
• Récupérer du contenu généré par les utilisateurs (UGC) : Les concours où l’on demande de partager des photos, des vidéos ou des créations originales fournissent une mine d’or de contenu pour tes prochaines campagnes marketing. L’UGC est particulièrement précieux parce qu’il paraît souvent plus authentique et plus proche des autres utilisateurs.

Les inconvénients : pourquoi les éviter ?

Mais même si les concours et giveaways apportent beaucoup, ils ont aussi quelques inconvénients. En voici quelques-uns à prendre en compte :

• Attirer uniquement les chasseurs de cadeaux : Certains participants suivent ton compte uniquement pour le lot et se désabonnent juste après.
• Demande beaucoup de ressources : Préparer, organiser et gérer la campagne demande pas mal de temps et d’efforts.
• Coûts : Les lots, la promo et les outils de gestion peuvent vite coûter cher.
• Contraintes des plateformes : Respecter les règles spécifiques à chaque plateforme peut compliquer l’organisation.
• Risque d’obtenir des leads peu qualifiés : Certains participants ne correspondent pas forcément à ta cible.

Comprendre ces avantages et ces limites t’aidera à décider si un giveaway ou un concours correspond à tes objectifs et à tes moyens.

Tu veux encore plus de conseils pour développer ta communauté sur les réseaux ? Découvre ces stratégies d’experts pour atteindre 100k abonnés sur Instagram et les erreurs à éviter quand tu gères les réseaux sociaux d’une marque.

10 idées créatives de giveaways sur les réseaux sociaux

Tu as peut-être décidé de lancer un giveaway, mais par où commencer ? Comment trouver l’inspiration ? Qu’est-ce qui fonctionne vraiment pour les autres marques ? Pas de panique, on a quelques réponses.

Dans cette section, on va explorer 10 idées créatives de giveaways sur les réseaux sociaux, avec des exemples concrets pour t’inspirer et t’aider à atteindre tes objectifs.

C’est parti !

1. Campagne de contenu généré par les utilisateurs (UGC)

Idéal pour : Renforcer l’engagement et l’authenticité autour de ta marque.

Exemple : À chaque saison des fêtes, Starbucks crée l’événement avec ses célèbres gobelets rouges, une tradition adorée depuis 1997. En 2015, ils sont allés plus loin avec le #RedCupContest, invitant les clients à partager des photos de leurs boissons festives sur les réseaux sociaux pour tenter d’être mis en avant sur les comptes officiels de Starbucks.

Avantages pour la marque : Cette campagne continue de porter ses fruits depuis son lancement. Elle a boosté la visibilité de la marque, car les utilisateurs ont envahi les réseaux sociaux avec du contenu créatif mettant en avant les célèbres gobelets rouges. Elle a aussi augmenté l’engagement, avec des likes, des commentaires et des partages qui arrivaient plus vite qu’un latte pendant les fêtes. Et surtout, elle a renforcé le lien émotionnel des clients avec la marque. En fait, publier une photo du gobelet rouge est devenu une sorte de tradition sur les réseaux sociaux pendant les fêtes.

2. Concours en partenariat avec un influenceur

Idéal pour : Atteindre de nouveaux publics.

Exemple : L’horloger Daniel Wellington collabore souvent avec des créateurs populaires pour organiser des concours de montres. Les règles sont simples : les participants doivent suivre à la fois l’influenceur et la marque pour tenter leur chance. Il y a aussi beaucoup de défis concours, où les participants doivent accomplir une mission ou trouver un indice.

Avantages pour la marque : Cette approche offre de nombreux avantages. Quand un influenceur participe, cela permet de toucher son audience pour élargir la portée de la marque. Ou alors, cela incite les abonnés à participer à une activité amusante. Dans tous les cas, l’augmentation des abonnements, des commentaires et des partages sur ces concours permet de renforcer la notoriété et l’intérêt pour les produits Daniel Wellington.

3. Concours d’accès exclusif

Idéal pour : Créer de l’enthousiasme autour de nouveaux produits ou événements.

