El tráfico orgánico ya no es la mina de oro que solía ser. Por eso, los marketers inteligentes están construyendo sus propias audiencias a través de newsletters. Con cientos de miles de millones de envíos diarios, las newsletters ofrecen algo que Google e Instagram no pueden: propiedad y alcance confiable. Algunas newsletters incluso se han convertido en negocios independientes, generando seis cifras solo con correos semanales.
Ya sea que quieras crear conexiones más profundas con tu audiencia o busques aprovechar el creciente mundo de los ingresos por newsletters, elegir el formato adecuado es tu primer paso para triunfar con el email marketing.
He estado en el mundo del email marketing por más de seis años y hoy voy a desglosar los 10 tipos de newsletters que realmente funcionan, con ejemplos reales que puedes usar para inspirarte.
10 tipos de newsletters: ¿Cuál deberías elegir?
1. Newsletters curadas
Las newsletters curadas son colecciones seleccionadas a mano con el mejor contenido de la web, organizadas en torno a un tema o industria específica. Piensa en ti como una especie de bibliotecario digital que revisa montones de artículos, herramientas, recursos, noticias y análisis para entregar solo los hallazgos más valiosos a tus suscriptores.
El formato típico incluye descripciones breves o comentarios para cada elemento curado, a menudo con tu opinión personal sobre por qué es relevante. La mayoría de las newsletters curadas incluyen entre 5 y 15 enlaces cuidadosamente seleccionados, organizados en secciones claras como:
- Lecturas imprescindibles de la semana
- Herramientas que nos encantan
- Noticias de la industria que importan
Otras publicaciones, como StarterStory, usan nombres de secciones más creativos, como “El jugo de naranja”, “El café” y “Los huevos” para su newsletter curada de desayuno de domingo. ¡Delicioso!
Por qué funciona
Tus suscriptores son profesionales ocupados. No tienen tiempo para buscar en docenas de sitios web y redes sociales. Quieren que alguien en quien confían filtre el ruido. Así de simple. Si eres bueno encontrando cosas interesantes antes de que se vuelvan populares, puedes ser esa persona.
Para quién es mejor
Este formato es perfecto para quienes detectan tendencias y prefieren descubrir contenido genial en vez de escribir ensayos de 3,000 palabras. Si eres de los que ya lee todo lo que ocurre en tu industria, este formato puede ser para ti.
Consejo pro: He tenido muy buenos resultados mejorando mi proceso de curación usando lectores de newsletters como Meco, que te ayudan a mantenerte al día con tus suscripciones de correo y filtrar el ruido de tu bandeja de entrada.
Un ejemplo exitoso
AI Brews
AI Brews es uno de mis resúmenes semanales favoritos. Está enfocado en IA, es completo, variado y gratuito.
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Sigue un formato de tres secciones consistente en el que los lectores pueden confiar: AI Pulse (noticias), Weekly Spotlight (lecturas y proyectos destacados) y AI Toolbox (selección de productos).
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Cada elemento logra el equilibrio perfecto entre ser lo suficientemente completo para entenderse y lo suficientemente breve para escanearse. La información técnica se presenta con el detalle justo para ser comprensible, incluso para personas no técnicas como yo.
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Hay numerosos elementos visuales, como gráficos y tablas, que facilitan la lectura y aportan credibilidad.
Plataformas recomendadas
2. Editorial (Ensayo de formato largo)
Esto es para quienes tienen opiniones y no temen compartirlas. Hablamos de entre 800 y 3,000 palabras de análisis original y profundo sobre temas que realmente les importan a tus lectores.
El formato suele seguir la estructura tradicional de un ensayo con:
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Una introducción que enganche
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Una tesis clara
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Argumentos respaldados por investigación o experiencia personal
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Una conclusión sólida
Aunque hay datos variados sobre si la gente lee contenido largo, en general las personas leen correos largos si son relevantes e interesantes para ellas. La mayoría de los boletines editoriales exitosos mantienen una voz consistente y autoritaria, y logran hacer que temas complejos sean accesibles usando historias y ejemplos reales.
Por qué funciona
Los boletines editoriales tienen éxito porque ofrecen algo poco común: análisis profundos y reflexivos en un mundo dominado por TikTok y Twitter. Los lectores buscan perspectivas de expertos que les ayuden a entender temas complejos. Tu voz y punto de vista únicos pueden crear una conexión genuina.
