4 mejores software de SEO para linkbuilding

El linkbuilding se ha convertido en uno de los aspectos más desafiantes del marketing. Cuando te encuentras con otro artículo que dice que conseguir backlinks es fácil en [cualquier año] y sientes que has encontrado la clave mágica para crecer de manera orgánica, piensa en la Plataforma 9 ¾ de Harry Potter. El éxito está en encontrar el hilo correcto que tienes que mover, saber cuándo y cómo hacerlo, y confiar en tu instinto.

En otras palabras, el linkbuilding es complicado. Pero las herramientas adecuadas pueden marcar la diferencia. Aquí vamos a explorar el mejor software para llevar a cabo una campaña de linkbuilding exitosa. Después de probar muchas plataformas a lo largo de los años, he hecho una selección de cuatro (más una opción extra). Son herramientas muy potentes que simplifican los procesos clave y hacen que tus esfuerzos de linkbuilding sean escalables, flexibles y efectivos.

Vamos a ello.

Los 4 mejores software de SEO para linkbuilding

En nuestro análisis de software de linkbuilding, vamos a ver dos escenarios comunes.

El primero es escalar un proyecto SaaS grande y multilingüe con varias soluciones. En este caso, tu sitio necesita un alto volumen de referencias enlazadas para estar en línea con los esfuerzos de contenido y experiencia de usuario.

El segundo es hacer crecer un proyecto más pequeño, donde tu sitio requiere una mayor cantidad de backlinks para competir con rivales consolidados que llevan años fortaleciendo sus perfiles.

En ambos casos, los backlinks ocasionales que llegan de relaciones públicas, marketing o contactos personales no son suficientes para lograr un impacto real. Para alcanzar el nivel necesario y marcar la diferencia, necesitas las herramientas adecuadas.

Ahora, si quieres vivir la experiencia completa, vamos a ver mis cuatro grandes favoritos del linkbuilding. Si buscas una solución más ligera, échale un vistazo a nuestra lista de los mejores software de SEO para análisis off-page.

1. Ahrefs

Ahrefs es una de las plataformas de SEO más fáciles de usar que existen. Es sencilla de navegar y además muy versátil. Su sistema de precios también es fácil de entender, lo cual se agradece mucho después de aquel sistema confuso entre planes y créditos que usaba hace unos años.

Lo que realmente hace destacar a esta plataforma es su enfoque en ofrecer datos en bruto sin obligarte a seguir sugerencias impulsadas por IA o algoritmos sobre qué hacer con la información. Tampoco marca problemas innecesarios, como: “Tu dominio tiene un nivel medio de toxicidad porque encontramos dos backlinks extraños”.

Si trabajas por tu cuenta y entiendes de SEO y de las políticas de Google, estas alertas pueden ser molestas pero fáciles de ignorar. Pero si tienes un supervisor que no está familiarizado con la reputación de dominios, pueden ser muy confusas.

En Ahrefs puedes crear cualquier flujo de investigación, lo cual es perfecto para ir ampliando tu base de análisis constantemente. Puedes usar datos históricos en el Comprobador de SERP de Ahrefs —uno de los mejores del mercado— o el informe instantáneo de Enlaces salientes, que está muy bien diseñado para la usabilidad. El informe de Backlinks rotos también es una gran herramienta para simplificar investigaciones contextuales a fondo.

La utilidad de Ahrefs para los KPI de linkbuilding (informes) es mixta. Por un lado, tiene la puntuación de dominio más sensible a los cambios entre las herramientas de SEO, por lo que es genial para construir un perfil de backlinks natural y de alta calidad. El impacto de tu trabajo aparece rápidamente, lo cual ayuda a mantener el ritmo mientras Google reevalúa tus posiciones poco a poco. También va muy bien para mantener una actitud positiva y una comunicación clara en el equipo. Por otro lado, a veces puede pasar meses antes de que Ahrefs vuelva a rastrear backlinks de alta autoridad y estos aparezcan en el informe.

Ahrefs no ofrece una versión gratuita como otras herramientas de SEO. Sin embargo, sí te da acceso gratuito e ilimitado a los comprobadores de DR y de tráfico orgánico. Esto puede ser muy útil para evaluar dominios usando varias herramientas.

2. Serpstat

Serpstat ha evolucionado mucho en los últimos años y ahora es la única solución global de SEO que compite con Ahrefs en todos los criterios que mencionamos. Además, su plan comparable cuesta la mitad que el de Ahrefs. Así que, si necesitas una herramienta potente de investigación para linkbuilding con una suscripción asequible, Serpstat es la opción ideal.

Además de contar con funciones que igualan a las de Ahrefs, una novedad destacada es el Informe de rendimiento en Bing. Dado que la cuota de Google en búsquedas de escritorio bajó casi un 3% en los últimos dos años mientras que Bing creció casi un 2%, poner atención en Bing es una decisión inteligente.

