SEO son las siglas de search engine optimization (optimización para motores de búsqueda), que sigue un conjunto de directrices y estrategias que mejoran la visibilidad de un sitio web en las Páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). El objetivo es mejorar las clasificaciones orgánicas para aumentar el tráfico del sitio web desde motores de búsqueda como Google, facilitando que la gente encuentre el contenido.
El SEO puede parecer complejo a primera vista, pero es más accesible de lo que crees. En este resumen, desglosaremos todo pieza por pieza para ayudarte a que te sientas cómodo con los fundamentos.
Comprender los motores de búsqueda
No podemos entender el SEO sin ver primero por qué existen los motores de búsqueda. En pocas palabras, un motor de búsqueda es un sitio web que ayuda a los usuarios a descubrir información en Internet. El líder indiscutible del mercado de los motores de búsqueda no es otro que Google. Más del 90% de las búsquedas se realizan en Google en todo el mundo.
Objetivo de Google
Los motores de búsqueda dependen de su precisión para mantenerse a flote. Su objetivo es conectar a los usuarios con los resultados de búsqueda más relevantes y de mayor calidad. Proporcionar una experiencia de usuario excelente garantiza que los motores de búsqueda sigan siendo útiles y competitivos. Si los resultados fueran de baja calidad o no estuvieran relacionados con las consultas de búsqueda, la gente cambiaría rápidamente a otras opciones.
Por ello, lo más importante es conectar a los buscadores con los mejores resultados de búsqueda posibles. Pero, ¿cómo determina Google lo que se considera un resultado excelente? Aquí es donde entran en juego sus directrices E-E-A-T. E-E-A-T son las siglas en inglés de experiencia, pericia, autoridad y fiabilidad (experience, expertise, authoritativeness, and trustworthiness).
Estos principios básicos guían los esfuerzos de Google para filtrar los resultados de alta calidad y combatir la desinformación. Por lo tanto, las páginas web deben demostrar lo siguiente para obtener una clasificación alta:
- E: experiencia que proviene de aplicaciones en el mundo real y conocimientos de primera mano sobre el tema.
- E: pericia demuestra una amplia experiencia y conocimientos técnicos matizados.
- A: el contenido con autoridad procede de fuentes con las credenciales y cualificaciones adecuadas para compartir determinada información.
- T: la fiabilidad implica opiniones positivas de los usuarios y la ausencia de actividades sospechosas, como tácticas manipuladoras de SEO o sobrecargas de publicidad.
¿Qué son las SERPs?
SERPs son las siglas en inglés de Páginas de Resultados de los Motores de Búsqueda. Cada vez que realizas una consulta de búsqueda, Google muestra una página con resultados clasificados algorítmicamente. Verás que en esta lista aparecen anuncios de pago y resultados de búsquedas orgánicas.
- Los resultados de pago se refieren a los anuncios patrocinados que aparecen en las SERP y que también se destacan como tales. Los resultados de pago reflejan cómo ganan dinero los motores de búsqueda como Google.
- Los resultados orgánicos obtienen su posicionamiento basándose únicamente en la relevancia, no en los pagos. El SEO se centra en mejorar las clasificaciones de estos resultados orgánicos únicamente.
Google y otros motores de búsqueda se esfuerzan por mostrar los resultados orgánicos más útiles en la parte superior (debajo de los anuncios), ya que es probable que ese contenido coincida mejor con la intención del buscador. Múltiples factores determinan cómo Google clasifica las páginas y ordena las SERP, que exploraremos dentro de un momento. En primer lugar, veamos cómo recopilan los motores de búsqueda la enorme cantidad de contenidos de Internet para ofrecer resultados relevantes a los usuarios.
Cómo rastrean e indexan los motores de búsqueda los sitios web
Internet es grande: los motores de búsqueda no serían muy útiles si no supieran qué contenido existe ahí fuera, ¿verdad? Por eso los motores de búsqueda utilizan rastreadores web (también llamados arañas o bots). El principal, por supuesto, es Googlebot. Escanean la web y recopilan información sobre los sitios web mediante un proceso llamado rastreo.
A medida que estos robots rastrean los sitios web, extraen datos sobre las páginas, incluyendo títulos, contenido, enlaces, contenido multimedia, etc.
A continuación, los motores de búsqueda organizan y almacenan todos estos datos en bases de datos masivas mediante un proceso llamado indexación. En este punto, el contenido es recuperable y puede mostrarse en las SERP relevantes.
Los motores de búsqueda rastrean constantemente para mantener sus índices lo más actualizados posible, con miles de millones de páginas web que se procesan a diario. Cuando actualizas un sitio web, los robots de los motores de búsqueda acaban encontrando y reindexando esos cambios.
Qué papel tiene el SEO en los motores de búsqueda
Ahora que conoces los fundamentos de los motores de búsqueda, ¿dónde encaja el SEO? El SEO se centra en las mejores prácticas para optimizar tu sitio web para los rastreadores de los motores de búsqueda y sus algoritmos de clasificación. Cuando se hace bien, da como resultado una clasificación alta.
