Vous souvenez-vous de l'âge d'or des hashtags ? Quand Twitter était encore jeune, qu'Instagram était un paradis de flux chronologique, et que Facebook était... eh bien, Facebook ?
À l'époque, les hashtags étaient les champions incontestés de la découverte sur les réseaux sociaux. Les marques, les influenceurs et les utilisateurs occasionnels comptaient sur eux pour élargir leur portée et rejoindre des conversations mondiales.
Avançons jusqu'à aujourd'hui, et le paysage a changé. Les algorithmes ont évolué. Les plateformes de médias sociaux se sont transformées. Et les utilisateurs sont plus exigeants que jamais.
Alors, les hashtags sont-ils toujours pertinents ou sont-ils des vestiges d'une époque numérique révolue ?
Plongeons dans le sujet et séparons les faits de la fiction.
Hashtags en 2025 : Les utiliser ou les perdre ?
La réponse courte est que cela dépend de la plateforme.
Voici la réponse longue : les algorithmes des réseaux sociaux sont désormais plus sophistiqués. Ils se basent davantage sur des recommandations pilotées par l'IA et le comportement des utilisateurs que sur la découverte par mots-clés. Bien que les hashtags aient encore une utilité, ils n'ont plus le même poids sur toutes les plateformes.
Sur certaines plateformes, comme Instagram et TikTok, vous pouvez encore tirer parti de l'utilisation stratégique des hashtags. Sur d'autres, comme Facebook, les hashtags sont beaucoup moins utiles.
Chaque plateforme a une approche unique des hashtags, et comprendre ces nuances peut vous aider à maximiser la portée de votre contenu.
Analysons cela plateforme par plateforme.
Les hashtags sont-ils toujours pertinents sur Instagram ?
Dans les premiers jours d'Instagram, les utilisateurs maximisaient la limite de 30 hashtags de la plateforme pour augmenter la visibilité et la portée. Plus un post contenait de hashtags, plus il avait de chances d'apparaître dans les recherches et le flux Explorer.
Cependant, en 2025, l'algorithme d'Instagram a évolué. Il ne dépend plus autant des hashtags qu'avant. Il privilégie plutôt d'autres facteurs comme l'engagement, le comportement des utilisateurs et le type de contenu. Ceci dit, les hashtags peuvent encore être un outil efficace dans certains cas. Mais se contenter de mettre des hashtags au hasard ne fonctionne plus.
Comment utiliser les hashtags sur Instagram en 2025
Voici ce que vous devez faire lorsque vous utilisez des hashtags sur Instagram pour augmenter votre portée et augmenter l'engagement :
Utilisez beaucoup de hashtags, mais priorisez la qualité
Les données les plus récentes suggèrent que les posts avec 11 hashtags ou plus voient l'engagement le plus élevé, suivis des posts avec quatre. Comme vous pouvez le voir sur le graphique ci-dessous, le point idéal se situe entre quatre hashtags et six à 11 hashtags. L'étude note que, depuis qu'Instagram pénalise désormais les hashtags de spam, ce sont les hashtags pertinents qui font la vraie différence.
Source : Mention
Exploitez les hashtags de niche
Utiliser les hashtags les plus populaires ne vous mènera pas nécessairement loin. Après tout, ils sont populaires parce que tout le monde les utilise. Votre publication peut facilement se perdre parmi tant d'autres. Mais de nombreux gestionnaires de réseaux sociaux dans des industries de niche trouvent encore les hashtags précieux pour atteindre le bon public.
Et cela a du sens ! Si vous dirigez quelque chose comme un musée d'automobiles anciennes en Alaska, des hashtags ciblés pourraient être votre meilleur atout pour aider les bonnes personnes à découvrir votre contenu.
Mixez différents types de hashtags
Différents types de hashtags servent à différents buts. Vous pouvez essayer une combinaison de :
Envisagez le SEO
Le SEO est définitivement une tactique que vous pouvez utiliser sur Instagram. La plateforme tient compte des mots-clés dans votre légende, nom de profil, bio et hashtags. Ainsi, même s'il n'est probablement pas nécessaire de dupliquer les mots-clés que vous utilisez déjà dans votre publication, les hashtags peuvent être un moyen d'ajouter quelques mots-clés supplémentaires qui vous aideront à atteindre votre public cible.
Évitez les hashtags bannis
Certains hashtags sont bannis pour contenu inapproprié. Tout hashtag que vous ne pouvez pas trouver en le recherchant dans l'application est probablement banni. Ne l'utilisez pas !
Testez et suivez les performances
Utilisez Instagram Insights ou un outil de gestion des réseaux sociaux pour analyser quels hashtags génèrent de l'engagement. Vous pouvez aussi expérimenter avec différentes combinaisons pour voir ce qui résonne avec votre audience.
