Qu’est-ce que le SEO ? Comprendre le concept et comment il fonctionne

Le SEO peut sembler complexe au premier abord, mais c'est en réalité plus accessible qu'on ne le pense. Dans ce résumé, on va tout décortiquer étape par étape pour t'aider à te familiariser avec les bases.

Comprendre les moteurs de recherche

Impossible de saisir le SEO sans d'abord se pencher sur la raison d'être des moteurs de recherche. En bref, un moteur de recherche est un site web qui aide les utilisateurs à trouver des informations en ligne. Le leader incontesté du marché des moteurs de recherche n'est autre que Google. Plus de 90 % des recherches se font sur Google dans le monde entier.

Objectif de Google

Les moteurs de recherche dépendent de leur précision pour rester pertinents. Leur objectif est de connecter les utilisateurs aux résultats de recherche les plus pertinents et de la meilleure qualité possible. Offrir une expérience utilisateur optimale garantit que les moteurs de recherche restent utiles et compétitifs. Si les résultats étaient de mauvaise qualité ou sans lien avec les requêtes, les gens passeraient rapidement à une autre option.

Ainsi, la mission principale est de connecter les internautes aux meilleurs résultats possibles. Mais comment Google définit-il ce qu'est un excellent résultat ? C'est ici que les directives E-E-A-T entrent en jeu. E-E-A-T signifie Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité.

Ces principes clés guident les efforts de Google pour sélectionner des résultats de qualité et lutter contre la désinformation. Les pages web doivent donc prouver les éléments suivants pour prétendre à un bon classement :

• Experience : issue d'applications réelles et de connaissances pratiques du sujet.
• Expertise : reflète une expérience approfondie et des compétences techniques pointues.
• Autorité : vient de sources ayant les bonnes références et qualifications pour partager certaines informations.
• Fiabilité : passe par des retours positifs des utilisateurs et l'absence d'activités suspectes, comme des tactiques SEO manipulatrices ou une surcharge de publicités.

Qu'est-ce que les SERP ?

SERP signifie « pages de résultats des moteurs de recherche ». Quand tu fais une recherche, Google affiche une page avec des résultats classés par algorithme. Tu verras apparaître dans cette liste des publicités payantes et des résultats de recherche organiques.

• Résultats payants désignent les annonces sponsorisées qui s’affichent sur les SERP et qui sont clairement indiquées comme telles. Les résultats payants illustrent comment les moteurs de recherche comme Google génèrent leurs revenus.
• Résultats organiques obtiennent leur position uniquement en fonction de leur pertinence, sans aucun paiement. Le SEO vise uniquement à améliorer le classement de ces résultats organiques.

Google et les autres moteurs de recherche cherchent à afficher les résultats organiques les plus utiles en haut de la page (juste en dessous des annonces). Ce type de contenu correspond en général le mieux à l’intention de recherche. Plusieurs critères influencent la façon dont Google classe les pages et organise les SERP. On va entrer dans le détail un peu plus loin. D’abord, voyons comment les moteurs de recherche collectent l’immense quantité de contenu disponible sur internet pour proposer des résultats pertinents aux utilisateurs.

Comment les moteurs de recherche explorent et indexent les sites web

Internet est immense. Les moteurs de recherche ne seraient pas très utiles s’ils ne savaient pas quels contenus existent, pas vrai ? C’est pour ça qu’ils utilisent des robots d’exploration (aussi appelés spiders ou bots). Le principal, évidemment, c’est Googlebot. Ces robots parcourent le web et recueillent des informations sur les sites grâce à un processus appelé exploration.

Pendant que ces bots analysent les sites, ils extraient des données sur les pages, comme les titres, le contenu, les liens, les médias, etc.

Les moteurs de recherche organisent ensuite toutes ces données et les stockent dans d’immenses bases de données grâce à un processus appelé indexation. Une fois cette étape passée, le contenu peut être retrouvé et affiché dans les SERP pertinentes.

Les moteurs de recherche explorent en permanence le web afin de maintenir leurs index aussi à jour que possible, avec des milliards de pages web traitées chaque jour. Dès que tu mets à jour un site, les robots des moteurs de recherche finiront par repérer ces changements et les réindexer.