Exemple : Nike sait comment créer de l’engouement, et l’une de ses stratégies phares consiste à offrir un accès anticipé à des baskets en édition limitée. Les passionnés de sneakers qui s’inscrivent aux notifications push pour les sorties de baskets peuvent participer pour être les premiers à acheter ces chaussures rares et exclusives. Les sorties sont mises en avant sur les réseaux sociaux pour attirer plus de monde dans le club. Et attirer plus d’attention sur la sortie.

Avantages pour la marque : Cette stratégie coche toutes les cases. Elle crée de l’attente en donnant aux fans quelque chose à espérer, instaure un sentiment d’exclusivité qui rend le produit encore plus attractif et booste les ventes lors de la sortie officielle des sneakers. En plus, le buzz déborde souvent jusque dans la presse, ce qui amplifie l’enthousiasme bien au-delà des réseaux sociaux.

4. Jeu-concours de contenu éducatif

Idéal pour : Asseoir son expertise et apporter de la valeur à l’audience.

Exemple : HubSpot connaît l’importance de donner avant de demander. Ils proposent souvent des ressources et des outils marketing gratuits sur les réseaux sociaux. Leur contenu est approfondi, riche en données et très utile pour leur audience cible.

Avantages pour la marque : Cette stratégie aide la marque à se démarquer comme un leader de confiance dans le marketing. Elle attire aussi les personnes qui veulent apprendre et améliorer leurs compétences. Partager des ressources utiles crée de la confiance et établit une bonne relation dès le début. Avec le temps, cela peut encourager les gens à utiliser les outils de HubSpot et à devenir des clients fidèles.

5. Concours caritatif

Idéal pour : Améliorer l'image de marque et l'engagement auprès de la communauté.

Exemple : TOMS Shoes a mené une campagne où, pour chaque photo de pieds nus publiée avec un hashtag spécifique, la marque offrait une paire de chaussures à une personne dans le besoin.

Avantages pour la marque : Cette approche met en avant l’engagement de la marque envers la responsabilité sociale, ce qui touche les clients qui accordent de l’importance au fait de redonner. Elle crée aussi un sentiment de communauté en encourageant les gens à participer à quelque chose de plus grand qu’eux. En plus, le contenu généré par les utilisateurs apporte de l’authenticité et montre de vraies personnes qui soutiennent la mission.

6. Concours de lots de produits

Idéal pour : Promouvoir plusieurs produits en même temps.

Exemple : Sephora propose souvent des lots beauté lors de concours sur les réseaux sociaux. Ces événements, très populaires, permettent à la marque de présenter une gamme de produits pour attirer un public plus large.

Avantages pour la marque : Cette stratégie permet de présenter facilement plusieurs articles dans une seule campagne. Elle améliore la perception de la marque en associant Sephora à la générosité et à l’enthousiasme. Les concours génèrent aussi un fort engagement, avec des abonnés qui aiment, partagent et identifient leurs amis pour participer. Cela crée de l’engouement et encourage la création de contenu par les utilisateurs, car de nombreux gagnants publient aussi des posts sur les produits reçus sur leurs propres comptes.

7. Jeu concours pour célébrer une étape importante

Idéal pour : Célébrer des réussites et engager la communauté.

Exemple : Innocent Drinks a célébré un cap d’abonnés en offrant des smoothies gratuits à un certain nombre de participants.

Avantages pour la marque : En montrant une vraie reconnaissance envers les abonnés, cette stratégie aide la marque Innocent à créer une relation de confiance et à renforcer la fidélité. Mettre en avant cette étape valorise aussi la croissance et le succès de l’entreprise, ce qui renforce la crédibilité de la marque.

8. Jeu concours pour recueillir des avis

Idéal pour : Obtenir des retours clients et améliorer les produits.

Exemple : LEGO échange activement avec sa communauté en invitant les abonnés à partager leur avis sur de nouvelles idées de sets. Pour motiver la participation, les personnes qui donnent leur avis participent à un tirage au sort pour gagner des sets LEGO exclusifs. La marque prend tellement au sérieux l’interaction avec les fans qu’elle a créé un compte dédié sur les réseaux sociaux, @LEGOIdeas.

Avantages pour la marque : Cette stratégie permet d’obtenir des informations précieuses sur les consommateurs qui peuvent orienter le développement futur des produits. Elle favorise aussi la croissance de la communauté et un engagement plus fort, tout en générant de l’enthousiasme autour de nouvelles idées. En impliquant activement les fans, elle instaure la confiance et renforce le lien entre la marque et son public.

