¿Qué es el SEO? Entendiendo el concepto y cómo funciona

El SEO puede parecer complejo a simple vista, pero es más accesible de lo que crees. En este resumen, vamos a desglosar todo paso a paso para que te familiarices con los conceptos básicos.

Entendiendo los motores de búsqueda

No podemos entender el SEO sin primero ver por qué existen los motores de búsqueda. En pocas palabras, un motor de búsqueda es un sitio web que ayuda a las personas a encontrar información en internet. El líder indiscutible de los motores de búsqueda es Google. Más del 90% de las búsquedas en todo el mundo se hacen en Google.

El objetivo de Google

Los motores de búsqueda dependen de su precisión para mantenerse relevantes. Su meta es conectar a las personas con los resultados de búsqueda más relevantes y de mayor calidad. Ofrecer una experiencia de usuario excelente garantiza que los motores de búsqueda sigan siendo útiles y competitivos. Si los resultados fueran de baja calidad o no tuvieran relación con las búsquedas, la gente cambiaría rápidamente a otras opciones.

Por eso, la misión principal es conectar a los usuarios con los mejores resultados posibles. Pero, ¿cómo determina Google qué es un resultado excelente? Aquí entran en juego las directrices E-E-A-T. E-E-A-T significa Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad.

Estos principios centrales guían los esfuerzos de Google para mostrar resultados de alta calidad y luchar contra la desinformación. Para tener un buen posicionamiento, las páginas web deben demostrar lo siguiente:

• Experiencia: proviene de aplicaciones reales y conocimiento de primera mano sobre el tema.
• Conocimiento: muestra experiencia amplia y habilidades técnicas detalladas.
• Autoridad: el contenido proviene de fuentes con credenciales y calificaciones adecuadas para compartir cierta información.
• Fiabilidad: implica opiniones positivas de las personas y ausencia de actividades sospechosas, como tácticas manipulativas de SEO o exceso de publicidad.

¿Qué son las SERP?

Las SERP son las páginas de resultados del motor de búsqueda. Cada vez que haces una búsqueda, Google muestra una página con resultados ordenados por su algoritmo. En esta lista, vas a ver anuncios pagados y resultados orgánicos.

• Resultados pagados se refieren a los anuncios patrocinados que aparecen en las SERPs y están destacados como tal. Los resultados pagados muestran cómo motores de búsqueda como Google generan ingresos.
• Resultados orgánicos obtienen su posición únicamente en función de la relevancia, no de pagos. El SEO se enfoca solo en mejorar el posicionamiento de estos resultados orgánicos.

Google y otros motores de búsqueda buscan mostrar los resultados orgánicos más útiles en la parte superior (debajo de los anuncios), ya que ese contenido suele coincidir mejor con la intención de búsqueda. Hay múltiples factores que determinan cómo Google clasifica las páginas y organiza las SERPs, los cuales veremos más adelante. Primero, veamos cómo los motores de búsqueda recopilan la gran cantidad de contenido disponible en internet para ofrecer resultados relevantes a los usuarios.

Cómo rastrean e indexan los motores de búsqueda los sitios web

Internet es enorme. Los motores de búsqueda no serían muy útiles si no supieran qué contenido existe, ¿verdad? Por eso, los motores de búsqueda utilizan rastreadores web (también llamados spiders o bots). El principal, por supuesto, es Googlebot. Estos escanean la web y recopilan información sobre los sitios mediante un proceso llamado rastreo.

Mientras estos bots rastrean los sitios web, extraen datos sobre las páginas, como títulos, contenido, enlaces, archivos multimedia, etc.

Luego, los motores de búsqueda organizan y almacenan toda esta información en gigantescas bases de datos a través de un proceso llamado indexación. En ese punto, el contenido es recuperable y puede mostrarse en las SERPs relevantes.

Los motores de búsqueda están rastreando constantemente para mantener sus índices lo más actualizados posible, procesando miles de millones de páginas web todos los días. Cuando actualizas un sitio web, los bots de los motores de búsqueda eventualmente encuentran e indexan esos cambios.