Para quién es ideal
Expertos en temas específicos, consultores y ejecutivos con experiencia real y opiniones sólidas. Si disfrutas escribir y puedes producir ensayos de calidad de manera constante, esta puede ser tu mina de oro.
Un ejemplo exitoso
Doomberg
Doomberg es un boletín anónimo escrito por un pequeño equipo de exejecutivos del sector de materias primas que se ha convertido en el boletín financiero de pago número uno en Substack.
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Tiene experiencia establecida y creíble en energía, finanzas y geopolítica. La personalidad anónima del "pollo verde" añade intriga, mientras que la calidad del contenido demuestra la experiencia detrás de todo.
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El newsletter aborda temas específicos y actuales y los conecta con temas geopolíticos más amplios. Ofrece contexto estratégico sobre por qué es importante, en lugar de solo informar las noticias.
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Doomberg cuestiona la sabiduría convencional y profundiza en temas "poco atractivos" pero esenciales que los medios financieros tradicionales suelen pasar por alto o temen abordar.
Plataformas recomendadas
3. Híbrido (editorial y curado)
Los newsletters híbridos combinan lo mejor de ambos mundos: contenido editorial original del autor más enlaces y recursos cuidadosamente seleccionados. Escribes una pieza principal (300-1,500 palabras) y luego agregas de 3 a 8 enlaces curados que se relacionan con tu tema central.
Por qué funciona
Este formato ofrece el equilibrio perfecto entre profundidad y variedad. Tu editorial establece tu voz y los elementos curados ahorran tiempo a quienes leen. Es como recibir un ensayo personal, junto con una lista de lecturas, de alguien en quien confías.
Para quién es mejor
¿La verdad? Solo inténtalo si de verdad disfrutas tanto escribir como descubrir contenido. Este formato probablemente es el más difícil de hacer bien. Requiere dos procesos de creación de contenido distintos: uno para escribir ideas únicas y otro para seleccionar materiales.
Un ejemplo exitoso
James Clear 3-2-1 Newsletter
El newsletter de James Clear es una versión simple pero brillante de los newsletters híbridos. Tres ideas de él (la parte editorial), dos frases con enlaces de otras personas (la sección curada) y una pregunta para quien lee (el elemento práctico o que invita a reflexionar).
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El formato simple y consistente de este correo permite ofrecer valor predecible cada semana. Las personas saben exactamente qué esperar y pueden consumirlo rápidamente.
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Cada elemento está cuidadosamente seleccionado u original, ofreciendo contenido práctico, perspicaz y a menudo profundo. Nada de relleno.
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La marca personal fuerte de Clear sobre pensamiento claro y construcción de hábitos hace que sus ideas sean confiables. El tono personal y reflexivo fortalece la conexión con la audiencia sin ser demasiado promocional.
Plataformas recomendadas
4. Revista de varias secciones (formato mixto)
Esto es publicar newsletters al máximo nivel. Imagina Time Magazine o la revista The Atlantic llegando a tu bandeja de entrada: varias secciones, diferentes tipos de contenido, algo para todos.
Estas newsletters suelen tener entre 4 y 8 secciones definidas, como:
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Nota del editor,
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Enfoque de la industria
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Herramientas y recursos
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Opinión
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Lo que estamos leyendo
Cada sección tiene su propio estilo y propósito. Algunas pueden ser resúmenes breves de noticias, mientras que otras incluyen entrevistas en profundidad, reseñas de productos o ensayos personales.
Por qué funciona
Tener algo para todos significa menos bajas de suscriptores. Incluso si alguien omite la historia principal, puede que le encanten tus reseñas de productos o tus opiniones rápidas, creando varios puntos de contacto "adherentes".
Como extra, la estructura tipo revista también permite diferentes oportunidades de monetización dentro de las secciones (contenido patrocinado, enlaces de afiliados, bolsas de trabajo) y todo se siente natural, no invasivo.
Para quién es mejor
Marcas establecidas, medios de comunicación y empresas con buenos recursos que pueden dedicar tiempo a la creación de contenido, investigación y periodismo.
Como este enfoque depende de la amplitud y el volumen, algunos expertos en contenido opinan que no es adecuado para la mayoría de las marcas a menos que tengas suficiente presupuesto para respaldarlo. Si eres emprendedor independiente, céntrate en la profundidad en lugar de la amplitud y no gestiones tu newsletter como una publicación impresa.
