Qu'est-ce que le SEO ? Comprendre le concept et son fonctionnement

Le référencement peut sembler complexe en apparence, mais c'est un sujet plus accessible qu'il n'y paraît. Dans cet article, nous allons décomposer les principes fondamentaux du SEO, point par point, pour vous aider à y voir plus clair.

Comprendre les moteurs de recherche

Impossible de comprendre le référencement sans d'abord examiner la raison d'être des moteurs de recherche. Pour faire simple : un moteur de recherche est un site Web qui aide les utilisateurs à découvrir des informations en ligne. Le leader incontesté du marché des moteurs de recherche n'est autre que Google. Plus de 90 % des recherches dans le monde entier sont effectuées via Google.

L'objectif de Google

Les moteurs de recherche comptent sur leur précision pour rester à flot. Ils visent à mettre les utilisateurs en contact avec les résultats de recherche les plus pertinents et de la plus haute qualité. C'est en offrant une excellente expérience à l'utilisateur que les moteurs de recherche arrivent à rester compétitifs. Si les résultats sont de mauvaise qualité ou sans rapport avec les requêtes de recherche, les utilisateurs passeront rapidement à d'autres options.

Le but principal d'un moteur de recherche est de connecter les "chercheurs" avec les meilleurs résultats de recherche possibles. Mais comment Google détermine quels sont les meilleurs résultats ? C'est là que les principes E-E-A-T entrent en jeu, soit Experience, Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness (ou E-E-A-F : Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité).

Ces principes fondamentaux guident les efforts de Google pour filtrer les résultats de haute qualité et lutter contre la désinformation. Les pages Web doivent donc prouver ce qui suit pour être bien classées :

• L'Expérience provient d'applications concrètes et de connaissances directes du sujet.
• L'Expertise montre une expérience approfondie et des compétences techniques nuancées.
• L'Autorité émanant du contenu provient de sources ayant les références et les qualifications nécessaires pour partager certaines informations.
• La Fiabilité implique des commentaires positifs de la part des utilisateurs et l'absence d'activités suspectes telles que des tactiques de référencement manipulatrices ou des surcharges publicitaires.

Qu'est-ce que les SERP ?

SERP est l'abréviation de Search Engine Results Pages (pages de résultats des moteurs de recherche). Chaque fois que vous effectuez une recherche, Google affiche une page avec des résultats classés de manière algorithmique. Les annonces payantes et les résultats de recherche organiques apparaissent dans cette liste.

• Les résultats payants font référence aux annonces sponsorisées qui apparaissent dans les SERP et qui sont présentées en tant que telles. C'est grâce aux résultats payants que les moteurs de recherche comme Google gagnent de l'argent.
• Les résultats organiques obtiennent leur positionnement uniquement sur la base de leur pertinence, et non d'un paiement. Quand on parle de SEO, on parle uniquement d'améliorer le positionnement des résultats organiques.

Google et les autres moteurs de recherche s'efforcent d'afficher les résultats organiques les plus utiles en haut de la page (sous les annonces), car ce contenu correspond probablement le mieux à l'intention de l'internaute. La façon dont Google classe les pages et ordonne les SERP est déterminée par de nombreux facteurs, que nous allons explorer dans un instant. Tout d'abord, voyons comment les moteurs de recherche ratissent une grande quantité de contenu sur Internet pour fournir des résultats pertinents aux utilisateurs.

Comment les moteurs de recherche explorent et indexent les sites Web

L'Internet est vaste - les moteurs de recherche ne seraient pas très utiles s'ils ne savaient pas sur quel contenu s'appuyer... C'est pourquoi les moteurs de recherche utilisent des web crawlers (également appelés spiders ou bots). Ces web crawlers parcourent le Web et recueillent des informations sur les sites Web par le biais d'un processus appelé "crawling".

Lorsque ces robots parcourent les sites Web, ils extraient des données sur les pages, notamment les titres, le contenu, les liens, les médias, etc.

Les moteurs de recherche organisent et stockent ensuite toutes ces données dans des bases de données massives par le biais d'un processus appelé indexation. À ce stade, le contenu est récupérable et peut être affiché dans les SERP pertinentes.

Les moteurs de recherche parcourent constamment leurs index pour les maintenir aussi à jour que possible, des milliards de pages Web étant traitées chaque jour. Lorsque vous mettez à jour un site Web, les robots des moteurs de recherche finissent par trouver et réindexer ces changements.

