Subdomain vs. Subdirectory: Was ist besser?

Wenn du eine neues Feature oder einen neuen Bereich zu deiner Website hinzufügen möchtest, hängt die technische Seite dieser Entscheidung oft von einer Frage ab: Soll es eine Subdomain oder ein Subdirectory sein?

Die Antwort lautet: Es kommt darauf an.

In diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf die Unterschiede zwischen einer Subdomain und einem Subdirectory, wann du dich für eine der beiden entscheiden solltest und wie sich deine Wahl auf SEO auswirken kann.

Was ist eine Subdomain?

Eine gute Art, eine Subdomain zu beschreiben, ist eine Website innerhalb einer Website. Sie ist ein erweiterter Teil eines Domainnamens, der in der Regel für einen anderen Zweck als die Hauptwebsite eingerichtet wird. Sie lebt unter der Domain deiner Hauptwebsite.

Eine Website kann zum Beispiel Subdomains für verschiedene Funktionen auf der Website einrichten:

In vielen Fällen dient eine Subdomain einem ganz anderen Zweck als die Hauptwebsite und wird oft von einem anderen Backend-System betrieben.

In der obigen Struktur könnte zum Beispiel die Shop Subdomain von Shopify betrieben werden, der Blog von WordPress und die Support Subdomain von Zendesk.

Und was ist mit "www"? Ist es auch eine Subdomain?

Ja, "www" ist auch eine Subdomain. Im Fall von www.blog.example.com wäre das Hinzufügen des "www" eine Subdomain von blog.example.com. Es ist optional und wird oft als Konvention für Webservices verwendet. Technisch gesehen ist es nur eine weitere Subdomain, und eine Website kann auch ohne sie funktionieren.

Warum werden Subdomains verwendet?

Subdomains werden oft für bestimmte Zwecke eingerichtet, die sich von denen der Hauptwebsite unterscheiden. Hier sind einige häufige Gründe, warum du sie sehen kannst.

Verschiedene Regionen anvisieren

Manche Subdomains werden für verschiedene Regionen eingerichtet. Yahoo.com hat zum Beispiel Subdomains für Großbritannien (uk.yahoo.com), Indien (in.yahoo.com) und Kanada (ca.yahoo.com).

In diesem Fall funktioniert eine Subdomain gut, weil die Inhalte und Zielgruppen dieser Websites unterschiedlich sind. Sie müssen als separate Websites betrieben werden, aber die Subdomain ermöglicht es, dass sie alle mit der Kernbrand verbunden bleiben.

Unterschiedlicher Content, Design und Branding

Manchmal spalten Websites eine Subdomain ab, weil der Inhalt nicht so eng mit dem Kerngeschäft oder der Marke verbunden ist. In diesem Fall macht es vielleicht keinen Sinn, unter derselben Domain zu bleiben.

Google hat eine Reihe verschiedener Produkte unter Subdomains, die sehr unterschiedlich aussehen und vom Kernbusiness als Suchmaschine getrennt sind, wie news.google.com und support.google.com.

Du wirst Subdomains eher bei größeren Brands finden. Sie haben in der Regel mehr Ableger und auch die Ressourcen, um diese separaten Websites zu pflegen.

Verwaltung von E-Commerce Shops

E-Commerce Shops befinden sich oft unter einer Subdomain. Das hat zum Teil technische Gründe - viele E-Commerce-Plattformen verfügen nicht über die nachhaltigen Inhaltsfunktionen, die ein Unternehmen für den Rest seiner Website benötigt. Außerdem ist es für die Nutzer einfacher, den Shop direkt zu besuchen, wenn ihr Hauptziel das Einkaufen ist.

Kundensupport und Services

Es ist üblich, dass größere Unternehmen ihr Hilfe- oder Supportcenter unter einer separaten Subdomain wie support.firma.com unterbringen.

Wie wir bei E-Commerce Shops gesehen haben, gibt es dafür auch einen technischen Grund. Es kann einfacher sein, eine Subdomain der verwendeten Supportsoftware zuzuordnen. Außerdem ist es eine einfache Webadresse, die Kunden, die Unterstützung suchen, präsentiert werden kann.

Hosting eines Dedizierten Blogs

Du wirst viele Websites sehen, die ihren Blog in einem Subdirectory haben. Es gibt zwar viele Argumente, die dagegen sprechen (dazu später mehr), aber es kann sinnvoll sein, wenn ein Unternehmen plant, so viele Inhalte zu erstellen, dass es im Grunde eine eigene Website wird.