Un ejemplo exitoso
Girlboss Daily
Girlboss Daily es una newsletter para profesionales. Cubre tendencias laborales para personas en el mundo profesional y no le teme a la controversia.
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Abordan de frente temas controvertidos y relevantes del entorno laboral.
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Cada edición combina análisis en profundidad, consejos profesionales prácticos, noticias rápidas y recomendaciones de estilo de vida.
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Las encuestas y las preguntas y respuestas crean elementos interactivos y mantienen un tono conversacional que te hace sentir parte de una comunidad interna.
Plataformas recomendadas
5. Liderazgo de pensamiento/Reflexiones personales
Estos boletines incluyen anécdotas personales junto con análisis del sector, lecciones aprendidas en el campo, predicciones a futuro y conocimientos internos. Comparte tus experiencias reales, predicciones y aprendizajes detrás de escena de tu propia carrera. No teoría, sino la vida real que has vivido.
Por qué funciona
Los boletines de liderazgo de pensamiento funcionan porque ofrecen algo imposible de replicar: una perspectiva auténtica desde dentro, de alguien que ha vivido las experiencias que está contando. La magia ocurre cuando compartes fracasos junto con éxitos. Cuando una persona CEO escribe sobre un acuerdo que costó millones o admite una campaña que salió mal, ahí es cuando la gente presta atención.
No solo disfruto leer estos boletines, sino que actualmente pago $69/mes por un boletín privado de un fundador de software que comparte su experiencia construyendo un negocio desde cero.
Para quién es ideal
Fundadores, expertos del sector y coaches con experiencia real. El movimiento "build in public" ha hecho que este formato sea muy popular.
Un ejemplo exitoso
Zero to $10M ARR
De cero a $10M ARR de Alex Turnbull es un boletín de liderazgo de pensamiento donde el fundador de Groove (y ahora Helply) documenta en tiempo real su recorrido construyendo una nueva empresa de software desde 0 hasta 10 millones de dólares en ingresos recurrentes anuales (ARR). Turnbull comparte métricas detalladas, ideas estratégicas, fracasos y logros a medida que ocurren, representando perfectamente el movimiento "build in public".
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Turnbull ofrece transparencia radical, compartiendo datos reales de la empresa, incluyendo cifras de ingresos, tasas de conversión y el avance hacia los objetivos trimestrales.
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El boletín muestra tanto los logros como los fracasos, conectando con otros emprendedores que enfrentan luchas similares.
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Cada edición combina análisis de la industria en tiempo real, actualizaciones personales de la empresa y consejos prácticos de sus experimentos.
Plataformas recomendadas
6. Análisis diario
Este tipo de boletín suele ofrecer comentarios expertos y oportunos sobre temas que cambian rápidamente como mercados financieros, política y tecnología. A menudo se publica temprano en la mañana o al final del día para captar movimientos del mercado o noticias de última hora. Este formato puede hacerte increíblemente exitoso o dejarte totalmente agotado.
Por qué funciona
En industrias que se mueven rápido, los resúmenes semanales suelen hacer que se pierdan desarrollos críticos. El análisis diario crea hábitos. La gente comienza el día esperando tu opinión.
Para quién es mejor
Los boletines de análisis diario son ideales para personas del sector, expertos en la materia y profesionales que viven y respiran su campo todos los días.
Un ejemplo exitoso
“The Morning” de New York Times
“The Morning” de The New York Times es el boletín diario principal del periódico que resume las noticias más importantes del día en un formato conciso. Escrito por David Leonhardt y enviado cada mañana de lunes a viernes, combina resúmenes de noticias de última hora con análisis reflexivos.
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El boletín aprovecha la reputación de más de un siglo del New York Times por su periodismo de calidad, lo que da confianza a los lectores de que reciben noticias precisas y bien investigadas.
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Llega en los momentos óptimos (temprano en la mañana) cuando la gente empieza su día, así que se convierte en parte de su rutina diaria, como tomar café.
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Selecciona las historias más importantes y las ofrece en pequeños “bocados”, algo que muchos lectores encuentran útil.
Plataformas recomendadas
7. Análisis semanal a fondo
Este tipo de boletín por correo es para quienes investigan y disfrutan profundizar en un solo tema. Hablamos de más de 1,000 palabras de análisis completo, entrevistas con expertos y múltiples perspectivas.