Rôle du SEO dans les moteurs de recherche

Maintenant que tu connais les bases sur les moteurs de recherche, où le SEO entre-t-il en jeu ? Le SEO consiste à appliquer les meilleures pratiques pour optimiser ton site pour les robots d’indexation des moteurs de recherche et leurs algorithmes de classement. Quand c’est bien fait, cela permet d’accéder à un bon positionnement.

Des études montrent qu’environ 75 % des clics vont aux quatre premiers résultats organiques, avec environ 40 % des clics pour la toute première position. Ces chiffres incluent déjà les annonces payantes qui apparaissent au-dessus des résultats organiques, ce qui montre à quel point le SEO et les résultats organiques sont décisifs pour attirer du trafic.

Google utilise un algorithme complexe pour évaluer les pages et décider de leur ordre dans les SERP. La qualité du contenu compte beaucoup, mais d’autres signaux jouent aussi un rôle, comme :

• L’utilisation des mots-clés
• L’expérience et l’engagement des utilisateurs
• Les backlinks (liens provenant d’autres sites)
• L’adaptabilité mobile et la rapidité du site

Le SEO consiste à comprendre l’algorithme et à trouver des moyens légitimes pour améliorer la position d’un site. Puisque le SEO couvre plusieurs domaines, on peut aussi le diviser en différents types.

Les types de SEO

Il existe quatre principaux types de SEO, chacun étant essentiel pour avoir une stratégie complète.

SEO on-page

Cette partie concerne les optimisations réalisées directement sur une page, notamment :

• Intégrer des mots-clés pertinents dans les titres, en-têtes, meta descriptions, URL, balises alt des images
• Rédiger un contenu de qualité
• Utiliser des liens internes
• Optimiser les pages pour l’aspect visuel et la lisibilité
• Optimiser les images

Le SEO on-page a pour objectif d’aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre le sujet de tes pages en se concentrant sur tes mots-clés cibles tout en offrant la meilleure expérience utilisateur possible.

SEO hors-page

Le SEO hors-page concerne tous les facteurs de classement provenant de l’extérieur de ton site web.

Pour évaluer l’autorité et la pertinence de ton site, les moteurs de recherche regardent ce que le reste d’internet fait avec ton contenu.

Le plus gros impact en SEO vient des backlinks, c’est-à-dire les liens vers ton site depuis d’autres sites web. Les moteurs de recherche analysent la réputation de ces sites référents, le contexte dans lequel ils sont liés à la thématique de ta page, et le nombre total de liens reçus par tes pages, entre autres critères, afin de leur attribuer une valeur. Cette valeur a un impact direct sur ton classement, surtout pour les pages qui reçoivent ces liens. (Découvre-en plus sur les backlinks et les outils utilisés pour ça dans Meilleurs logiciels SEO pour le linkbuilding.)

Parmi les autres facteurs hors-page, on compte l’engagement sur tes réseaux sociaux et ta réputation en ligne, qui concerne surtout les avis et les mentions.

Le SEO hors-page désigne donc le fait de construire des backlinks de façon stratégique, de capter l’attention via des canaux comme les réseaux sociaux, et d’interagir avec les personnes qui parlent de toi (en bien comme en mal).

SEO technique

Le SEO technique s’assure que les moteurs de recherche accèdent facilement à ton site et traitent correctement ses informations. Cela comprend :

• Vérifier que les pages sont explorables
• Optimiser le code du site concernant la structure, le poids et la vitesse de chargement
• L’adaptabilité mobile
• Les mesures de sécurité
• L’élimination des erreurs (liens ou pages cassés, problèmes de redirection, contenu dupliqué, mauvaise gestion des balises hreflang, données de sitemap obsolètes, etc.)

Un SEO technique efficace nécessite des audits réguliers pour vérifier le site, trouver des problèmes et identifier des pistes d’amélioration à intervalles réguliers.

SEO local

Le SEO local est pertinent pour les entreprises ayant une activité liée à une zone précise, comme les services de plomberie, les magasins physiques ou les agents immobiliers. Il vise spécifiquement à améliorer la visibilité en ligne pour des recherches locales, afin de se démarquer auprès des clients qui cherchent des produits/services dans une zone géographique donnée.

