Las mejores herramientas para programar y publicar en las redes sociales

Tener varias cuentas en las redes sociales es clave para difundir la exposición de tu marca entre distintos públicos al mismo tiempo. Con Internet aumentando la accesibilidad para que los usuarios encuentren incluso la marca más recién establecida, tendrás que empezar a desarrollar formas de diseñar tu persona online para que resuene con tu público objetivo.

Dado que cada plataforma de medios sociales funciona de forma diferente, puede resultar un poco difícil hacer que cada una de ellas trabaje conjuntamente con la otra. Las herramientas de programación de redes sociales pueden ayudarte con eso planificando tu contenido con antelación y viendo qué publicaciones se envían a qué plataforma y a qué hora. También puedes utilizar estas herramientas para publicar algo al instante. De este modo, no tienes que iniciar sesión en las respectivas cuentas una y otra vez, sino que puedes hacerlo todo desde el panel de control de tu programa.

¿Qué hace que una herramienta de gestión de redes sociales sea la mejor para programar y publicar?

Crear una publicación desde cero es más fácil decirlo que hacerlo. A menudo, la reflexión sobre cada nuevo pie de foto, foto y vídeo puede crear dolores de cabeza incluso al gestor de redes sociales más experimentado. Con las herramientas de gestión de redes sociales, el tiempo de publicación puede reducirse significativamente, ya que gran parte del trabajo puede adelantarse durante la fase de creación de contenidos, en la que la publicación puede programarse simplemente en días o periodos específicos.

Esto transforma el proceso manual de gestión de contenidos en uno que puede rutinizarse y encajar en una estrategia de marketing más amplia. Como parte de la investigación sobre las distintas herramientas de gestión de redes sociales que existen actualmente en el mercado, hemos establecido las siguientes características como criterios para una buena capacidad de publicación y programación

Nº de cuentas sociales

El número de cuentas sociales que una herramienta específica de gestión de redes sociales puede gestionar en un momento dado es extremadamente importante, especialmente para las empresas que pueden tener varias marcas en su cartera.

Para reducir la cantidad de publicaciones redundantes en diferentes cuentas, una buena herramienta de programación de redes sociales te permitirá gestionar tantas cuentas como necesites. Sin embargo, la mayoría de las veces, tendrás que pagar por la cantidad de cuentas de redes sociales que necesites gestionar. En nuestra evaluación, hemos capturado cómo se incluyen las cuentas con respecto al precio.

Programación de publicaciones

Más allá de la capacidad de sincronizar y gestionar diferentes cuentas de redes sociales bajo una plataforma principal, programar publicaciones para que se ejecuten en un momento concreto puede ser increíblemente útil para hacer coincidir iniciativas de marketing específicas con acontecimientos del mundo real. Esto también puede ayudarte a crear estrategias de marketing programadas en relación con otras actividades, como eventos promocionales limitados.

Como se ha mencionado anteriormente, la capacidad de programar publicaciones también reduce la cantidad de trabajo a lo largo de un periodo de tiempo, ya que básicamente podrás adelantar trabajo y programarlo cuando sea apropiado publicarlo, como durante las horas punta de los usuarios o a intervalos regulares para mantener tu marca activa en el mismo espacio.

Nº de publicaciones programadas

Aunque programar publicaciones en sí es una herramienta extremadamente útil, el número de ellas que puedes configurar de antemano también es algo que merece la pena tener en cuenta a la hora de analizar qué herramienta de programación de redes sociales puede ser la mejor para ti. Las marcas menos activas pueden arreglárselas con menos de 5 publicaciones programadas al mes, pero las marcas que necesitan mantenerse activamente en el radar de su audiencia necesitarán muchas más de forma constante.

Flujos de trabajo de aprobación

Cuando trabajes en equipo y programes publicaciones que se ejecutarán una vez que se cumplan determinadas condiciones, querrás tener una herramienta de gestión de redes sociales que te proporcione lo que se conoce como flujos de trabajo de aprobación. Básicamente, se trata de procesos administrativos que puedes configurar internamente para que un contenido concreto sólo se publique cuando reciba la aprobación de los responsables clave de tu equipo.