Una gran ventaja de Serpstat desde el punto de vista de seguimiento es su información curada en los resúmenes de dominios e informes de backlinks. El Serpstat Domain Rank (SDR) se ajusta muy bien al entendimiento y expectativas del DR de Ahrefs y el DA de Moz (ambos estándares del sector desde hace años), lo que facilita asignar un dominio a un rango de calidad determinado. La lista de backlinks es más limpia y también hay una opción para solicitar un nuevo rastreo de una página de referencia si no aparece reflejada en el listado.

3. Majestic + SE Ranking

La investigación para linkbuilding es complicada, y a pesar de la gran cantidad de herramientas de SEO que existen, solo unas pocas pueden cubrir todo el proceso. Majestic y SE Ranking son plataformas muy sólidas, pero cada una no cumple con uno de los criterios de selección. Sin embargo, cuando las usas juntas ofrecen una gran capacidad de investigación a un precio más accesible que otros que he evaluado (exceptuando Ahrefs y Ubersuggest).

SE Ranking ofrece un informe detallado de dominios salientes, algo que Majestic no tiene. Es el informe de mayor calidad entre todas las herramientas. Como SE Ranking usa un rastreador bajo demanda, tarda un poco en generar resultados, pero el informe incluye las URL exactas enlazadas (no solo los dominios raíz) junto con sus códigos de estado HTTP. Si un sitio objetivo bloquea los rastreadores, no habrá datos de enlaces externos, a diferencia de herramientas basadas en bases de datos como Ahrefs y Semrush. Sin embargo, como la mayoría de sitios no bloquea rastreadores, SE Ranking destaca por la usabilidad y eficiencia de sus datos.

Majestic, un veterano del sector, sobresale en el análisis por lotes y la generación rápida de datos, justo lo que no se le da bien a SE Ranking. Ambas herramientas son potentes para el resumen de dominios, informes de backlinks y filtrado, pero probablemente Majestic será tu elección principal.

El mayor punto fuerte de Majestic es su método de ranking de dominios, que se basa en dos parámetros clave: Trust Flow (calidad) y Citation Flow (cantidad). Aunque se puede manipular el ranking, estas métricas suelen darte una buena idea de la credibilidad de un dominio. Entender estos números puede ahorrarte mucho tiempo de investigación. Por ejemplo, filtrar los dominios con Trust Flow (TF) menor a 15 en un informe de backlinks normalmente elimina cerca del 30% de los datos sin perder nada de valor.

Además, el informe de backlinks de Majestic es muy preciso. Aunque puede marcar ocasionalmente como perdidos algunos backlinks activos o tardar en actualizar nuevos enlaces, sigue siendo una herramienta confiable para el análisis de links.

SE Ranking no es la plataforma más sencilla de usar por su interfaz y navegación, y no ofrece informes instantáneos como las herramientas de base de datos completas (es parte base de datos, parte rastreador bajo demanda). Pero sigue siendo más rápida y fluida que otros rastreadores como Screaming Frog, Sitebulb, SEO PowerSuite y otros. Además, tiene su propio algoritmo de ranking de dominios que ofrece datos útiles como información de tráfico, análisis de SERP, datos de competidores y más.

4. Semrush

Semrush ofrece muchas funciones excelentes, pero muchas no son útiles para link builders ni están bien optimizadas para el SEO off-page. Por eso ocupa el cuarto lugar en esta lista. Además, sus funciones extra contribuyen a que la suscripción sea más cara.

La plataforma destaca por sus datos de visión general de dominios. Su método de ranking es de los más estrictos. Muestra una lógica sólida de tres componentes: poder de enlace, tráfico orgánico y autenticidad del perfil. Se actualiza lentamente, lo que, como se mencionó antes, no es ideal para informes, pero sigue siendo una métrica muy útil para la investigación.

Hay opiniones encontradas sobre dos funciones clave que se usan mucho en linkbuilding. La herramienta puede generar un informe completo de enlaces salientes, pero por defecto solo muestra el dominio raíz en vez de la URL exacta de origen junto con su estado HTTP. El dato de la URL fuente está escondido en una sección desplegable, lo que hace que auditar cientos o miles de filas sea poco práctico. Además, las URLs de origen no aparecen todas juntas en el archivo exportado, así que la única forma de revisarlas es expandiendo la información desplegable de cada dominio individualmente.

Ahrefs usa el mismo enfoque, pero además incluye un informe especial de Broken Links. Este informe te permite ver todas las URLs 404 y evaluar rápidamente si representan una oportunidad de linkbuilding.