Engagez-vous dans votre niche
Instagram recommande aux créateurs de s'engager avec d'autres dans leur secteur pour découvrir plus de contenu qu'ils aiment et pour que les autres trouvent leur contenu. Avec cela en tête, connectez-vous avec d'autres créateurs dans votre domaine et engagez-vous avec les hashtags et sujets qui reflètent l'endroit où vous souhaitez être vu.
Les hashtags sont-ils toujours pertinents sur LinkedIn ?
Les hashtags étaient autrefois une réflexion après coup sur LinkedIn. Au fil des années, ils sont devenus un outil précieux pour le réseautage, la découverte de contenu et les conversations sectorielles. Les hashtags sur LinkedIn sont professionnels et spécifiques à un sujet, contrairement à Instagram ou Twitter (X) où les hashtags sont souvent orientés vers les tendances ou le divertissement.
Bien que l'algorithme de LinkedIn favorise l'engagement plutôt que les hashtags, certains gestionnaires de réseaux sociaux affirment encore qu'ils aident à améliorer la visibilité dans les recherches, surtout pour des sujets de niche. Les hashtags permettent également aux professionnels de suivre des sujets qui les intéressent. En les utilisant, vous facilitez l'accès de votre contenu au bon public.
Comment utiliser les hashtags sur LinkedIn en 2025
D'accord, maintenant nous savons que les hashtags sur LinkedIn peuvent être précieux si vous les utilisez stratégiquement. Mais comment les utiliser ? Voyons ce que disent les données.
Utilisez 1 à 5 hashtags par post
Moins, c'est mieux. Tenez-vous-en à une poignée de hashtags bien choisis qui augmentent la portée de votre post sans le surcharger.
Selon Sprout Social, les posts avec un à cinq hashtags sont les plus performants. Les posts avec plus de cinq hashtags semblent spammeurs et peuvent réduire la visibilité.
Mixez des hashtags larges et de niche pour un impact maximal
Pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de hashtags sur LinkedIn, utilisez un mélange de hashtags populaires et de niche.
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Les hashtags larges comme #Marketing, #Leadership ou #Business ont un large public mais sont plus concurrentiels.
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Les hashtags de niche comme #B2BSales, #HRTech ou #ProductMarketing peuvent vous aider à atteindre un public plus spécifique et engagé.
En combinant les deux, vous augmentez vos chances d'être vu par les bonnes personnes tout en gardant votre contenu pertinent.
Suivez et engagez-vous avec les communautés de hashtags
Les hashtags sur LinkedIn ne font pas que classer le contenu. Ils vous aident à rejoindre des conversations importantes dans votre secteur. Lorsque vous suivez des hashtags liés à votre domaine, vous restez informé des tendances. Aimer, commenter ou partager des posts sous ces hashtags vous rend plus visible et vous aide à gagner la confiance.
Par exemple, si vous travaillez dans le marketing SaaS, interagir avec des posts sous des hashtags comme #SaaSGrowth ou #DemandGen peut vous aider à vous faire remarquer et à développer votre réputation.
Les hashtags sont-ils toujours pertinents sur Facebook ?
Facebook et les hashtags ont entretenu une relation compliquée dès le départ. Alors que des plateformes comme Instagram et Twitter (X) ont pleinement adopté les hashtags comme un outil de découverte, Facebook ne les a jamais rendus essentiels.
Lorsque Facebook a introduit les hashtags en 2013, c'était pour structurer de manière plus organisée les conversations. Mais les utilisateurs ne les ont jamais adoptés de la même manière que sur les autres plateformes.
Des études ont montré que les publications avec hashtags sur Facebook ont souvent de moins bons résultats que celles sans. Cela s'explique par le fait que l'algorithme favorise un engagement significatif plutôt que le bourrage de mots-clés.
Comment utiliser les hashtags sur Facebook en 2025
Bien que l'impact des hashtags sur Facebook soit limité, il existe quelques façons de les utiliser à votre avantage. Voici quelques conseils à suivre.
Choisissez des hashtags axés sur le but
Les hashtags génériques comme #Marketing, #Business ou #Foodie n'apporteront pas beaucoup de valeur.
Privilégiez plutôt les hashtags pour des campagnes de marque (par exemple, #CokeWithMeals) ou le suivi d'événements (par exemple, #SuperBowl2025). Cela peut aider plus de personnes à se connecter avec d'autres publications que vous avez créées et vous aider à suivre la performance des campagnes.
Utilisez les hashtags pour l'engagement communautaire
Les groupes Facebook utilisent les hashtags plus efficacement que les profils personnels ou les pages d'entreprise. Si vous gérez un groupe Facebook, utiliser des hashtags pertinents peut aider les membres à retrouver facilement des discussions passées.