Cómo influye el SEO en los motores de búsqueda

Ahora que ya conoces lo básico sobre los motores de búsqueda, ¿dónde entra el SEO en todo esto? El SEO se enfoca en las mejores prácticas para optimizar tu sitio web para los rastreadores de los motores de búsqueda y sus algoritmos de posicionamiento. Si lo haces bien, consigues un lugar destacado en los resultados.

Los estudios muestran que alrededor del 75% de todos los clics van para los primeros cuatro resultados orgánicos, y la primera posición recibe cerca del 40% de los clics. Este dato ya incluye los anuncios pagados que aparecen sobre los resultados orgánicos, por lo que queda claro el impacto que tienen el SEO y los resultados orgánicos para captar tráfico.

Google utiliza un algoritmo complejo para evaluar las páginas y decidir en qué orden aparecen en las SERP. El contenido de calidad es importante, pero hay otras señales clave, como:

• Uso de palabras clave
• Experiencia del usuario e interacción
• Backlinks (enlaces de referencia de otros sitios web)
• Adaptabilidad móvil y velocidad del sitio

El SEO consiste en entender el algoritmo y buscar maneras legítimas de mejorar la posición de un sitio web. Como el SEO abarca varias áreas, también se puede dividir en diferentes tipos.

Tipos de SEO

Hay cuatro tipos principales de SEO y cada uno es una parte esencial del panorama general.

SEO on-page

Esta parte incluye optimizaciones realizadas directamente en una página, como por ejemplo:

• Incluir palabras clave relevantes en títulos, encabezados, descripciones meta, URLs y textos alternativos de imágenes
• Escribir contenido de alta calidad
• Usar enlaces internos
• Optimizar las páginas para que sean atractivas y fáciles de leer
• Optimizar imágenes

El SEO on-page tiene como objetivo ayudar a los usuarios y a los motores de búsqueda a entender de qué tratan tus páginas, enfocándose en tus palabras clave objetivo y ofreciendo la mejor experiencia posible al usuario.

SEO fuera de la página

El SEO fuera de la página abarca todos los factores de posicionamiento que provienen de fuera de tu sitio web.

Para clasificar la autoridad y relevancia de tu sitio, los motores de búsqueda se fijan en lo que el resto de internet hace con tu contenido.

La mayor influencia para el SEO proviene de los backlinks, es decir, los enlaces a tu sitio web que aparecen en otros sitios. Los motores de búsqueda evalúan la reputación de estos sitios de referencia, el contexto en que se relacionan con el tema de tu página y la cantidad total de enlaces que reciben tus páginas, entre otros criterios para asignarles un valor. Este valor tiene un impacto directo en tu posicionamiento, especialmente para aquellas páginas a las que apuntan. (Descubre más sobre los backlinks y las herramientas que se utilizan en El mejor software de SEO para linkbuilding).

Otros factores fuera de la página incluyen la interacción en tus canales de redes sociales y tu reputación online general, que principalmente involucra reseñas y menciones.

Por eso, el SEO fuera de la página se refiere a construir backlinks de forma estratégica, atraer atención a través de canales como redes sociales e interactuar con quienes hablan de ti (de forma positiva y negativa).

SEO técnico

El SEO técnico garantiza que los motores de búsqueda puedan acceder fácilmente a tu sitio y procesar la información que contiene. Incluye:

• Garantizar que las páginas puedan ser rastreadas
• Optimización del código del sitio web en relación con la estructura, el tamaño y el rendimiento de velocidad
• Adaptabilidad móvil
• Medidas de seguridad
• Eliminación de errores (enlaces y páginas rotas, problemas con redirecciones, contenido duplicado, mala implementación de hreflang, datos desactualizados en el sitemap, etc.)

Un SEO técnico eficiente requiere auditorías periódicas que sirvan para revisar el sitio y detectar problemas y oportunidades de mejora de forma regular.

SEO local

El SEO local es relevante para negocios que dependen de una ubicación, como servicios de plomería, tiendas físicas y agentes inmobiliarios. Se centra específicamente en optimizar la visibilidad online para búsquedas locales y destacar ante usuarios que buscan productos o servicios en una zona geográfica específica.