9. Jeu-concours à thème saisonnier

Idéal pour : Adapter les promotions aux fêtes ou aux saisons.

Exemple : Bath & Body Works a organisé un jeu-concours « Summerween » mettant en avant sa gamme de produits saisonniers.

Avantages pour la marque : Cette stratégie permet à la marque de rester pertinente en s’alignant sur les tendances ou les centres d’intérêt du moment. Elle aide aussi à augmenter la notoriété des produits, en mettant en avant les offres de Bath & Body Works (certaines adaptées à la saison) de façon à capter l’attention. La participation des utilisateurs est encouragée, ce qui renforce le lien entre la marque et son public. Bath & Body Works a aussi ajouté une dimension limitée dans le temps, ce qui peut renforcer le sentiment d’urgence et stimuler encore plus l’engagement.

10. Jeu-concours de quiz ou de questions-réponses

Idéal pour : Informer le public tout en le divertissant.

Exemple : National Geographic a organisé un quiz sur la faune sauvage, en récompensant les gagnants avec des produits exclusifs pour chaque bonne réponse. C’était une manière interactive d’impliquer leur public tout en restant fidèle à leur mission d’éducation et d’exploration.

Avantages pour la marque : Cette approche renforce l’autorité et la crédibilité de National Geographic en tant que source fiable de connaissances. Elle encourage la participation répétée et incite le public à revenir régulièrement. Le côté interactif du quiz augmente l’engagement global, avec des utilisateurs qui participent activement et partagent leurs expériences. Cela répond aussi à ce que le public curieux de National Geographic recherche avant tout : la connaissance !

7 idées de concours sur les réseaux sociaux

Tu veux organiser un concours sur les réseaux sociaux ? Voici une liste d’idées créatives pour t’aider à te lancer et à trouver de l’inspiration.

1. Concours avec filtre AR interactif

Idéal pour : Augmenter l’engagement des utilisateurs et mettre en avant les fonctionnalités d’un produit.

Exemple : En 2019, L'Oréal Paris a lancé un filtre de réalité augmentée (AR) sur Instagram, Snapchat, Google Meet et Zoom, permettant aux utilisateurs d’essayer virtuellement leur nouvelle gamme de maquillage. Les participants étaient invités à partager leur look avec un hashtag de la marque pour tenter d’être mis en avant sur la page officielle.

Avantages pour la marque : Cette méthode est parfaite si tu veux engager ton audience tout en montrant ton produit en action. Dans le cas de L'Oréal, ça a permis aux utilisateurs de découvrir la gamme de maquillage sans aucune pression d’achat. Mettre en avant les participants sur la page officielle a rendu l’expérience plus personnelle et gratifiante, tandis que les hashtags de marque ont permis à la campagne de gagner en visibilité, les utilisateurs partageant volontiers leurs looks AR avec leurs amis. L'Oréal continue d’ailleurs de lancer des campagnes axées sur la réalité augmentée, sur les réseaux sociaux et ailleurs.

2. Concours en direct

Idéal pour : L’engagement en temps réel et la promotion de nouveaux produits.

Exemple : Adidas a organisé un challenge fitness en direct sur Instagram Live, où les participants suivaient une séance d’entraînement et partageaient leurs progrès avec un hashtag spécifique. Les meilleurs participants étaient mis en avant sur les réseaux sociaux d’Adidas.

Avantages pour la marque : Cette approche a permis de créer un vrai esprit de communauté en rassemblant les gens, en ligne comme en personne, autour d’une passion commune pour le fitness. L’événement a aussi mis en avant l’engagement de la marque à promouvoir un mode de vie sain. En plus, le lieu public a apporté une visibilité supplémentaire. Les photos partagées ont généré du buzz sur les réseaux sociaux.

3. Concours de contenu généré par les utilisateurs (UGC)

Idéal pour : recueillir du contenu authentique et renforcer la communauté.

Exemple : la campagne Share a Coke de Coca-Cola, qui dure depuis longtemps, invite les clients à partager des photos en train de profiter du produit de façon créative avec un hashtag spécifique. Certaines participations sélectionnées ont été mises en avant dans leur campagne publicitaire estivale.

