4 meilleurs logiciels SEO pour le linkbuilding

Le linkbuilding est devenu l’un des aspects les plus difficiles du marketing. Quand tu tombes sur un énième article affirmant qu’obtenir des backlinks est facile en [n’importe quelle année] et que tu as l’impression d’avoir trouvé la clé magique de la croissance organique, pense au quai 9 ¾ dans Harry Potter. Le succès repose sur le fait de trouver la bonne ficelle à tirer, de savoir quand et comment la tirer, et de faire confiance à ton instinct.

En d’autres termes, le linkbuilding, c’est du costaud ! Mais les bons outils peuvent vraiment faire la différence. Ici, on va explorer les meilleurs logiciels pour mener une campagne de linkbuilding réussie. Après avoir testé de nombreuses plateformes au fil des années, j’ai réduit ma sélection à quatre (plus un bonus !). Ce sont tous des outils puissants qui simplifient les processus clés pour que tes efforts de linkbuilding restent évolutifs, flexibles et efficaces.

On y va !

Les 4 meilleurs logiciels SEO pour le linkbuilding

Dans notre analyse des logiciels de linkbuilding, on examine deux scénarios courants :

Le premier concerne la montée en puissance d’un grand projet SaaS multilingue avec plusieurs solutions. Dans ce cas, ton site a besoin d’un volume élevé de références liées pour soutenir tes efforts sur le contenu et l’expérience utilisateur.

Le second concerne le développement d’un projet plus modeste, où ton site a besoin de plus de backlinks pour rivaliser avec des concurrents déjà bien établis qui ont passé des années à renforcer leur profil.

Dans les deux cas, quelques backlinks occasionnels issus des relations presse, du marketing ou de contacts personnels ne suffisent pas vraiment à faire la différence. Pour atteindre l’échelle nécessaire et vraiment avancer, il te faut les bons outils.

Alors, si tu es prêt à passer à la vitesse supérieure, découvre mes quatre logiciels incontournables pour le linkbuilding. Si tu préfères une solution plus légère, consulte notre liste des meilleurs logiciels SEO pour l’analyse off-page.

1. Ahrefs

Ahrefs est l’une des plateformes SEO les plus conviviales du marché. Elle est facile à prendre en main et très polyvalente. Sa tarification est aussi simple à comprendre, ce qui est appréciable après le système compliqué de crédits croisés entre formules qu’elle utilisait il y a quelques années.

Ce qui distingue vraiment cette plateforme, c’est son choix de fournir des données brutes, sans imposer de suggestions basées sur l’IA ou des algorithmes sur ce qu’il faut en faire. Elle ne signale pas non plus de problèmes inutiles, du type : « Ton domaine a un niveau de toxicité moyen car on a trouvé deux backlinks bizarres. »

Si tu travailles en solo et que tu comprends le SEO ainsi que les règles de Google, ces alertes peuvent être agaçantes mais faciles à ignorer. Mais si tu as un responsable qui ne connaît pas la réputation de domaine, ça peut vite semer la confusion.

Tu peux créer n’importe quel flux de recherche dans Ahrefs, ce qui est parfait pour élargir sans cesse ta base d’analyse. Tu peux utiliser les données historiques dans le Outil d’analyse de la SERP d’Ahrefs – l’un des meilleurs du marché – ou le rapport instantané Liens sortants, qui est vraiment bien pensé pour l’ergonomie. Le rapport Backlinks cassés est aussi un excellent outil pour simplifier une recherche contextuelle approfondie.

L’adéquation d’Ahrefs pour les KPI de linkbuilding (rapports) est à double tranchant. D’un côté, c’est l’outil SEO avec l’indicateur de notation de domaine le plus sensible aux changements, donc idéal pour se bâtir un profil de backlinks naturel et de qualité. L’impact de ton travail se voit rapidement, ce qui aide à garder le rythme pendant que Google réévalue lentement ton classement. Ça aide aussi à garder un bon état d’esprit et une communication claire dans l’équipe. Par contre, il arrive que les backlinks à forte autorité mettent plusieurs mois à être recrawlés par Ahrefs avant d’apparaître dans le rapport.