Comment le référencement joue un rôle dans les moteurs de recherche

Vous êtes désormais familiarisés avec les principes de base des moteurs de recherche. Mais quel est le rôle du référencement ? Le référencement se concentre sur les meilleures pratiques pour optimiser votre site Web pour les robots des moteurs de recherche et leurs algorithmes de classement. Un bon SEO permet d'obtenir un meilleur classement.

Plusieurs études montrent que les quatre premiers résultats organiques attirent environ 75 % de tous les clics, avec le site en première position attirant à lui seul environ 40 % des clics. Ces données incluent déjà les annonces payantes au-dessus des résultats organiques, ce qui rend évident l'impact du référencement et des résultats organiques pour recevoir du trafic.

Google utilise un algorithme complexe pour évaluer les pages et décider de l'ordre des SERP. Un contenu de qualité est important, mais d'autres signaux comptent aussi, notamment :

• L'utilisation de mots-clés
• L'expérience utilisateur et l'engagement
• Les backlinks (liens de référence d'autres sites web)
• La capacité d'adaptation aux mobiles ainsi que la vitesse du site

Le référencement consiste donc à comprendre l'algorithme et à trouver des moyens d'améliorer légitimement le classement d'un site web.

Étant donné que le référencement comprend plusieurs domaines, il peut être divisé en différents types.

Types de référencement

Il existe quatre grands types de référencement.

SEO On-Page

Ce type de SEO regroupe toutes les optimisations effectuées directement sur une page, y compris mais sans s'y limiter :

• L'incorporation de mots-clés pertinents dans les titres, les en-têtes, les méta-descriptions, les URL, les balises alt des images
• Rédiger un contenu de haute qualité
• Utiliser des liens internes
• Optimiser les pages pour qu'elles soient visuellement attrayantes et lisibles
• Optimiser les images

Le SEO on-page vise à aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos pages en mettant l'accent sur vos mots clés cibles, et à offrir la meilleure expérience possible à l'utilisateur.

SEO off-page

Le SEO off-page regroupe tous les facteurs de classement existant en dehors de votre site web.

Pour classer l'autorité et la pertinence de votre site web, les moteurs de recherche prennent en compte la façon dont le reste de l'Internet traite votre contenu.

Le facteur le plus important en termes de SEO, ce sont les backlinks, c'est-à-dire les liens vers votre site web présents sur d'autres sites web. Les moteurs de recherche évaluent le standing de ces sites Web de référence, le contexte dans lequel ils sont liés au sujet de votre page et le nombre de liens totaux vers vos pages (entre autres critères) pour attribuer à chacune une valeur. Cette valeur a un impact direct sur votre classement, en particulier pour les pages en question.

Parmi les autres facteurs importants en termes de SEO off-page, on trouve l'engagement sur vos comptes sur les réseaux sociaux, ainsi que votre réputation en ligne (soit principalement les avis et les mentions).

Le SEO off-page relève ainsi de plusieurs facteurs : la construction stratégique de liens retour, la canalisation de l'attention par le biais des réseaux sociaux, ainsi que les interactions avec les autres sites qui parlent de vous (que ce soit positivement ou négativement).

Référencement technique

Le référencement technique permet de s'assurer que les moteurs de recherche peuvent facilement accéder à votre site Web et traiter les informations qu'il contient. Dans le cadre d'un bon référencement technique, il est nécessaire de :

• S'assurer que les pages du site peuvent être explorées
• S'assurer que le site Web est optimisé en termes de structure, de taille et de vitesse
• Se doter d'une version mobile du site
• Prendre les bonnes mesures de sécurité
• Éliminer les erreurs (liens et pages défectueux, problèmes de redirection, contenu dupliqué, faux hreflang, données sitemap obsolètes, etc.)

Un référencement technique efficace nécessite des audits périodiques qui servent à vérifier à intervalles réguliers si le site Web présente des problèmes et des marges d'amélioration.

Référencement local

Le référencement local est pertinent pour les entreprises qui dépendent de leur emplacement, comme les services de plomberie, les magasins de détail physiques et les agents immobiliers. Le référencement local se concentre spécifiquement sur l'optimisation de la visibilité en ligne pour les recherches locales afin de se démarquer auprès des clients qui recherchent des produits/services dans une zone géographique spécifique.