Entre los factores importantes para el SEO local se encuentran:

• Listados NAP (usar el mismo nombre, dirección y teléfono en todas las plataformas)
• Contenido optimizado para ubicaciones
• Ficha GBP (Google Business Profile)
• Gestión de reseñas (fomentar y responder a reseñas locales y menciones)

Un SEO local sólido es invaluable para atraer personas cercanas y lograr conversiones de quienes buscan comercios y servicios en su zona.

Conoce más sobre el SEO local en nuestro artículo Cómo hacer crecer la audiencia en Google Business Profile.

Beneficios principales del SEO

Ya vimos brevemente por qué es clave que los dueños de sitios web prioricen el SEO, pero aquí tienes más detalles sobre sus beneficios principales.

Más tráfico y visibilidad en el sitio web

Un buen posicionamiento en las SERP se traduce directamente en aumentos de tráfico orgánico. Aparecer en la primera página de resultados hace una gran diferencia para atraer visitantes enfocados en encontrar tu negocio en vez de a la competencia.

Mejor experiencia para el usuario

Las mejores prácticas de SEO ponen mucho énfasis en la satisfacción del visitante del sitio. Velocidades de carga rápidas, contenido atractivo y una navegación fluida son esenciales. Optimizar para los usuarios ayuda a reducir la tasa de rebote y aumenta las páginas vistas por visita. Google detecta estos comportamientos positivos y los premia. Además, tiene todo el sentido para tu negocio contar con un sitio donde las personas disfruten navegar. Cuanto mejor sea la experiencia, mayor es la probabilidad de que vuelvan y se conecten con tu marca.

Tasa de conversión más alta y mejor retorno de inversión

Conseguir más visitas por medio del SEO está genial, pero lograr que se conviertan en clientes lo es aún más. Los leads generados por SEO son 8 veces más propensos a convertirse que los que llegan con métodos tradicionales. El tráfico orgánico dirigido conecta con tu marca desde el principio, es menos invasivo que los anuncios y está mucho más preparado para la conversión desde el inicio.

Mejor comprensión de la audiencia

Analizar datos de palabras clave y del público ofrece información muy valiosa sobre tu audiencia objetivo. Puedes crear contenido que hable directamente de sus intereses, dudas y patrones de búsqueda. Mantenerte al tanto de las tendencias y problemáticas de tu audiencia te permite entender su comportamiento y anticipar cambios antes que la competencia.

Palabras finales

El SEO es una parte esencial del marketing online. Dedicar esfuerzos a optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda hace que tus páginas sean más visibles, crea una mejor experiencia para tus visitantes y logra que más personas realicen la acción que esperas en tu sitio.

Incluso con anuncios ocupando los lugares principales en las páginas de resultados, los resultados orgánicos obtienen más clics. Esto demuestra que la gente suele saltarse los anuncios y elige los resultados orgánicos porque los considera más confiables y relevantes para lo que necesita. Por ejemplo, cuando hay dos anuncios, su CTR promedio (tasa de clics) es de solo alrededor del 3.5%, y aunque haya cuatro anuncios arriba, sigue siendo solo del 6% aproximadamente. Esto prueba que los listados orgánicos son sumamente valiosos, al igual que el SEO.

Invertir en SEO es más que seguir tendencias. Se trata de asegurarte de que tu sitio destaque en el competitivo mundo de los resultados de búsqueda. Con miles de millones de búsquedas al día, optimizar tu sitio para búsquedas orgánicas también te conecta más eficazmente con tu público objetivo, consiguiendo más tráfico y mejores oportunidades para convertir visitantes en clientes.

Recuerda que el mundo digital siempre está cambiando, así que es importante estar al tanto de los cambios en los algoritmos, las mejores prácticas y las tendencias en internet. Ya sea eligiendo las palabras clave correctas, haciendo que tu sitio cargue más rápido o logrando que otros sitios enlacen al tuyo, cada parte del SEO es importante para dejar tu huella online. Para facilitar mucho el proceso, considera apoyar tus esfuerzos con un software de SEO completo. Consulta nuestra lista de mejores software de SEO donde analizamos y probamos las mejores soluciones todo en uno para que puedas ver un resumen de los que mejor rinden en el mercado. También puedes revisar nuestras recomendaciones de mejores creadores de sitios web para SEO para asegurarte de construir tu sitio sobre una base sólida.