Ahrefs ne propose pas de version gratuite comme certains autres outils SEO. Par contre, tu as un accès gratuit et illimité aux vérificateurs de DR et de trafic organique. C’est plutôt pratique pour évaluer un domaine avec plusieurs outils.

2. Serpstat

Serpstat a beaucoup évolué ces dernières années et c’est aujourd’hui la seule solution SEO mondiale qui rivalise avec Ahrefs sur tous les critères dont on a parlé. En plus, son offre équivalente coûte deux fois moins cher qu’Ahrefs. Donc, si tu cherches un outil puissant pour la recherche de liens avec un abonnement abordable, Serpstat est clairement à envisager.

En plus des fonctionnalités qui égalent celles d’Ahrefs, l’un des ajouts qui se démarque est le rapport de performance Bing. Étant donné que la part de Google dans la recherche sur ordinateur a baissé de près de 3% au cours des deux dernières années pendant que celle de Bing a augmenté de presque 2%, garder un œil sur Bing, c’est malin.

Un gros avantage de Serpstat du point de vue du suivi, c’est la qualité de ses données dans les aperçus de domaines et les rapports de backlinks. Le Serpstat Domain Rank (SDR) correspond bien à ce qu’on attend des DR d’Ahrefs et DA de Moz (deux standards du marché depuis longtemps), ce qui facilite l’évaluation d’un domaine dans une certaine gamme de qualité. La liste de backlinks est plus claire, et il y a aussi une option pour demander un nouveau crawl d’une page référente si elle n’apparaît pas dans la liste.

3. Majestic + SE Ranking

La recherche de linkbuilding n’est pas simple, et malgré la multitude d’outils SEO disponibles, seuls quelques-uns couvrent vraiment l’ensemble du processus. Majestic et SE Ranking sont deux plateformes solides, mais chacune passe à côté d’un de nos critères de sélection. Par contre, utilisées ensemble, elles offrent d’excellentes capacités de recherche à un prix plus abordable que d’autres solutions que j’ai testées (à part Ahrefs et Ubersuggest).

SE Ranking propose un rapport détaillé sur les domaines sortants, une fonctionnalité qui manque chez Majestic. C’est le rapport de la meilleure qualité parmi tous les outils. Comme SE Ranking utilise un crawler à la demande, il faut patienter pour obtenir les résultats, mais le rapport inclut les URL liées exactes (pas seulement les domaines racines) ainsi que leurs codes de statut HTTP. Si un site cible bloque les crawlers, il n’y aura aucune donnée sur les liens externes. Ce n’est pas le cas avec des outils basés sur une base de données comme Ahrefs ou Semrush. Mais comme la plupart des sites ne bloquent pas les crawlers, SE Ranking se démarque par la qualité et l’efficacité de ses données.

Majestic, un vétéran du secteur, se distingue pour l’analyse en lot et la génération rapide de données. C’est justement ce que SE Ranking ne fait pas très bien. Les deux outils sont performants pour l’aperçu de domaine, les rapports de backlinks et le filtrage, mais Majestic sera sûrement ton choix principal.

La plus grande force de Majestic, c’est sa méthode de classement des domaines, basée sur deux paramètres clés : Trust Flow (qualité) et Citation Flow (quantité). Même s’il est possible de manipuler ces classements, ces métriques donnent généralement une indication fiable de la crédibilité d’un domaine. Comprendre ces chiffres peut faire gagner beaucoup de temps lors des recherches. Par exemple, filtrer les domaines avec un Trust Flow (TF) inférieur à 15 dans un rapport de backlinks permet en général d’éliminer environ 30% des données sans rien perdre d’important.

En plus, le rapport de backlinks de Majestic est très précis. Il peut parfois signaler des liens actifs comme perdus ou mettre du temps à ajouter de nouveaux liens, mais cela reste un outil fiable pour l’analyse de liens.