Avantages pour la marque : Cette stratégie est idéale pour les marques qui veulent créer des liens authentiques avec leur audience. Elle a permis à Coca-Cola d’obtenir du contenu réel et pertinent pour ses futures campagnes marketing, tout en rendant la marque plus humaine et accessible.

4. Concours de sondage ou d’enquête

Idéal pour : Obtenir des retours de l’audience et augmenter l’engagement.

Exemple : Samsung a organisé un sondage sur Twitter où les abonnés pouvaient voter pour leur nouvelle fonctionnalité de smartphone préférée. Pour rendre le tout encore plus attractif, les participants au sondage étaient inscrits à un tirage au sort pour gagner des produits exclusifs Samsung.

Avantages pour la marque : Cette approche est parfaite pour les marques qui souhaitent obtenir des retours directs de leur audience. Samsung a recueilli des informations précieuses qui pourront guider ses futures décisions produit. Pour les abonnés, le sondage donnait l’impression de participer au processus de développement.

5. Concours de légende

Idéal pour : Augmenter l’engagement et mettre en avant la personnalité de la marque.

Exemple : Chez Dunkin’, les concours de légende sont une stratégie courante sur les réseaux sociaux. Par exemple, l’entreprise a partagé une photo de son dernier donut et a invité les abonnés à proposer des légendes créatives. La légende gagnante a été mise en avant sur leur page, et le gagnant a reçu une carte cadeau Dunkin’.

Avantages pour la marque : Cette stratégie est parfaite pour les marques qui veulent booster l’engagement tout en gardant une ambiance légère et fun. Dunkin’ a constaté une hausse des interactions, les abonnés partageant leurs idées les plus originales en commentaire. Cela a mis en avant le côté ludique de la marque et l’a rendue plus proche de son audience.

6. Concours de création de mèmes

Idéal pour : Engager un public plus jeune et augmenter le potentiel de partage.

Exemple : Doritos organise depuis des années des campagnes fun et engageantes qui invitent les abonnés à créer des mèmes originaux avec leur produit. Les créations les plus créatives et divertissantes sont mises en avant sur les réseaux sociaux officiels de Doritos. Pour rendre le concours encore plus excitant, les gagnants reçoivent des récompenses en argent pour leur créativité.

Avantages pour la marque : Cette campagne était une façon intelligente de se connecter avec un public passionné par la culture internet. Les memes sont très partagés, ce qui augmente les chances que le contenu devienne viral. Encourager les abonnés à créer leurs propres memes a rendu la campagne interactive et engageante. En mettant en avant les meilleures créations, Doritos a récompensé la créativité tout en montrant qu’ils comprennent et apprécient leur audience.

7. Concours de design

Idéal pour : Faire appel à la créativité collective et engager la communauté.

Exemple : Converse a invité des artistes à soumettre des créations pour une nouvelle basket. Le design gagnant a été produit en édition limitée et l’artiste a reçu une récompense en argent.

Avantages pour la marque : Cette approche a permis à Converse de collecter directement auprès de sa communauté des idées fraîches et innovantes, tout en créant un lien fort avec un public créatif qui valorise l’originalité. La campagne a aussi généré de l’engouement autour d’un produit unique, donnant aux fans un sujet exclusif à partager.

Comment organiser un giveaway ou un concours : étape par étape

Lancer un giveaway ou un concours réussi demande une planification réfléchie, une bonne exécution et un suivi. Voici un guide étape par étape pour t’aider à lancer une campagne qui maximise l’engagement et produit des résultats mesurables.

1. Définir tes objectifs

Commence par identifier ce que tu veux accomplir. Les objectifs courants incluent :

• Augmenter le nombre d’abonnés
• Booster l’engagement
• Promouvoir un lancement de produit
• Générer du trafic sur le site web
• Collecter du contenu généré par les utilisateurs

2. Choisis le bon type de concours

Choisis un format qui correspond à tes objectifs. Par exemple :

• Suis & Identifie : Idéal pour augmenter ton nombre d’abonnés.
• Soumission de photo : Parfait pour générer du contenu créé par les utilisateurs.
• Quiz ou questionnaire : Idéal pour informer et engager ton audience.
• Légende cette image : Parfait pour stimuler la créativité et l’humour.