Les facteurs importants du référencement local comprennent :

• Les listes NAP (utilisation du même nom, de la même adresse et du même numéro de téléphone sur toutes les plateformes)
• Contenu optimisé en fonction de l'emplacement
• Liste GMB (page Google My Business)
• Gestion des avis (encourager et répondre aux avis locaux et aux citations)

Un bon référencement local est important pour générer du trafic piétonnier et cibler les internautes se trouvant à proximité et recherchant des magasins et des services particuliers.

Avantages principaux du référencement

Nous avons brièvement abordé les raisons pour lesquelles tout propriétaire de site Web devrait s'intéresser au SEO. Voici d'autres raisons pour lesquelles le SEO est un facteur de réussite clé :

Augmentation du trafic et de la visibilité du site Web

Un classement élevé dans les SERP se traduit directement par une augmentation du trafic organique du site. Le fait d'apparaître sur la première page de résultats de recherche fait une énorme différence pour ce qui est d'attirer des visiteurs ciblés qui se dirigeront vers votre entreprise plutôt que vers celles de vos concurrents.

Amélioration de l'expérience utilisateur

Les meilleures pratiques de référencement se concentrent sur la satisfaction des visiteurs du site Web. Des vitesses de chargement rapides, un contenu attrayant et une navigation simple sont essentiels. L'optimisation pour les utilisateurs permet de réduire les taux de rebond et d'augmenter le nombre de pages vues par visite. Google prend note des mesures d'engagement positives et les récompense. Il est également judicieux sur le plan commercial d'avoir un site Web que les utilisateurs aiment visiter. Plus l'expérience que vous leur offrez est plaisante, plus ils seront susceptibles de retourner sur votre site et d'interagir avec votre marque.

Des taux de conversion et un retour sur investissement plus élevés

Obtenir plus de visiteurs grâce au référencement, c'est bien, mais les convertir en clients, c'est encore mieux. Les prospects générés par le référencement sont 8 fois plus susceptibles d'être convertis que les prospects sortants. Le trafic organique ciblé est moins intrusif que les publicités et donc plus susceptible de générer des conversions.

Meilleur ciblage du public

L'analyse des données relatives aux mots-clés et aux visiteurs vous fournit des informations inestimables sur votre public cible, ce qui vous permet de concevoir un contenu sur mesure, adapté à leurs intérêts, leurs préoccupations et leurs habitudes de recherche. Rester à l'affût des tendances et des évolutions de votre public vous permet de mieux comprendre le comportement des acheteurs potentiels et d'anticiper les changements avant vos concurrents.

Le mot de la fin

Le SEO est un élément essentiel du marketing en ligne. Optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche rend vos pages plus visibles, garantit une meilleure expérience pour vos visiteurs, et conduit plus de gens à interagir avec votre site de la manière souhaitée.

Même si les publicités occupent des places de choix en haut des pages de résultats de recherche, les résultats de recherche organiques obtiennent en général plus de clics. Cela montre que les internautes ont tendance à ignorer les publicités et à choisir les résultats organiques parce qu'ils les considèrent comme plus dignes de confiance et plus pertinents par rapport à ce qu'ils recherchent. Par exemple, lorsqu'une page de résultats de recherche contient deux publicités, leur taux de clics (CTR) moyen total n'est que d'environ 3,5 %. Et même lorsqu'une page contient quatre publicités, leur taux de clics combiné n'est que de 6 %. Cela prouve que les résultats organiques sont extrêmement précieux et que le référencement naturel est extrêmement important.

Investir dans le référencement ne se limite pas à suivre les tendances. Il s'agit de s'assurer que votre site Web se démarque dans les résultats des moteurs de recherche. Avec des milliards de recherches effectuées chaque jour, l'optimisation de votre site Web vous permet d'atteindre plus efficacement votre public cible, ce qui a pour avantage d'augmenter le trafic vers votre site et d'augmenter vos chances de convertir vos visiteurs en clients.

N'oubliez pas que le monde numérique étant en constante évolution, il est important de se tenir au courant des derniers changements d'algorithmes, des meilleures pratiques et des tendances en ligne. Qu'il s'agisse de choisir les bons mots clés, de rendre votre site Web plus rapide ou d'inciter d'autres sites à créer des liens vers le vôtre, tous ces éléments sont importants pour optimiser votre présence en ligne. Pour vous faciliter la tâche, n'hésitez pas à investir dans un logiciel SEO : consultez nos classements où vous trouverez une liste des meilleures solutions SEO tout-en-un, classées par nos soins grâce à nos analyses et tests détaillés.