SE Ranking n’est pas la plateforme la plus intuitive à cause de son interface et de sa navigation, et il ne propose pas de rapports instantanés comme les outils entièrement basés sur une base de données (c’est un mélange base de données et crawler à la demande). Mais il reste plus rapide et fluide que d’autres crawlers comme Screaming Frog, Sitebulb, SEO PowerSuite, et d’autres. En plus, il dispose de son propre algorithme de classement de domaines qui fournit des données utiles comme les insights de trafic, l’analyse SERP, les insights sur les concurrents, et plus encore.

4. Semrush

Semrush propose de nombreuses fonctionnalités intéressantes, mais beaucoup ne sont pas utiles pour les spécialistes du netlinking ou ne sont pas vraiment optimisées pour le SEO off-page. C’est pour ça que l’outil arrive en quatrième position dans ce classement. En plus, ses fonctionnalités additionnelles expliquent aussi son abonnement plus cher.

La plateforme se démarque grâce à ses données de vue d’ensemble de domaine. Sa méthode de classement est l’une des plus strictes. Elle repose sur une logique solide à trois volets : la puissance des liens, le trafic organique et l’authenticité du profil. Les mises à jour sont lentes, ce qui, comme déjà mentionné, n’est pas idéal pour le reporting. Mais ça reste un excellent indicateur à prendre en compte pour la recherche.

Il y a des avis partagés sur deux fonctionnalités clés souvent utilisées en netlinking. L’outil peut générer un rapport complet sur les liens sortants, mais par défaut, il affiche seulement le domaine racine au lieu de l’URL source exacte avec son statut HTTP. Les données sur l’URL source sont cachées dans une section repliable, ce qui rend les audits avec des centaines ou des milliers de lignes peu pratiques. En plus, les URLs sources ne sont pas toutes présentes d’un coup dans le fichier d’export. Du coup, la seule façon de les vérifier, c’est d’ouvrir la section repliable pour chaque domaine individuellement.

Ahrefs utilise la même approche mais propose aussi un rapport dédié aux liens cassés. Ce rapport permet de voir toutes les URLs en 404 et d’évaluer rapidement si elles offrent des opportunités pour le netlinking.

La deuxième fonctionnalité, c’est l’outil de vérification des backlinks. Même s’il est bien conçu et adapté aux projets multilingues, il manque une fonction essentielle : pouvoir afficher seulement un lien par domaine. Résultat, Semrush génère souvent des lignes en double ou des URLs presque identiques avec de petites variations, ce qui complique l’analyse.

Les spécialistes du netlinking utilisent souvent Semrush parce que leur entreprise y est déjà abonnée pour d’autres besoins marketing. Ajouter une place supplémentaire revient généralement moins cher que de payer pour un outil séparé.

Est-ce qu’on peut mettre en place une bonne stratégie de prospection avec Semrush ? Carrément. Mais est-ce le meilleur choix pour du travail à grande échelle ? Ça dépend.

Notre sélection bonus : Ubersuggest

Si tu n’as pas besoin de liens sortants, d’analyse en lot ou de filtres complexes, et que tu cherches le prix le plus bas possible, je te recommande vivement de jeter un œil à Ubersuggest.

Neil Patel a relancé la plateforme en 2017. À mon avis, c’est depuis devenu l’un des meilleurs outils pour les données de mots-clés, backlinks, trafic et autorité de domaine. C’est particulièrement utile pour le SEO off-page.

Tu peux accéder à toutes ces informations directement dans la SERP avec l’extension Chrome Ubersuggest, et il y a encore plus de fonctionnalités dans l’outil. C’est facile à utiliser, en amélioration constante, et ça coûte seulement 29 $ par mois, avec une option de paiement unique pour un accès à vie.

Comment choisir un logiciel de linkbuilding

Le workflow pour réussir une campagne de linkbuilding à grande échelle suit un processus simple :

• Identifie ton point de départ

• Trouve des prospects

• Évalue les prospects

• Développe ta liste de prospects

Les outils et fonctionnalités de ta plateforme SEO peuvent varier, mais ce processus de base reste toujours le même.

Vue d’ensemble de la qualité des liens

La réputation du domaine, la valeur et les sources de trafic, la qualité des backlinks et les historiques. On ne les utilise pas tout le temps, mais ils sont essentiels pour tout spécialiste de l’outreach qui veut mener une campagne de linkbuilding à grande échelle.