Por qué funciona
Los análisis a fondo funcionan porque priorizan la investigación exhaustiva sobre la rapidez. A menudo abordan temas de nicho que publicaciones más generales nunca tocarían.
Para quién es ideal
Este formato es perfecto si eres de los que realmente lee esos informes de 50 páginas de la industria. (Sí, existes. ¡Lo sé!)
Un ejemplo exitoso
WIRED: The Big Story Newsletter
“The Big Story” de WIRED analiza cada domingo una historia importante de tecnología o cultura.
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Al dedicar cada edición completa a una historia principal, el boletín ofrece el contexto completo y el análisis detallado que los profesionales ocupados necesitan para entender los desarrollos esenciales, en lugar de limitarse a una cobertura superficial.
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Va más allá de simplemente explicar lo que pasó para explorar por qué es importante para la sociedad y el futuro.
Plataformas recomendadas
8. Educativo (cómo hacerlo)
Me encanta este formato porque convierte tu boletín en un mini-curso con tutoriales paso a paso y ejercicios prácticos.
El formato suele incluir una estructura de lección clara con encabezados como:
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Lección de hoy
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Punto clave
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Prueba esto
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Próximos pasos
La mayoría de los boletines educativos exitosos dividen temas complejos en partes semanales o quincenales fáciles de digerir, y suelen incluir capturas de pantalla, plantillas o recursos descargables (como plantillas, marcos de trabajo e informes).
Este formato también es ideal para secuencias automatizadas de emails espaciadas que puedes configurar como parte de tu estrategia de automatización de email marketing.
Por qué funciona
Este formato transforma el aprendizaje de algo abrumador a algo manejable. Las personas pueden completar y aplicar lo que aprenden en vez de abandonar la lección a la mitad. Además, a diferencia de los cursos o libros estáticos, los boletines pueden incluir ejemplos actuales y actualizar el contenido según los comentarios de los suscriptores.
Para quién es mejor
Expertos a quienes les gusta enseñar y pueden desglosar habilidades complejas de manera sistemática. Los boletines educativos son perfectos para consultores, formadores, coaches o profesionales a quienes les preguntan: "¿Cómo haces eso?" y se encuentran explicando los mismos conceptos una y otra vez.
Un ejemplo exitoso
Johnn Four’s Roleplaying Tips
Consejos para jugar roles ayuda a Dungeon Masters y Game Masters (GMs) a mejorar sus habilidades en juegos de rol de mesa con consejos prácticos. Su boletín incluye análisis de sesiones de juego y enfoques para desafíos cotidianos que los lectores pueden aplicar de inmediato en sus partidas.
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En lugar de consejos teóricos, Johnn ofrece recorridos detallados de sesiones de juego reales con horarios, distribuciones de salas e interacciones entre jugadores.
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Cada edición aborda desafíos reales que enfrentan los GMs y proporciona soluciones sistemáticas.
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El boletín responde preguntas de los lectores y comparte estudios de caso detallados de experiencias de juego reales.
Plataformas recomendadas
9. Alertas de ofertas
Las newsletters de alertas de ofertas son correos electrónicos sensibles al tiempo que notifican a los suscriptores sobre ofertas por tiempo limitado, descuentos, ventas flash u ofertas exclusivas dentro de una categoría específica.
Algunos ejemplos destacados incluyen Vuelos baratos con Going (antes Scott's Cheap Flights), StackSocial (para ofertas de tecnología), AppSumo (para ofertas de software de por vida), Soft Launch London (para lanzamientos y descuentos en restaurantes), y más.
Por qué funciona
Las newsletters de alertas de ofertas tienen éxito porque aprovechan poderosos disparadores psicológicos: escasez, urgencia y la emoción de conseguir una "ganga". La naturaleza sensible al tiempo genera acción inmediata. Los suscriptores saben que deben actuar rápido o perderán la oportunidad, lo que impulsa tasas de clics y conversiones más altas que la mayoría de los otros tipos de newsletters.
Para quién es mejor
Las newsletters de alertas de ofertas son ideales para entusiastas de las gangas, bloggers de descuentos y afiliados que tienen tiempo y energía para monitorear constantemente ventas en varios comercios. Elige este formato si eres bueno detectando ofertas genuinas, entiendes los patrones de precios y puedes evaluar rápidamente si un descuento vale la pena compartir. Este tipo de newsletter también puede ser útil para personas con conocimientos tecnológicos y desarrolladores, que pueden configurar bots automatizados para monitorear y extraer ofertas de forma oportuna y escalable.