La segunda función es el comprobador de backlinks. Aunque está bien diseñado y es útil para proyectos multilingües, le falta una función clave: la capacidad de mostrar solo un enlace por dominio. Como resultado, Semrush suele generar filas duplicadas o URLs casi idénticas con pequeñas variaciones, lo que hace más tedioso el análisis.

Muchos especialistas en linkbuilding suelen usar Semrush porque su empresa ya paga la suscripción para otras necesidades de marketing. Agregar un usuario extra suele ser más barato que pagar otra herramienta por separado.

¿Se puede montar un sistema de prospección sólido con Semrush? Sin duda. ¿Es la mejor opción para trabajo en gran escala? Depende.

Elección extra: Ubersuggest

Si no necesitas enlaces salientes, análisis por lotes ni filtros complejos, y buscas el precio más bajo posible, te recomendaría mucho echarle un vistazo a Ubersuggest.

Neil Patel revivió la plataforma en 2017. En mi opinión, desde entonces se ha vuelto una de las mejores herramientas para datos de palabras clave, backlinks, tráfico y autoridad de dominio. Es especialmente útil para SEO off-page.

Puedes acceder a toda esta información directamente en la SERP con la extensión de Chrome de Ubersuggest, y hay aún más datos dentro de la herramienta. Es fácil de usar, mejora constantemente y cuesta solo $29 al mes, con una opción adicional de pago único para acceso de por vida.

Cómo elegir software para linkbuilding

El flujo de trabajo para un linkbuilding exitoso a gran escala sigue un proceso sencillo:

• Identificar tu punto de partida
• Encontrar prospectos
• Evaluar prospectos
• Ampliar tu lista de prospectos

Las herramientas y funciones de tu plataforma SEO pueden variar, pero este proceso central siempre es el mismo.

Resumen de calidad de enlaces

Reputación del dominio, valor y fuentes de tráfico, calidad de backlinks y registros históricos. Puede que no se utilicen todo el tiempo, pero son indispensables para cualquier especialista en outreach que gestione una campaña de linkbuilding escalable.

El objetivo es sencillo: asegurar que el sitio objetivo tenga un perfil de SEO natural o elegir la mejor URL objetivo.

Supongamos que usas Ahrefs para revisar si un sitio tiene un perfil de SEO natural. Puede mostrar una puntuación de DR de 50, lo cual suena bien. Pero si revisas el Trust Flow y el Citation Flow de Majestic, ves puntuaciones de 10 y 40. Eso es una señal de alerta. Significa que necesitas analizar más a fondo la calidad del sitio. Esto incluye revisar el tráfico actual, tendencias históricas (o incluso el historial del dominio si fue vendido), dominios de referencia, dominios enlazados, calidad del contenido y más. Estos análisis ayudan a explicar por qué diferentes herramientas a veces dan calificaciones de calidad tan distintas. Si el DR de un sitio está inflado artificialmente y no se mantendrá a largo plazo, no vale la pena invertir tiempo.

Ahora, cambiemos el escenario. Encuentras un artículo sobre personalización de correos electrónicos en tu lista de prospectos. Recibe un tráfico constante de 500, pero tus probabilidades de lograr un enlace allí son solo del 5%, básicamente cuestión de suerte. Mientras tanto, el mismo sitio tiene un artículo sobre entregabilidad de correos electrónicos. Es igual de relevante, no tiene tráfico (aunque está bien indexado) y apenas posiciona para algunas palabras clave raras. Sin embargo, tus oportunidades de conseguir el enlace son del 95%. Entonces, ¿descartas el prospecto (ya que no puedes volver después a decir “En realidad, encontré una opción mejor”)? ¿O aprovechas la oportunidad para sumar algo de reputación a tu dominio y avanzas?

¿Puede una sola herramienta cubrir todo esto? Algunas sí, otras no. Mira, cuando apuntas a organizaciones medianas o grandes, normalmente no necesitas analizar demasiado sus perfiles SEO. Son marcas consolidadas, y eso ya habla de su credibilidad. Es poco probable que su equipo SEO cometa errores que puedan perjudicar los dominios salientes. Pero cuando tu lista incluye organizaciones más pequeñas, o peor aún, vendedores de enlaces disfrazados, lo mejor es usar varias herramientas (incluso gratuitas) para evaluar bien la calidad de los backlinks.

Resumen de enlaces en masa

Cuando trabajas con una lista larga de prospectos (y sí lo harás, porque hablamos de outreach escalable), la función de análisis en bloque es imprescindible. Te permite filtrar los objetivos analizados por puntuación de reputación, tráfico, datos de enlaces entrantes o salientes y otras métricas clave.

Lo ideal es que los informes permitan filtrar dentro de la herramienta y exportar fácilmente a CSV o Google Sheets.