Surveillez la performance des hashtags
La seule façon de savoir si les hashtags fonctionnent pour vous est de collecter et d'analyser des données. Facebook n'offre pas d'outil d'analyse des hashtags intégré. La meilleure façon de suivre le succès est de rechercher le hashtag manuellement ou d'utiliser des outils tiers comme Sprout Social.
Associez les hashtags à un contenu engageant
L'algorithme de Facebook favorise les partages, les commentaires et les réactions plutôt que les hashtags. Un post sans engagement et avec 10 hashtags ne fonctionnera pas bien, mais un post avec un message convaincant et un hashtag bien placé pourrait.
Les hashtags sont-ils toujours pertinents sur Twitter ?
Twitter, maintenant rebaptisé X, est l'endroit où les hashtags sont nés.
En 2007, le blogueur Chris Messina a introduit l'idée d'utiliser le symbole # pour regrouper des conversations, et le reste fait partie de l'histoire. Les hashtags sont rapidement devenus une partie intégrante de la plateforme. Toute la structure de Twitter a été construite autour de la découverte en temps réel et des sujets tendance.
En 2025, les hashtags sur Twitter (X) ont encore un certain pouvoir, bien qu'ils ne soient pas aussi efficaces qu'autrefois. L'algorithme préfère désormais l'engagement et le potentiel viral aux simples hashtags.
En d'autres termes, les hashtags peuvent toujours vous aider à augmenter votre portée et à catégoriser les discussions, mais ils ne sont pas essentiels.
Comment utiliser les hashtags sur Twitter en 2025
La clé pour utiliser les hashtags sur cette plateforme aujourd'hui est de les connecter à des conversations en cours, des événements majors ou des discussions sectorielles, et non de les insérer simplement dans des tweets par automatisme.
Pour rester visible sur Twitter (X), suivez ces meilleures pratiques :
Utilisez 1-2 hashtags par tweet
Les propres recherches de Twitter montrent que les tweets avec un ou deux hashtags obtiennent le plus d'engagement. En ajouter trop peut sembler spammeur et réduire la lisibilité.
Exploitez les hashtags tendance
La section Tendances sur Twitter (X) (que vous trouverez dans le menu Explorer) est votre meilleure amie pour une visibilité en temps réel. Participer à des conversations tendance (si elles sont pertinentes pour votre marque) peut augmenter l'exposition de manière exponentielle. Utilisez n'importe quel hashtag associé à ces tendances pour aider les autres à suivre la conversation.
Créez et promouvez des hashtags de marque
Les hashtags de marque sont un excellent moyen de construire une communauté et d'accroître la reconnaissance. De nombreuses marques et influenceurs ont créé les leurs, comme #PlayHasNoLimits de PlayStation.
Un bon hashtag de marque doit être court, accrocheur, facile à retenir et à épeler. Utilisez-le de manière cohérente dans votre contenu, encouragez votre public à l'utiliser, et envisagez de le relier à une campagne, un concours ou un lancement de produit pour augmenter sa visibilité et son engagement.
Utilisez des hashtags dans les réponses et les tweets cités
Les hashtags ne sont pas seulement pour les tweets originaux. Utilisez-les dans les réponses et les tweets cités pour que votre contenu reste découvert. Cette stratégie fonctionne bien pour tweeter en direct lors d'événements ou participer à des conversations en cours.
Testez les hashtags dans les communautés Twitter
Les communautés Twitter (X) sont des espaces similaires à des groupes pour des sujets de niche, et elles prennent de l'importance. Si votre contenu est ciblé, utiliser des hashtags spécifiques à la communauté peut vous aider à atteindre le bon public.
Hashtags dans les publicités Twitter
Si vous lancez des promotions payantes, envisagez d'utiliser des hashtags de marque pour suivre la performance des annonces. Certaines marques utilisent des hashtags tendance promus (comme #NewiPhone lors d'un lancement d'Apple) pour dominer les conversations.
Les hashtags sont-ils toujours pertinents sur TikTok ?
S'il existe une plateforme où les hashtags ont encore un certain poids, c'est TikTok. Comme nous l'avons mentionné plus tôt, les hashtags sur Facebook sont souvent négligés, et sur LinkedIn, ils sont utilisés avec parcimonie. Ce n'est pas le cas sur TikTok. Cette plateforme prospère grâce à la visibilité, aux défis et aux sujets tendance, qui reposent tous fortement sur les hashtags.
La page Pour Toi (FYP) est le flux basé sur l'algorithme de TikTok, et les hashtags jouent un rôle dans l'indication du système sur qui devrait voir votre contenu. L'algorithme de TikTok favorise le temps de visionnage, l'engagement et les interactions, mais les hashtags aident toujours à catégoriser les vidéos et à améliorer leurs chances d'apparaître sur les bons fils.