Por ejemplo, los equipos de una agencia pueden tener un estratega, un diseñador, un redactor publicitario e incluso un jefe de proyecto, todos ellos trabajando juntos para desarrollar el contenido y prepararlo para los distintos espacios de las redes sociales. Con los flujos de trabajo de aprobación, cada uno de estos miembros tiene su parte en el proceso de desarrollo de contenidos y, con algunas herramientas, pueden incluso estar alineados al tener un proceso que va de una persona y tarea a otra hasta que el contenido está listo para ser programado o publicado.

Vista de calendario

Una buena herramienta de programación de redes sociales debe ofrecer una vista de calendario para organizar mejor cuándo se publican determinadas entradas. A la hora de planificar las distintas publicaciones programadas en un momento dado, algo tan sencillo como un calendario puede ser de gran utilidad. Permite una mejor visualización y estructuración para que el proceso de planificación sea más fluido.

Funciones especiales

Para ir por delante de la competencia, algunas herramientas de programación y publicación en redes sociales han desarrollado funciones específicas para cada canal, como funciones de aprendizaje automático para programar publicaciones en momentos en los que es más probable que tengan un mayor alcance.

Como las funciones especiales son muy individuales para cada software, hemos contado las que aportan un valor añadido real y luego las hemos medido adicionalmente en función de su valor.

Acortamiento de enlaces

Una herramienta sencilla pero sorprendentemente útil que se pasa por alto es la función de "acortamiento de enlaces". Las URL de los sitios web ya parecen un lío en el mejor de los casos, pues actúan como direcciones directas hacia páginas concretas. A medida que estos enlaces de texto acercan a los usuarios a publicaciones online más específicas, tienen tendencia a hacerse cada vez más largos.

Las herramientas sólidas de gestión de redes sociales utilizan el "acortamiento de enlaces" para proporcionar a sus usuarios enlaces URL más cortos y eficaces, que aparecen mejor en los materiales promocionales. También facilita el seguimiento de estos enlaces porque su software puede capturar datos a su alrededor.

Promoción de publicaciones

Gran parte de la actividad de una marca en las redes sociales puede dividirse en esfuerzos orgánicos o de pago. Orgánico se refiere a las publicaciones estándar con las que probablemente estés familiarizado por ser un usuario particular de estas plataformas. Son publicaciones que aparecen en tu feed igual que las de tus amigos y permiten a las marcas ser como una más de las voces de la multitud.

Pero para diferenciarse en ocasiones, las marcas también tienen la posibilidad de "impulsar" sus publicaciones en un esfuerzo por conseguir que más ojos vean el contenido que hacen. Esto se conoce como publicaciones de pago, y las herramientas eficaces de gestión de redes sociales tienen la capacidad de gestionar y establecer presupuestos para tu publicidad en diferentes plataformas de redes sociales. Esto te permite configurar esencialmente tu campaña en las redes sociales, incluidas tus promociones de pago, todo bajo un mismo perfil.

Editor de imágenes

Un editor de imágenes integrado en una herramienta de gestión de redes sociales es especialmente útil para modificar imágenes antes de programarlas o publicarlas directamente. Con herramientas para recortar, cambiar el tamaño y añadir texto o filtros, puedes hacer los ajustes finales sin salir de la plataforma. Algunos editores son tan potentes que puedes crear tu publicación desde cero con ellos. Sin embargo, la mayoría de las veces se utilizan para ahorrar tiempo adaptando las imágenes a las necesidades de las distintas plataformas en cuanto a su relación de aspecto.

Las 10 mejores herramientas de programación y publicación en las redes sociales

Cómo elegir una buena herramienta de programación y publicación en redes sociales

Decidir qué herramienta de programación y publicación en redes sociales funciona mejor para ti no siempre es sencillo. No todos los usuarios necesitan una amplia gama de funciones de programación y publicación, especialmente si sólo tienes unas pocas cuentas y publicaciones que te gustaría publicar al mes.

Mientras que las agencias de redes sociales deberían fijarse en el número de cuentas que pueden gestionar y las publicaciones programadas que pueden configurar, las empresas más pequeñas deberían centrarse en sus prioridades y necesidades.

A cualquiera le recomendamos que consulte nuestros favoritos para hacerse una mejor idea de qué herramientas de gestión de redes sociales destacan como una de las mejores opciones de todo el mercado, y que luego utilice nuestro comparador para ayudarle a comparar y contrastar distintos servicios si se queda atascado entre dos opciones. También disponemos de un buscador específica para ayudarte a localizar software en función de tus necesidades personales.