Les éléments clés pour le SEO local incluent :

• La cohérence des coordonnées (même nom, adresse et numéro de téléphone sur toutes les plateformes)
• Un contenu optimisé pour la localisation
• La fiche GBP (Google Business Profile)
• La gestion des avis (encourager et répondre aux avis et citations locales)

Un bon SEO local est précieux pour attirer du trafic en magasin et générer des conversions auprès des internautes proches cherchant des boutiques ou des services.

Découvre-en plus sur le SEO local dans notre article Comment développer l’audience de ton profil Google Business.

Bénéfices clés du SEO

On a rapidement évoqué pourquoi le SEO devrait être une priorité pour les propriétaires de sites web. Voici plus de détails sur ses avantages fondamentaux.

Plus de trafic et de visibilité

Un bon classement dans les SERP se traduit directement par une augmentation du trafic organique. Apparaître sur la première page de résultats a un impact énorme sur la capacité à attirer des visiteurs ciblés qui découvrent ton entreprise au lieu de celle de tes concurrents.

Meilleure expérience utilisateur

Les meilleures pratiques SEO sont très axées sur la satisfaction des visiteurs du site. Des pages qui chargent vite, un contenu engageant et une navigation fluide sont essentiels. Optimiser pour les utilisateurs réduit le taux de rebond et augmente le nombre de pages vues par visite. Google prend en compte ces signaux d’engagement positifs et les valorise. Et au-delà de ça, c’est simplement logique d’avoir un site agréable à visiter. Plus l’expérience est bonne, plus les visiteurs reviendront et interagiront avec ta marque.

Taux de conversion et retour sur investissement supérieurs

Obtenir plus de visiteurs grâce au SEO, c’est bien, mais transformer ces visiteurs en clients, c’est encore mieux. Les prospects générés par le SEO ont 8 fois plus de chances de convertir que ceux issus de prospections classiques. Le trafic organique ciblé est plus engagé avec ta marque, moins intrusif que les publicités et prédisposé à la conversion dès le départ.

Mieux comprendre son audience

L’analyse des mots-clés et des données sur les visiteurs fournit des informations précieuses sur ton audience cible. Tu peux ainsi créer du contenu qui répond exactement à ses intérêts, ses préoccupations et ses habitudes de recherche. Rester attentif aux tendances et aux problèmes de l’audience permet de comprendre le comportement d’achat et d’anticiper les évolutions avant tes concurrents.

Derniers mots

Le SEO est un élément essentiel du marketing en ligne. Travailler à optimiser ton site pour les moteurs de recherche rend tes pages plus visibles, offre une meilleure expérience à tes visiteurs et augmente le nombre de personnes qui réalisent l’action souhaitée sur ton site.

Même avec des annonces occupant les premiers emplacements sur les pages de résultats, les résultats de recherche organiques reçoivent plus de clics. Cela montre que la plupart des internautes préfèrent ignorer les annonces pour cliquer sur les résultats organiques, qu’ils considèrent plus fiables et plus pertinents pour leurs besoins. Par exemple, lorsqu’il y a deux annonces, leur taux de clics moyen (CTR) ne dépasse pas 3,5 %. Même avec quatre annonces en haut de la page, il atteint seulement environ 6 %. Cela prouve à quel point les résultats organiques et donc le SEO sont précieux.

Investir dans le SEO, ce n’est pas seulement suivre la tendance. C’est s’assurer que ton site sorte du lot dans la concurrence sur les moteurs de recherche. Avec des milliards de recherches chaque jour, optimiser ton site pour la recherche organique te permet de toucher plus efficacement ton audience cible, d’augmenter le trafic sur ton site et de transformer plus facilement les visiteurs en clients.

N’oublie pas, le monde digital évolue sans cesse. Il est donc crucial de suivre les évolutions des algorithmes, des bonnes pratiques et des tendances en ligne. Que ce soit le choix des bons mots-clés, l’optimisation de la vitesse du site ou l’acquisition de liens depuis d’autres sites, chaque aspect du SEO compte pour t’imposer en ligne. Pour te faciliter la tâche, pense à soutenir tes efforts avec des logiciels SEO complets. Découvre notre liste des meilleurs logiciels SEO où on compare les meilleures solutions tout-en-un grâce à une analyse détaillée et des tests pour te donner un aperçu des tops du marché. Tu peux aussi consulter notre sélection des Meilleurs créateurs de sites pour le SEO pour t’assurer que tu construis ton site sur de solides bases.