Nehmen wir zum Beispiel Hubspot. Hubspot vertreibt Softwareprodukte für Inbound-Marketing, Vertrieb und Kundenservice. Am bekanntesten ist das Unternehmen für seine CRM-Plattform. Sie haben auch einen Blog unter einer Subdomain unter blog.hubspot.com, der monatlich mehr als 10 Millionen Besucher hat.

In diesem Fall gibt die separate Subdomain den Inhalten von Hubspot die Möglichkeit, ihren eigenen Weg als Content Marketing Engine zu gehen, während sich die Stammdomain von Hubspot auf Produktinformationen und den Verkauf konzentriert. Mehr über Subdomains erfährst du in unserem Artikel über Domain vs. Subdomain.

Wie man eine Subdomain erstellt

In vielen Fällen wirst du eine Subdomain über deinen Hosting-Anbieter einrichten. Dazu gehst du in das cPanel deiner Website und gibst die Domain ein, die du erstellen möchtest.

Da dieser Vorgang von deiner Webhosting-Plattform abhängt, solltest du dich über die speziellen Anweisungen für das Backend informieren oder den Support um Hilfe bitten.

Unsere Top-Entscheidungen für die besten Webhosting Services für Kundensupport, um bieten dir weitere Anhaltspunkte. Du solltest dir auch einige der wichtigsten Features, die du bei der Auswahl eines Webhosters beachten solltest ansehen.

Subdomains und SEO

Wenn es um SEO geht, gibt es viele Diskussionen über Subdomains. Google sagt zwar schon seit Jahren, dass sie von Google auf die gleiche Weise betrachtet und gecrawlt werden, aber technisch gesehen ist eine Subdomain auch eine separate Domain. Das bedeutet, dass sie die Vorteile der Hauptwebsite nicht wie ein Subdirectory nutzen kann, vor allem nicht alle Backlinks, die auf deine Hauptdomain verweisen.

Google sagt zwar, dass es ein Subdirectory als Teil der Hauptseite erkennen kann, aber wir wissen auch, dass es Subdomains unabhängig von der Stammdomain crawlt und indiziert. Das kannst du deutlich in der Google Search Console sehen, wo Subdomains separat überprüft und getrackt werden müssen. Aus diesem Grund hat eine Subdomain auch das Potenzial, mit der Hauptdomain bei Keywords zu konkurrieren, wenn du nicht vorsichtig bist.

Außerdem machen Subdomains die Verwaltung, das Tracking der Ergebnisse und die Erstellung von Berichten komplizierter, vor allem, wenn du mit mehreren Subdomains zu tun hast. Du musst die Einstellungen anpassen, um Domains und Subdomains mit SEO-Tools zu crawlen, und du musst für die Subdomains separates Reporting in der Google Search Console erstellen. Um das alles besser zu verstehen, solltest du ein wenig über wie Googles organischer Suchbot funktioniert lesen.

Wenn du Kunden über mehrere Subdomains hinweg konvertierst, z. B. wenn du Traffic über deinen Blog anziehst und sie zur Konvertierung auf deine Stammdomain schickst, ist dieses domänenübergreifende Tracking noch schwieriger. Das Tracking von Konversionen innerhalb derselben Domain ist in der Regel viel einfacher.

Was ist ein Subdirectory?

Wenn eine Subdomain eine Website innerhalb einer Website ist, dann ist ein Subdirectory ein Ordner unter der Root Domain deiner Website. Deshalb wird es auch als Subfolder bezeichnet. Du kannst diese Struktur auch auf Softailed sehen. Unsere Subdirectory Struktur sieht in etwa so aus:

Einer der Vorteile von Subdirectories ist, dass sie eine schöne Website Struktur bieten, die den Inhalt organisiert und es den Nutzern erleichtert, sich zurechtzufinden. Wenn diese Ordner gut organisiert sind, können sie den Nutzern - und Google - helfen, die Struktur deiner Website zu verstehen.

Allerdings können zu viele Ebenen von Subfolders zu einem Alptraum werden und sowohl Crawler als auch Nutzer verwirren. Denn während ein klarer URL-String mit ein paar Subfolders einen kleinen Pfad bietet, wird ein wirklich langer String lang und verwirrend.

Warum werden Subdirectories verwendet?

Es gibt einige gute Gründe, Content in einem Subdirectory zu speichern. Schauen wir uns das mal an.