Informe de backlinks

La investigación de la competencia depende de esto, ya sea analizando todo un dominio, un subdominio, una ruta específica o una sola URL. En este contexto, competencia es cualquier sitio web o contenido que sea relevante en el mismo tema. Cuantos más resultados pueda ofrecerte tu plataforma SEO, mejor. Si trabajas con un informe limitado sobre el perfil de backlinks de un recurso grande, sin duda te perderás muchas URLs de referencia.

Informe de enlaces salientes

La investigación de la competencia no es muy útil si tu objetivo es simplemente copiar el perfil de backlinks de otro, como preguntar: “¿Puedes mencionar nuestro proyecto también?”. Claro, en algunos casos, un competidor bien reconocido puede haber conseguido un backlink de calidad bajo condiciones muy específicas. Pero esas situaciones suelen ser únicas, poco relacionadas con tu proyecto o contenido, sin mencionar a los cientos (o incluso miles) que ya han solicitado lo mismo.

En vez de eso, los informes de backlinks de la competencia deberían ayudarte a identificar dominios donde tu proyecto podría encajar, idealmente en el mejor escenario posible. Para esto, vas a necesitar un informe de enlaces salientes (dominios enlazados) para detectar los puntos débiles del prospecto y construir un argumento más persuasivo en tu outreach.

Filtros avanzados

Como mencionamos antes, el proceso de investigación varía según el caso, así que puede que necesites encontrar prospectos por idioma específico o extensiones de dominio. O quizá tengas que usar filtros Regex o seleccionar un rango de métricas o códigos de estado de página. Contar con este nivel de flexibilidad en tus informes es fundamental.

Velocidad de generación de datos

Desde la perspectiva de linkbuilding, existen dos tipos de plataformas SEO: bases de datos y rastreadores bajo demanda. Si investigas docenas de sitios uno tras otro y necesitas un informe completo de cualquier parte de su perfil SEO en cuestión de segundos, necesitas bases de datos. Solo inserta la URL, haz clic y el informe está listo.

Por otro lado, los rastreadores bajo demanda tratan cada URL o dominio como un proyecto o campaña nueva. Debes insertar la URL, configurar los parámetros del rastreador y esperar entre cinco y veinte minutos, dependiendo del tamaño del dominio o directorio, mientras recoge datos en tiempo real. En SEO técnico esto no es gran problema, pero para especialistas de SEO off-page haciendo investigaciones complejas, este proceso lento y pesado no es lo ideal.

Como ves, un flujo de prospección complejo es mucho más que una simple lista de backlinks. Necesitas un proceso con varios pasos que te permita analizar miles de dominios relacionados con tu punto de partida, reducir el grupo a clusters más pequeños, después ampliar a una red más grande, y así sucesivamente, hasta encontrar un caso de linkbuilding con potencial real.

Nuevas funciones

Otro factor importante, aunque no crítico, a la hora de elegir una herramienta de linkbuilding es cómo evoluciona con el tiempo. Si regularmente lanza actualizaciones y funciones experimentales (no solo adiciones por moda como herramientas de IA), entonces vale la pena invertir tu tiempo en ella.

Cómo elegir el mejor software de SEO para tu campaña de linkbuilding

Funcionalidad, diseño, interfaz, límites, precio: muchos factores pueden hacer que una plataforma resulte atractiva o no. Puede ser que encuentres la solución perfecta en una sola herramienta o en una combinación de varias. En todo caso, la funcionalidad y la velocidad de procesamiento deberían ser tus prioridades principales.

Si una herramienta cumple con lo que necesitas pero la interfaz no te convence, siempre puedes exportar los informes a Google Sheets o a un archivo similar. Puede que no sea lo ideal, pero sin el analizador indicado, no vas a llegar muy lejos.

En general, Ahrefs es la mejor herramienta para análisis por lotes y velocidad en general. Así que, si tu investigación se basa en exportar resultados de la SERP —sea el que sea— puedes obtener datos de miles de dominios o URLs en cuestión de minutos.

Serpstat es ideal para la investigación de palabras clave con filtros detallados por país, fecha y competencia. El plan Team, que cuesta un poco menos que el nivel más barato de Ahrefs, también permite trabajar fácilmente con Google Sheets gracias a su API.

Para informes detallados de URLs externas con filtros de datos y códigos de estado HTTP, SE Ranking está muy por delante de la competencia, siempre y cuando el sitio analizado no bloquee el rastreo. Además, es la única herramienta que ofrece un plan de pago por uso. Por su parte, Majestic, con la que suele combinarse, destaca por la calidad de los datos de dominio.

Semrush es una buena opción cuando el equipo de marketing ya la usa y no se quiere añadir más herramientas al stack de la empresa.

Si te atrae el minimalismo moderno, los datos clave directos en las SERPs de Google o en una extensión del navegador, y los insights claros, Ubersuggest es la mejor opción (además de ser la más económica de todas).

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