Los estudios demuestran que cerca del 75% de todos los clics van a los cuatro primeros resultados orgánicos, y que la posición superior recibe cerca del 40% de los clics. Estos datos ya incluyen los anuncios de pago situados por encima de los resultados orgánicos, lo que hace evidente el impacto que tienen el SEO y los resultados orgánicos para recibir tráfico.
Google utiliza un complejo algoritmo para evaluar las páginas y decidir el orden en las SERP. El contenido de calidad es importante, pero también lo son otras señales, como:
- Uso de palabras clave
- Experiencia de usuario y compromiso
- Backlinks (enlaces de referencia de otros sitios web)
- Facilidad de uso para móviles y velocidad del sitio
El SEO consiste en comprender el algoritmo y encontrar formas de mejorar legítimamente la posición de un sitio web. Como el SEO incluye varias áreas, también puede dividirse en diferentes tipos.
Tipos de SEO
Hay cuatro tipos principales de SEO, y cada uno de ellos es una parte vital del panorama general.
SEO on-page
Esta parte cubre las optimizaciones realizadas directamente en una página, incluyendo, entre otras, las siguientes:
- Incorporar palabras clave relevantes en títulos, encabezados, meta descripciones, URLs, etiquetas alt de imágenes
- Escribir contenido de alta calidad
- Uso de enlaces internos
- Optimizar las páginas para que sean visualmente atractivas y legibles
- Optimización de imágenes
El SEO on-page tiene como objetivo ayudar a los usuarios y a los motores de búsqueda a entender de qué tratan tus páginas, centrándose en tus palabras clave objetivo y ofrecer la mejor experiencia de usuario posible.
SEO off-page
El SEO off-page se encarga de todos los factores de clasificación desde fuera de tu sitio web.
Para clasificar la autoridad y relevancia de tu sitio web, los motores de búsqueda se fijan en lo que el resto de Internet hace con tu contenido.
La mayor influencia para el SEO procede de los backlinks, es decir, los enlaces a tu sitio web en otros sitios web. Los motores de búsqueda evalúan la posición de estos sitios web de referencia, el contexto en el que están relacionados con el tema de tu página y el número total de enlaces que reciben tus páginas, entre otros criterios, para asignarles un valor. Este valor tiene un impacto directo en tu clasificación, especialmente para aquellas páginas a las que apuntan.
Otros factores fuera de la página incluyen el compromiso en tus canales de redes sociales y tu reputación online general, que implica principalmente reseñas y menciones.
Por lo tanto, el SEO off-page se refiere a construir estratégicamente vínculos de retroceso, atraer la atención a través de canales como las redes sociales e interactuar con las voces que hablan de ti (positiva y negativamente).
SEO técnico
El SEO técnico garantiza que los motores de búsqueda puedan acceder fácilmente a tu sitio web y procesar la información que contiene. Incluye:
- Garantizar que las páginas puedan ser rastreadas
- Optimización del código del sitio web en relación con la estructura, el tamaño y el rendimiento de la velocidad
- Facilidad para móviles
- Medidas de seguridad
- Eliminación de errores (enlaces y páginas rotas, problemas con redireccionamientos, contenido duplicado, falsa implementación de hreflang, datos de mapa del sitio obsoletos, etc.)
Un SEO técnico eficaz requiere auditorías periódicas que sirvan para comprobar el sitio web en busca de problemas y oportunidades de mejora a intervalos regulares.
SEO local
El SEO local es relevante para las empresas que dependen de la ubicación, como los servicios de fontanería, las tiendas físicas y los agentes inmobiliarios. Se centra específicamente en optimizar la visibilidad online para las búsquedas locales, con el fin de destacar ante los clientes que buscan productos/servicios en una zona geográfica concreta.
Entre los factores importantes del SEO local se incluyen
- Listados NAP (utilizar el mismo nombre, dirección y número de teléfono en todas las plataformas)
- Contenido optimizado para la ubicación
- Listado GMB (página Google My Business)
- Gestión de reseñas (fomentar y responder a las reseñas y menciones locales)
Un SEO local sólido tiene un valor incalculable para mejorar el tráfico peatonal y las conversiones desde los buscadores cercanos que buscan tiendas y servicios.
Beneficios principales del SEO
Antes hemos mencionado brevemente por qué los propietarios de sitios web deben dar prioridad al SEO; aquí tienes más detalles sobre sus principales ventajas.
Aumento del tráfico y la visibilidad del sitio web
Unas posiciones altas en las SERP se traducen directamente en un aumento del tráfico orgánico del sitio. Aparecer en la primera página de resultados de búsqueda supone una gran diferencia a la hora de atraer visitantes específicos que encuentren tu negocio en lugar de tus competidores.