Rationalisierte Verwaltung unter einer einzigen Domain

Da es sich bei einem Subdirectory um einen Ordner innerhalb deiner Hauptdomain handelt, ist es im Vergleich zu einer Subdomain viel unkomplizierter zu verwalten. Du kannst dich darauf konzentrieren, ein großartiges Nutzererlebnis auf zusätzlichen Seiten zu schaffen, was eine größere Flexibilität ermöglicht.

Vereinfachtes Tracking und Analytics

Subdirectories erleichtern das Tracking von Besucherbewegungen und Konversionspfaden, da sie in Google Analytics innerhalb derselben Domain getrackt werden. Diese klare Organisationsstruktur hilft auch dabei, die Leistung bestimmter Inhaltsbereiche zu bewerten, z. B. ein Subdirectory /blog/ im Vergleich zu einem Abschnitt /faq/.

Verbesserte User Experience

Subdirectories helfen dabei, eine klare URL- und Website Struktur zu schaffen, die die Nutzer intuitiv verstehen. Das hilft ihnen, sich auf einer Website leichter zurechtzufinden. Auf Softailed haben wir z.B. ein Subdirectory unter /blog/ und darunter weitere Subdirectories zu verschiedenen Themenbereichen, wie z.B. /blog/category/web-development. Dadurch entsteht eine Spur, der die Menschen folgen können.

Wie man ein Subdirectory oder einen Subfolder erstellt

Diese Änderung erfolgt normalerweise über deinen Website Builder. Bei WordPress ist das so einfach wie das Hinzufügen einer neuen Seite. Du kannst weiterhin zusätzliche Seiten als Subfolders unter jeder "übergeordnete" Seite hinzufügen, indem du weitere Seiten hinzufügst und dieselbe übergeordnete Seite auswählst. Je nachdem, wie viele Ebenen du in der URL haben möchtest, musst du deine Permalinks in den Einstellungen anpassen.

Auf der Website deines Website Builder oder im Hilfemenü erfährst du, wie du dein Subdirectory am besten einrichtest.

Wenn du auf der Suche nach einem Website Builder bist, sieh dir unsere Liste der besten Website Builder an.

Subdirectories und SEO

Content in einem Subdirectory zu hosten, kann von Vorteil sein, denn die Inhalte, die du dort einstellst, profitieren von der Autorität und den Backlinks, die deine Domain bereits hat. Theoretisch kannst du so sicherstellen, dass du die Vorteile all deiner Backlinks behältst, weil sie unter deiner Root Domain zusammengefasst sind.

Dies ist einer der Hauptgründe, warum viele SEOs argumentieren, dass Subdirectories besser für SEO sind.

Subdomain vs. Subdirectory: Was ist das Beste für SEO?

Nachdem wir nun einen genauen Blick auf Subdomains und Subdirectories geworfen haben, wollen wir uns damit beschäftigen, wie man sich für das eine oder das andere entscheidet.

Google sagt schon seit Jahren, dass es:

1. Subdomains genauso durchsucht, indexiert und bewertet wie Root Domains.
2. Es kann erkennen, dass eine Subdomain mit einer Root Domain verbunden ist und sieht sie nicht als getrennt an.

Trotzdem sagen viele SEOs, dass ihre Experimente mit Subdomains und Subdirectories zeigen, dass Subdirectories in Bezug auf SEO besser abschneiden können als Subdomains, selbst wenn der Inhalt genau derselbe ist.

Tatsächlich tauschen SEOs seit mindestens 2010 Fallstudien und Beispiele zu diesem Thema aus, die bis zum heutigen Tag andauern.

Diese Fallstudien sind zwar aufregend und überzeugend, aber ein Diagramm über das Traffic wachstum erzählt nicht die ganze Geschichte. Um zu verstehen, warum diese Fallstudien ein Wachstum nach dem Wechsel von einer Subdomain zu einem Subdirectory - oder umgekehrt - zeigen, sind wahrscheinlich andere Faktoren relevant.

Patrick Stox von Ahrefs hat im Jahr 2021 einige von ihnen entlarvt. Du wirst sehen, dass die Faktoren, die das Wachstum unter einem Subdirectory antreiben - zumindest in den von ihm untersuchten Fallstudien - nicht vollständig auf den Wechsel zu einem Subdirectory an sich zurückgeführt werden können.