En 2025, les hashtags concernent l'adhésion aux conversations culturelles. Les utilisateurs de TikTok recherchent activement des hashtags pour découvrir de nouveaux défis, des mèmes tendance et des communautés de niche. Que vous soyez créateur, marque ou simplement quelqu'un souhaitant devenir viral, utiliser les bons hashtags peut faire une grande différence dans votre portée.
Comment utiliser les hashtags sur TikTok en 2025
Si vous voulez augmenter l'impact de votre contenu, consultez ces pratiques recommandées basées sur des données qui peuvent élever votre expérience TikTok à un niveau supérieur.
Utilisez un mélange de hashtags tendance et de niche
L'algorithme de la page Pour Toi (FYP) de TikTok favorise le contenu qui résonne avec les intérêts des utilisateurs. L'un des meilleurs moyens de s'assurer que votre contenu est découvert est d'utiliser à la fois des hashtags tendance et de niche.
Les hashtags tendance sont utiles car ils peuvent vous exposer à un public plus large, bien qu'ils soient plus compétitifs.
D'autre part, utiliser des hashtags spécifiques à l'industrie comme #BookTok, #FitnessMotivation ou #SmallBusinessCheck vous aide à cibler un public spécifique vraiment intéressé par votre contenu.
Participez à des défis de hashtags
Les défis de hashtags sont l'un des moteurs d'engagement les plus puissants de TikTok.
Selon le guide officiel des affaires de TikTok, participer à des défis peut augmenter la visibilité du contenu et encourager l'interaction communautaire. Bien que ces défis tendent à être plus de niche et moins médiatisés qu'ils ne l'étaient par le passé, ils peuvent toujours être puissants.
Certains des défis de marque les plus populaires de 2023 et 2024 incluent #inmydenim de Guess et le défi #GrimaceShake de McDonald's.
Limitez les hashtags à 1-3 par vidéo
Utiliser 1-3 hashtags par post est le point idéal pour TikTok. Les posts dans cette fourchette ont obtenu 27% plus d'engagement. Bien que les posts sans hashtags ne soient pas nécessairement voués à l'échec, il est toujours bon d'en inclure au moins un dans vos campagnes TikTok.
Profitez de la fonction de recherche de TikTok
Les hashtags aident TikTok à comprendre de quoi parle votre vidéo et à la diffuser aux bonnes personnes. C'est pourquoi vous devez utiliser des hashtags qui reflètent le thème de votre contenu afin que votre vidéo apparaisse dans les recherches pertinentes.
De nombreux experts TikTok recommandent de parcourir les hashtags disponibles et de choisir ceux qui comptent entre 10 000 et 100 000 posts. Ceux-ci sont généralement plus longs et ont moins de concurrence. Assurez-vous simplement de les inclure dans votre légende car l'algorithme TikTok ne suit pas les hashtags dans les commentaires.
Créez des hashtags de marque pour les campagnes
Les hashtags de marque encouragent la création de contenu généré par les utilisateurs et augmentent l'engagement de la marque. Ces hashtags apparaissent sur la page Découverte de TikTok et sont promus via les outils de marketing payants de l'application.
Par exemple, le défi #Gymshark66 de Gymshark a encouragé les utilisateurs à documenter leur parcours de remise en forme de 66 jours. Cette campagne a suscité un engagement massif et une croissance communautaire, générant plus de 140 000 posts UGC.
Surveillez la performance des hashtags
Les analyses de TikTok pour les comptes Pro/Business vous permettent de voir comment les utilisateurs ont trouvé votre vidéo. Utilisez ces informations pour affiner votre stratégie de hashtags et expérimenter avec différents hashtags.
Le verdict : devriez-vous utiliser des hashtags en 2025 ?
Les hashtags ne sont plus la force qu'ils étaient, mais ils servent toujours un but si vous les utilisez stratégiquement. Leur efficacité varie selon la plateforme. Certaines réseaux sociaux, comme Instagram et TikTok, continuent d'en bénéficier. D'autres, comme Facebook, ne dépendent pas du tout des hashtags.
Pour les marques, les marketeurs et les créateurs de contenu, la principale conclusion est celle-ci :
Les hashtags ne feront ni ne déferleront votre succès sur les réseaux sociaux. Ils doivent plutôt être un outil de soutien que vous utilisez pour organiser du contenu, améliorer votre découvrabilité et interagir avec des publics spécifiques. Cela dit, ce n'est pas une méthode garantie pour augmenter votre portée.
Alors que les réseaux sociaux continuent d'évoluer, se concentrer sur un contenu de qualité, un engagement authentique et s'adapter aux tendances spécifiques à la plateforme sera bien plus précieux que simplement ajouter des hashtags à vos posts.
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