Experiencia de usuario mejorada
Las mejores prácticas SEO se centran en gran medida en la satisfacción del visitante del sitio web. Las velocidades de carga rápidas, el contenido atractivo y la navegación fluida son esenciales. Optimizar para los usuarios conduce a tasas de rebote más bajas y más páginas vistas por visita. Google se fija en las métricas de compromiso positivas y las recompensa. No solo eso, sino que también tiene sentido desde el punto de vista empresarial tener un sitio web que los usuarios disfruten visitando. Cuanto mejor sea la experiencia que ofrezcas, más probable será que vuelvan y se vuelvan fieles a tu marca.
Mayores tasas de conversión y ROI
Conseguir más visitantes a través del SEO está bien, pero convertirlos en clientes es aún mejor. Los clientes potenciales obtenidos a través del SEO tienen 8 veces más probabilidades de convertirse en clientes que los clientes potenciales salientes. El tráfico orgánico dirigido se identifica con tu marca, resulta menos intrusivo que los anuncios y está más preparado para la conversión desde el principio.
Mayores conversiones + gasto mínimo en publicidad = mejor ROI
Mejor comprensión del público
El análisis de los datos sobre palabras clave y visitantes proporciona información muy valiosa sobre tu público objetivo. Puedes elaborar contenidos que hablen explícitamente de sus intereses, preocupaciones y patrones de búsqueda. Estar al tanto de las tendencias y problemas de la audiencia te permite comprender el comportamiento del comprador y predecir los cambios antes que tus competidores.
Palabras finales
El SEO es una parte esencial del marketing online. Dedicar esfuerzos a optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda hace que tus páginas sean más visibles, crea una experiencia mejor para tus visitantes y hace que más personas realicen las acciones que deseas que hagan en tu sitio.
Incluso con los anuncios ocupando los primeros puestos de las páginas de resultados de búsqueda, los resultados de búsqueda orgánica obtienen más clics. Esto demuestra que la gente tiende a saltarse los anuncios y a elegir los resultados orgánicos porque los consideran más fiables y relevantes para lo que buscan. Por ejemplo, cuando hay dos anuncios, su porcentaje de clics (CTR) de media total es sólo de un 3,5%, e incluso con cuatro anuncios en la parte superior, sigue siendo sólo de un 6%. Esto demuestra que los listados orgánicos son extremadamente valiosos y, por tanto, también lo es el SEO.
Invertir en SEO significa algo más que seguir las tendencias. Se trata de asegurarte de que tu sitio web destaca en el abarrotado mundo de los resultados de los motores de búsqueda. Con miles de millones de búsquedas diarias, optimizar tu sitio web para la búsqueda orgánica también te conecta más eficazmente con tu público objetivo, con los beneficios de más tráfico a tu sitio y mayores posibilidades de convertir a los visitantes en clientes.
Recuerda que el mundo digital siempre está cambiando, por lo que es importante mantenerse al día de los últimos cambios de algoritmo, las mejores prácticas y las tendencias online. Ya se trate de elegir las palabras clave adecuadas, hacer que tu sitio web sea más rápido o conseguir que otros sitios enlacen con el tuyo, cada parte del SEO es importante para dejar tu huella en Internet. Para hacer las cosas mucho más fáciles, considera la posibilidad de apoyar tus esfuerzos con un completo software SEO. Échale un vistazo a nuestra lista de mejor software SEO, donde clasificamos las mejores soluciones "todo en uno" basándonos en un análisis detallado y pruebas para obtener una visión general de los mejores del mercado.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre resultados de búsqueda orgánicos y de pago?
Los resultados de la búsqueda orgánica aparecen únicamente en función de la relevancia algorítmica y son gratuitos. Los resultados de búsqueda de pago son anuncios patrocinados en los que un sistema de pujas decide sobre tu aparición para determinadas palabras clave a cambio de un precio que pagas por clic o impresión. Las clasificaciones orgánicas son gratuitas, pero más difíciles de obtener debido a la gran competencia y al continuo trabajo de optimización que requieren.
¿Cuánto tiempo se tarda en ver los resultados del SEO?
Dependiendo de la competitividad de tu nicho, del tiempo de existencia de tu sitio web y de muchos otros factores, puedes tardar entre 1 y 6 meses en ver tus primeros resultados SEO. Sin embargo, llegar a las primeras posiciones de la primera página puede llevar mucho más tiempo. Lo mejor es ser paciente y comprometerse a largo plazo.
¿Es el SEO un esfuerzo de una sola vez?
No, el SEO requiere un mantenimiento continuo para mantenerse al día con los algoritmos cambiantes de los motores de búsqueda. Además, siempre hay nuevos contenidos de la competencia que pueden superar a los tuyos si te quedas estancado. Los cambios en el comportamiento de los buscadores son otro factor que hay que vigilar. Crea nuevos contenidos con regularidad, actualiza los antiguos y estarás bien encaminado.
¿Puedo hacer SEO yo mismo?
Sí, puedes gestionar tú mismo el SEO con las herramientas y los conocimientos adecuados. Sin embargo, muchas empresas utilizan software SEO para mantener todas las áreas bajo control. Hacerlo ahorra tiempo y ayuda a obtener los mejores resultados. Usa nuestro buscador de software SEO si quieres ponerte manos a la obra con una solución adaptada a tus necesidades.
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