3. Définis des règles et des consignes claires

Assure-toi que les participants comprennent comment participer et ce qu’ils peuvent gagner. Inclue :

• Les critères d’éligibilité (âge, lieu, etc.)
• Des instructions étape par étape pour participer
• Les dates limites du concours
• Les détails sur la façon dont les gagnants seront sélectionnés
• Les informations sur les lots

4. Choisis un lot attractif

Sélectionne un lot qui parle à ton audience cible et qui correspond à ta marque.

• Les options populaires incluent les cartes cadeaux, les produits exclusifs ou des expériences.
• Assure-toi que la valeur du lot justifie l’effort demandé pour participer.

5. Crée un post de qualité

Ton post doit attirer l'attention et expliquer clairement les détails du concours ou du jeu. Voici quelques conseils :

• Utilise un titre accrocheur : « Gagne une carte cadeau de 500 $ ! »
• Ajoute des visuels percutants : Utilise des images ou vidéos de qualité du lot à gagner.
• Mets en avant les infos clés dès le début : Étapes de participation, lot et date limite.
• Ajoute un appel à l'action (CTA) : « Identifie un ami et suis-nous pour participer ! »
• Garde un ton cohérent avec ta marque : Fais ressortir la personnalité de ta marque dans le texte et les visuels.

6. Promouvoir le concours

Donne plus de visibilité à ton concours en utilisant plusieurs canaux :

• Réseaux sociaux : Partage le concours sur toutes tes plateformes.
• Email marketing : Envoie un email dédié à tes abonnés.
• Partenariats avec des influenceurs : Collabore avec des influenceurs pour faire passer le message.
• Publicités payantes : Investis dans des publicités ciblées pour maximiser la visibilité.
• Mise en avant sur le site web : Mets en avant le concours sur ta page d’accueil ou ton blog.

7. Surveille et interagis

Suis les performances du concours et échange avec les participants. Tu te souviens des objectifs fixés à l’étape 1 ? Ils doivent être mesurables et refléter ce que tu analyses ici.

• Utilise des outils d’analyse pour mesurer l’engagement, la croissance du nombre d’abonnés, les impressions et les conversions.
• Crée un hashtag unique pour ta campagne afin de suivre le contenu généré par les utilisateurs.
• Évalue ton ROI des réseaux sociaux en comparant les coûts de la campagne à la valeur des nouveaux abonnés, prospects ou ventes.

8. Sélectionner et annoncer le ou les gagnants

Une fois la campagne terminée, c'est le moment de mettre en avant les gagnants pour donner encore plus de visibilité à ton concours.

• Choisis le ou les gagnants selon les critères de ton règlement.
• Annonce-les sur tes réseaux sociaux et/ou ta liste d'emails.
• Remercie tous les participants et invite-les à rester à l'affût des prochains concours.

9. Faire un suivi après le concours

Continue à échanger avec ton audience :

• Envoie un message ou un email de remerciement à tous les participants.
• Mets en avant le contenu créé par les utilisateurs ou les participations remarquables.
• Propose un lot de consolation ou une remise exclusive aux participants qui n'ont pas gagné.

10. Analyse les résultats

Évalue le succès de ton jeu-concours ou de ton tirage au sort en mesurant les indicateurs clés :

• Nombre de participations
• Taux d’engagement (likes, partages, commentaires)
• Croissance du nombre d’abonnés
• Trafic sur le site web (si applicable)
• Contenu créé par les utilisateurs

Lire : Comment mesurer le succès sur les réseaux sociaux

Conclusion

En combinant des jeux-concours et des tirages au sort, tu peux engager ton audience, augmenter ta portée et encourager l’interaction au sein de ta communauté. Que tu organises un simple tirage au sort ou un concours plus élaboré, ces idées peuvent t’aider à créer un lien fort et mémorable avec tes abonnés.

Tu peux utiliser des outils de gestion des réseaux sociaux pour t’aider dans cette démarche. Ils proposent des fonctionnalités comme la programmation de publications, ainsi que des options de suivi et de rapports pour t’aider à évaluer le succès de tes campagnes. Découvre notre sélection des meilleurs outils de gestion des réseaux sociaux pour trouver des infos sur les meilleurs outils et voir lesquels pourraient te convenir.