Einer der wichtigsten Punkte, der sich oft zum Positiven verändert, wenn eine Subdomain in ein Subdirectory verschoben wird, ist die interne Verlinkung. Das deutet darauf hin, dass der Wert der Verlinkung über eine Subdomain hinweg möglicherweise nicht so hoch ist wie die Verlinkung innerhalb derselben Domain. Außerdem kann der Umzug in ein Subdirectory zu mehr Verlinkung im Allgemeinen führen, und es gibt viele gute Beweise dafür, dass interne Verlinkung mit höherem Suchtraffic verbunden ist.

Wenn du bereits Content auf einer Subdomain hast, stellt der Umzug an sich schon ein Risiko dar.

Subdomain oder Subdirectory? Wichtige Dinge zu beachten

Auch wenn Subdirectories aus vielen Gründen oft die Nase vorn haben, heißt das nicht unbedingt, dass sie für deine speziellen Bedürfnisse die beste Wahl sind. Welche Option die richtige ist, hängt von deiner Website und deinen Geschäftszielen ab. Um dir die Entscheidung zu erleichtern, findest du hier einige wichtige Faktoren, die du beachten solltest.

Keyword-Kannibalisierung

Keyword-Kannibalisierung kann ein echtes Problem für Subdomains sein. Wenn verschiedene Subdomains um dasselbe Keyword konkurrieren, kann dies die Leistung der Root Domain, der Subdomain oder beider einschränken. Pi Datametrics hat einige gute Fallstudien zu den Auswirkungen der Keyword-Kannibalisierung auf Subdomains. Diese Fallstudien sind schon etwas älter, aber ich habe die Keyword-Kannibalisierung durch eine Subdomain auch in freier Wildbahn auf Websites gesehen, an denen ich gearbeitet habe.

Laut Matt Cutts, einem langjährigen Ingenieur und Repräsentanten bei Google, waren Subdomains früher eine Art SEO-Trick.

Da Google Subdomains als separate Websites ansieht, entschieden sich einige Websites für eine Reihe von Subdomains, um mehr Platz für denselben Suchbegriff zu erhalten. Mit anderen Worten: Subdomains wurden missbraucht, um Google auszutricksen.

Das ist seit einiger Zeit nicht mehr der Fall, da Google Subdomains jetzt als Teil der Hauptdomain anerkennt. Das bedeutet aber immer noch, dass mehrere Seiten im Wettbewerb stehen können.

Nehmen wir an, du hast eine Hauptdomain unter fashionsite.com, auf der du für "beste Winterjacken für Frauen" gut platziert bist. Wenn du auch einen Shop unter shop.fashionsite.com hast, musst du aufpassen, dass du nicht eine Produktseite für dasselbe Keyword erstellst.

Indexierung und Ranking

Google sagt zwar, dass es Subdomains und Subdirectories gleich behandelt, aber viele Leute, die sich mit Suchmaschinenoptimierung beschäftigen, sind da anderer Meinung. Laut Joe Amaral, dem Gründer von Anthem Software, hat er erlebt, dass Subdirectories innerhalb von Wochen gecrawlt und gerankt werden, während Subdomain Monate brauchen können.

Auch das bedeutet nicht, dass eine Subdomain unbedingt die falsche Wahl ist. Aber wenn die Inhalte, die du erstellen willst, genauso gut in einem Subdirectory untergebracht werden können, wird es dir wahrscheinlich leichter fallen, sie zu indexieren und zu ranken.

Thematische Autorität

Thematische Autorität entsteht, wenn eine Website eine große Anzahl hochwertiger Seiten zu einem einzigen oder verwandten Thema erstellt. Die Entscheidung zwischen einer Subdomain oder einem Subdirectory kann hier einen Einfluss haben. Wenn der Themenbereich weit genug von deinem Hauptthema abweicht, kann es sogar sinnvoller sein, eine ganz neue Domain zu erstellen, so Adam Gingery, der COO von Majux Marketing.

Bei der Arbeit mit einer Anwaltskanzlei, die sowohl im Bereich Körperverletzung als auch im Bereich Strafverteidigung tätig war, stellte Gingerys Team zum Beispiel fest, dass die Leistung der Inhalte in beiden Bereichen stagnierte. Sie stellten die These auf, dass jede Content Kategorie besser abschneiden würde, wenn sie eine eigene Website hätte.

Anstatt Subdomains zu verwenden, startete das Team eine neue Website auf einer separaten Domain für Strafverteidigung und migrierte die relevanten Inhalte. Innerhalb von zwei Monaten verzeichneten beide Seiten erhebliche Zuwächse.