Le but est simple : s’assurer que le site cible a un profil SEO naturel ou choisir la meilleure URL cible.

Prenons un exemple : tu utilises Ahrefs pour vérifier si un site a un profil SEO naturel. Il affiche un domain rating (DR) de 50, ce qui paraît super. Mais quand tu regardes le Trust Flow et le Citation Flow sur Majestic, tu vois des scores de 10 et 40. C’est un signal d’alerte. Ça veut dire que tu dois creuser davantage la qualité du site. Ça inclut le trafic actuel, les tendances historiques (voire l’historique du domaine s’il a été vendu), les domaines référents, les domaines qui font des liens, la qualité du contenu, et plus encore. Ces analyses aident à comprendre pourquoi différents outils donnent parfois des scores de qualité très différents. Si le DR d’un site est artificiellement gonflé et ne tiendra pas sur la durée, ça ne vaut pas le coup de s’y attarder.

Maintenant, prenons le cas inverse. Tu trouves un article sur la personnalisation des emails dans ta liste de prospects. Il a un trafic stable de 500, mais tes chances d’obtenir un lien sont de seulement 5 % – en gros, c’est un coup de chance. Pendant ce temps, le même site a un article sur la délivrabilité des emails. Il est tout aussi pertinent mais n’a pas de trafic (même s’il est bien indexé) et se positionne à peine sur quelques mots-clés étranges. Mais tes chances d’obtenir un lien sont de 95 %. Alors, tu abandonnes le prospect (vu que tu ne peux pas revenir plus tard en disant « En fait, j’ai trouvé un meilleur emplacement ») ? Ou tu saisis l’occasion d’ajouter quelques points de réputation à ton domaine et tu passes à la suite ?

Un seul outil peut-il tout gérer ? Certains oui, d’autres non. Voilà le truc : quand tu cibles des organisations de taille moyenne ou grande, tu n’as généralement pas besoin d’analyser en profondeur leur profil SEO. Ce sont des marques établies, et rien que ça prouve leur crédibilité. Il est peu probable que leur équipe SEO ait commis une erreur qui pourrait nuire aux domaines sortants. Mais quand ta liste inclut des structures plus petites – ou pire, des vendeurs de liens déguisés – il vaut mieux utiliser plusieurs outils (y compris des gratuits) pour bien évaluer la qualité de leurs backlinks.

Analyse de liens en lot

Quand tu travailles avec une longue liste de prospects (et c’est le cas si tu fais de l’outreach à grande échelle), une fonction d’analyse en lot est essentielle. Elle te permet de filtrer les cibles analysées par score de réputation, trafic, données sur les liens entrants ou sortants, et d’autres indicateurs clés.

Idéalement, les rapports devraient permettre à la fois des filtres dans l’outil et une exportation facile vers CSV ou Google Sheets.

Rapport de backlinks

La recherche de concurrents repose là-dessus, que tu analyses un domaine entier, un sous-domaine, un chemin précis ou une seule URL. Ici, un concurrent, c’est simplement un site ou un contenu pertinent sur le plan thématique. Plus ta plateforme SEO fournit de résultats, mieux c’est. Si tu travailles avec un rapport limité sur le profil de backlinks d’une grosse ressource, tu vas forcément rater beaucoup d’URLs référentes.

Rapport de liens sortants

La recherche de concurrents n’est pas très utile si ton objectif est simplement de copier le profil de backlinks de quelqu’un d’autre – du genre « Vous pouvez mentionner notre projet aussi ? ». C’est vrai, parfois un concurrent bien établi a obtenu un super backlink dans des conditions très spécifiques. Mais ces circonstances sont généralement uniques et n’ont pas grand-chose à voir avec ton projet ou ton contenu – sans parler des centaines (voire milliers) d’autres qui ont déjà fait la même demande.

À la place, les rapports de backlinks concurrents devraient t’aider à identifier des domaines où ton projet pourrait raisonnablement s’intégrer, dans le meilleur des cas. Pour ça, tu as besoin d’un rapport sur les liens sortants (domaines liés) pour repérer les faiblesses du prospect et construire un argumentaire d’outreach plus solide.