Un ejemplo exitoso
StackSocial
StackSocial Deal Days es una newsletter de ofertas enfocada en tecnología que selecciona grandes descuentos en software, herramientas de productividad y servicios digitales. Presenta licencias de por vida y ofertas de suscripción con descuentos porcentuales enormes (a menudo del 40 al 96% de descuento) en software popular como Microsoft Office, productos de Adobe y varias apps de productividad.
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El boletín aprovecha porcentajes de descuento extremos (87% de descuento, 94% de descuento) que generan una urgencia poderosa.
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Cada oferta incluye imágenes profesionales del producto, marca clara y botones destacados de "COMPRAR AHORA" que facilitan revisar y aprovechar las ofertas rápidamente.
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Al enfocarse en software y herramientas de productividad en lugar de ofertas generales, atrae a entusiastas de la tecnología que necesitan estos productos y entienden su verdadero valor.
Plataformas recomendadas
10. Boletín de actualizaciones de producto/empresa
Mantén a los clientes informados sobre tus últimos desarrollos, lanzamientos de funciones y logros con boletines regulares de actualizaciones de producto. Este método es un canal de comunicación directo entre tú y tu audiencia.
Por qué funciona
Las actualizaciones de empresa funcionan porque generan confianza mediante una comunicación transparente y constante que hace que la audiencia se sienta como parte interna con acceso exclusivo al directorio de tu empresa. Una pequeña actualización de producto suele ser mejor que no compartir ninguna novedad. Estos boletines mantienen tu marca en la mente de las personas.
Consejo profesional: Puedes agrupar tus pequeñas mejoras de producto o correcciones de errores en un correo semanal o mensual de actualización de producto junto con enlaces al contenido que hayas creado en ese periodo (como publicaciones de blog, pódcast, etc.). Esto crea un boletín tipo revista más pequeño. Sugiero enviar actualizaciones de producto al menos una vez al mes. Si no lo haces, corres el riesgo de perder el interés de tu lista de correo.
Para quién es mejor
Estos correos son ideales para empresas SaaS, startups y negocios en crecimiento que necesitan mantener informados a los interesados sobre cambios y desarrollos rápidos.
Un ejemplo exitoso
Figma
Figma es una plataforma de diseño colaborativo que permite a los equipos crear, hacer prototipos e iterar sobre diseños digitales en tiempo real. Este boletín tiene éxito porque muestra nuevas funciones potenciadas por IA mediante demostraciones visuales claras y pasos siguientes accionables. Hace que las actualizaciones complejas de producto sean accesibles de inmediato y fomenta la participación con botones de llamada a la acción destacados en todo el correo.
Plataformas recomendadas
¿Cuál es el mejor formato de newsletter para ti?
El mejor formato de newsletter depende de tu experiencia, el tiempo que tienes disponible, las necesidades de tu audiencia y los objetivos de tu negocio. Considera tus fortalezas naturales. ¿Eres mejor descubriendo contenido interesante o creando análisis originales? ¿Prefieres actualizaciones rápidas y frecuentes o exploraciones profundas y completas? Tu elección debe alinearse tanto con tus capacidades como con las preferencias de tu audiencia para consumir información.
Marco rápido para decidir:
- ¿Nuevo en newsletters? Empieza con el formato curado.
- ¿Tienes poco tiempo? Elige actualizaciones de producto o alertas de ofertas.
- ¿Quieres construir autoridad? Opta por editorial o liderazgo de opinión.
- ¿Te interesan varios temas? Prueba un híbrido o una revista con varias secciones.
- ¿Industria de ritmo rápido? Considera análisis diario.
- ¿Quieres crear una marca personal? Elige liderazgo de opinión o newsletter tipo portafolio.
Recuerda, siempre puedes evolucionar tu formato a medida que creces.
Conclusión
El tipo de newsletter adecuado puede transformar tu email marketing de una tarea tediosa en una súper herramienta para crear relaciones genuinas con tu audiencia. Una vez que elijas tu formato, seleccionar la plataforma de email marketing correcta es clave para la ejecución. No olvides revisar el comparador de Softailed. Aquí puedes comparar software de email marketing lado a lado para encontrar la plataforma perfecta que se adapte a los objetivos de tu newsletter y a los requisitos técnicos.