Gingery konnte auch dadurch wachsen, dass es die Dateistruktur in den Subdirectories anpasste, um die Inhalte besser zu organisieren. Also anstelle von:

• /city-personal-injury
• /city-car-accident-lawyer
• /city-medical-practice

nutzt er:

• /city
• /city/car-accident
• /city/medical-practice

Dies führte auch zu besserem Traffic und besseren Rankings.

Was bedeutet das für dich? Wie deine Website organisiert ist und wie eng die Inhalte miteinander verknüpft sind, kann sich darauf auswirken, wie Google deine Website versteht und einordnet.

Da nicht ganz klar ist, wie Google eine Subdomain im Verhältnis zur Root Domain sieht, ist es wichtig, dass du dir genau überlegst, wie sich das auf deine Website auswirken könnte. Wenn du viele Inhalte hast, die besser organisiert werden könnten, könnte der richtige Einsatz von Subdirectories den Traffic und das Nutzererlebnis auf deiner Website verbessern.

Kontext

Eines der Risiken bei der Verwendung einer Subdomain ist, dass sie von deiner Hauptdomain abgekoppelt werden kann. In der richtigen Situation kann das aber auch positiv sein. Disney hat zum Beispiel mehrere Subdomains. Während sich die Hauptdomain disney.com auf die Kernangebote des Unternehmens - wie Filme und Themenparks - konzentriert, gibt es auch viele Subdomains.

princess.disney.com zum Beispiel richtet sich speziell an die Fans der Disney Prinzessinnen. Da sie einen großen Teil des Disney Publikums ausmachen, ist es sinnvoll, ihnen einzigartige Menüs und Angebote zu präsentieren, die auf ihre Interessen zugeschnitten sind.

Disney hat auch Subdomains wie cars.disney.com für seine beliebtesten Filme. Diese Subdomain-Strategie ermöglicht es ihnen, ein breiteres Spektrum an Funktionen für bestimmte Untergruppen zu entwickeln und denjenigen, die Informationen, Filme oder Waren in diesen Bereichen suchen, ein besseres Nutzererlebnis zu bieten. Da die Marke Disney so stark ist, ist es außerdem sinnvoll, diese Subdomains eng mit der Hauptseite zu verknüpfen.

Ressourcen

Ein wichtiger Grund, sich NICHT für eine Subdomain zu entscheiden, liegt darin, dass sie mehr Ressourcen verbraucht. Das musst du berücksichtigen:

• Design
• Backend-System (CMS, E-Commerce-Plattform, etc.)
• Strategie (einschließlich SEO und wie sie die Hauptdomain ergänzt oder beeinträchtigt)
• Implementierung

Für kleinere Websites und Unternehmen mit einem geringeren Budget ist ein Subdirectory aufgrund der Komplexität, die eine Subdomain mit sich bringen kann, in den meisten Fällen die bessere Wahl.

Außerdem sind in der Regel zusätzliche SEO-Maßnahmen erforderlich, um eine neue Domain ins Ranking zu bringen, da ihr die Backlinks und die Autorität der Hauptseite fehlen. Unternehmen wie Disney verfügen über alle Ressourcen, um sicherzustellen, dass jede Subdomain die nötige Aufmerksamkeit erhält. Nicht alle Unternehmen haben diesen Luxus.

Fazit: In den meisten Fällen gewinnen Subdirectories

Subdirectory vs. Subdomain? In den meisten Fällen ist ein Subdirectory besser für SEO, weil es einfacher zu erstellen und besser mit deiner Hauptseite verbunden ist. Mit anderen Worten: Erstelle nur dann eine Subdomain, wenn du einen guten (geschäftlichen) Grund dafür hast und über die Ressourcen verfügst, um sie richtig zu implementieren.

Dein Webhosting Anbieter kann dir dabei helfen, Änderungen an deiner Website Struktur vorzunehmen. Es ist wichtig zu wissen, dass einige Webhoster die Anzahl der Subdomains, die du im Rahmen deines Plans verwalten kannst, begrenzen.

Du kannst mehr über die Angebote erfahren, indem du dir unsere Top-Entscheidungen für beste Webhosting Services ansiehst. Dort findest du auch detaillierte Informationen zu den Features der einzelnen Services, damit du die beste Wahl für dein Unternehmen treffen kannst.