Filtres avancés

Comme mentionné plus haut, le processus de recherche dépend du cas, donc tu peux avoir besoin de trouver des prospects selon des langues ou des extensions de domaine spécifiques. Ou alors, tu devras appliquer des filtres Regex, ou sélectionner une plage précise de métriques ou de codes de statut de page. Ce niveau de flexibilité dans tes rapports est indispensable.

Vitesse de génération des données

Il y a deux types de plateformes SEO du point de vue du linkbuilding : les bases de données et les crawlers à la demande. Si tu analyses des dizaines de sites à la suite et que tu veux un rapport complet sur n’importe quelle partie de leur profil SEO en quelques secondes, il te faut des bases de données. Tu entres l’URL, tu cliques, et le rapport est prêt.

Les crawlers à la demande, eux, traitent chaque URL ou domaine comme un nouveau projet ou une nouvelle campagne. Tu dois entrer l’URL, configurer les paramètres du crawler et attendre de cinq à vingt minutes – selon la taille du domaine ou du répertoire – pendant qu’il collecte les données en temps réel. En SEO technique, ce n’est pas un gros souci, mais pour les spécialistes du SEO off-page qui font des recherches complexes, ce processus lent et lourd est loin d’être idéal.

Comme tu le vois, un flux de prospection complexe, c’est bien plus qu’une simple liste de backlinks. Il faut un processus en plusieurs étapes qui te permet de passer en revue des milliers de domaines liés à ton point de départ, de réduire à des clusters plus petits, puis d’élargir à un réseau plus vaste, et ainsi de suite, jusqu’à trouver un cas de linkbuilding vraiment prometteur.

Nouvelles fonctionnalités

Un autre facteur important – mais pas essentiel – à considérer pour choisir un outil de linkbuilding, c’est la façon dont il évolue. S’il propose régulièrement des mises à jour et des fonctionnalités expérimentales (pas seulement des ajouts tendance comme les outils IA), alors ça vaut le coup d’y consacrer du temps.

Choisir le meilleur logiciel SEO pour ta campagne de netlinking

Fonctionnalités, design, interface, limites, prix. Beaucoup de facteurs peuvent rendre une plateforme attirante ou pas. Tu peux trouver la solution parfaite avec un seul outil ou une combinaison d’outils. Dans tous les cas, la fonctionnalité et la vitesse de traitement doivent rester tes priorités.

Si un outil répond à tes besoins mais que l’interface ne te plaît pas, tu peux toujours exporter les rapports vers Google Sheets ou un fichier similaire. Ce n’est pas idéal, mais sans le bon analyseur, tu n’iras pas loin.

Dans l’ensemble, Ahrefs est le meilleur outil pour l’analyse en masse et la rapidité générale. Donc, si ta recherche repose sur l’exportation de résultats SERP, peu importe lesquels, tu peux récupérer des données de milliers de domaines ou d’URLs en quelques minutes.

Serpstat est excellent pour la recherche de mots-clés avec des filtres détaillés par pays, date et concurrent. Le plan Team, qui coûte un peu moins cher que le forfait le plus basique d’Ahrefs, permet aussi une utilisation facile avec Google Sheets grâce à son API.

Pour des rapports détaillés sur des URLs externes avec filtres de données et codes de statut HTTP, SE Ranking est largement devant la concurrence, tant que le site analysé ne bloque pas le crawl. C’est aussi le seul outil qui propose une formule à la carte. De son côté, Majestic, qu’on a utilisé en complément, se démarque pour la qualité des données sur les domaines.

Semrush est un choix logique quand l’équipe marketing s’appuie déjà dessus et qu’il n’est pas prévu d’ajouter d’autres outils à l’arsenal de l’entreprise.

Pour ceux qui aiment le minimalisme moderne, les infos claires et les données clés directement dans les SERP Google ou via une extension de navigateur, Ubersuggest est le bon choix (et c’est aussi l’option la moins chère de toutes).