Los 4 mejores programas SEO para linkbuilding

El linkbuilding se ha convertido en uno de los aspectos más desafiantes del marketing. Cuando te encuentres con un artículo que diga que conseguir backlinks es fácil en [el año que sea] y sientas que has descubierto la clave mágica del crecimiento orgánico, piensa en la Plataforma 9 ¾ de Harry Potter. El éxito radica en encontrar la cuerda correcta de la que tirar, saber cuándo y cómo hacerlo, y confiar en tus instintos.

En otras palabras, ¡el linkbuilding es difícil! Pero las herramientas adecuadas pueden marcar la diferencia. Aquí exploraremos el mejor software para llevar a cabo con éxito una campaña de linkbuilding. Tras probar numerosas plataformas a lo largo de los años, he reducido la lista a cuatro (¡más una opción extra!). Todas ellas son potentes herramientas que agilizan los procesos clave para que tus esfuerzos de linkbuilding sean escalables, flexibles y eficaces.

¡Empecemos!

Los 4 mejores programas SEO para linkbuilding

En nuestro análisis de software para linkbuidling, hemos usado dos situaciones típicas:

El primero es escalar un gran proyecto SaaS multilingüe con múltiples soluciones. En este caso, tu sitio web necesita un gran volumen de referencias enlazadas para alinearse con los esfuerzos de contenido y UX.

El segundo es el crecimiento de un proyecto más pequeño, en el que tu sitio requiere un mayor número de backlinks para competir con rivales establecidos que llevan años reforzando sus perfiles.

En ambos casos, los backlinks ocasionales de relaciones públicas, marketing o conexiones personales simplemente no son suficientes para tener un impacto real. Para alcanzar la escala necesaria para mover la aguja, necesitas las herramientas adecuadas.

Ahora, si estás preparado para la experiencia completa, vamos a explorar mis cuatro mejores herramientas de linkbuilding. Si buscas una solución más ligera, consulta nuestra lista del mejor software SEO para análisis off-page.

1. Ahrefs

Ahrefs es una de las plataformas SEO más fáciles de usar que existen. Es fácil de navegar y también es versátil. Sus precios también son sencillos, un cambio bienvenido tras el confuso sistema basado en créditos y planes cruzados que utilizaba hace unos años.

Lo que hace que esta plataforma destaque es que se centra en proporcionar datos brutos sin forzar sugerencias basadas en IA o algoritmos sobre qué hacer con ellos. Tampoco señala problemas innecesarios, como "Tu dominio tiene un nivel de toxicidad medio porque hemos encontrado dos backlinks extraños".

Si trabajas de forma independiente y entiendes el SEO y las políticas de Google, estas alertas pueden ser molestas pero fáciles de ignorar. Pero si tienes un supervisor que no está familiarizado con la reputación de dominios, pueden causar confusión rápidamente.

Puedes crear cualquier flujo de investigación en Ahrefs, lo cual es perfecto para ampliar continuamente tu base de análisis. Puedes utilizar datos históricos en el SERP Checker de Ahrefs, uno de los mejores del mercado, o en el informe instantáneo Outgoing Links, que está bien diseñado para facilitar su uso. El informe backlinks rotos también es una buena herramienta para simplificar la investigación contextual en profundidad.

La idoneidad de Ahrefs para los KPI (informes) de linkbuilding es una mezcla. Por un lado, tiene la clasificación de dominios más sensible a los cambios entre las herramientas SEO, por lo que es estupenda para construir un perfil de backlinks natural y de alta calidad. El impacto de tu trabajo se muestra rápidamente, lo que ayuda a mantener las cosas en movimiento mientras Google reevalúa lentamente tu clasificación. También es estupendo para mantener una mentalidad positiva y una comunicación clara dentro del equipo. Por otro lado, a veces Ahrefs puede tardar meses en volver a rastrear los backlinks de alta autoridad antes de que aparezcan en el informe.

Ahrefs no ofrece una versión gratuita como otras herramientas SEO. Sin embargo, proporciona acceso gratuito ilimitado a los comprobadores de RD y tráfico orgánico. Esto puede ser muy útil para la evaluación de dominios multiherramienta.

2. Serpstat

Serpstat ha evolucionado mucho en los últimos años y ahora es la única solución SEO global que desafía a Ahrefs en todos los criterios que hemos comentado. Además, su plan comparable cuesta la mitad que Ahrefs. Así que, si necesitas una potente herramienta de investigación de linkbuilding con una suscripción asequible, Serpstat es tu opción.

Además de las características que igualan a Ahrefs, una adición destacada es el informe de rendimiento de Bing. Dado que la cuota de Google en las búsquedas de escritorio cayó casi un 3% en los dos últimos años, mientras que la de Bing creció casi un 2%, vigilar a Bing es una decisión inteligente.

Una gran ventaja de Serpstat desde el punto de vista del seguimiento son sus datos curados en resúmenes de dominios e informes de backlinks. Serpstat Domain Rank (SDR) se alinea bien con la comprensión y las expectativas del DR de Ahrefs y el DA de Moz (ambos estándares del mercado desde hace mucho tiempo), lo que facilita la asignación de un dominio a un determinado rango de calidad. La lista de backlinks es más limpia, y también hay una opción para solicitar un nuevo rastreo de una página de referencia si no se refleja en la lista.

3. Majestic + SE Ranking

La investigación del linkbuilding es complicada, y a pesar de las muchas herramientas SEO que existen, sólo unas pocas pueden cubrir todo el proceso. Majestic y SE Ranking son plataformas sólidas, pero cada una falla en uno de nuestros criterios de selección. Sin embargo, si se utilizan juntas, ofrecen una gran capacidad de investigación a un precio más asequible que otras que he evaluado (excluyendo Ahrefs y Ubersuggest).

SE Ranking ofrece un informe detallado de los dominios salientes, algo de lo que carece Majestic. Proporciona el informe de mayor calidad de entre todas las herramientas. Como SE Ranking utiliza un rastreador a petición, tarda en generar resultados, pero el informe incluye las URL exactas enlazadas (no solo los dominios raíz) junto con sus códigos de estado HTTP. Si un sitio web objetivo bloquea los rastreadores, no habrá datos de enlaces externos disponibles, a diferencia de lo que ocurre con las herramientas basadas en bases de datos como Ahrefs y Semrush. Sin embargo, dado que la mayoría de los sitios web no bloquean los rastreadores, SE Ranking destaca por la facilidad de uso y la eficacia de sus datos.

Majestic, un veterano en este campo, destaca en el análisis por lotes y la generación rápida de datos, que es en lo que SE Ranking no es bueno. Ambas herramientas son potentes en la visión general de los dominios, los informes de backlinks y el filtrado, pero Majestic será probablemente tu elección principal.

El mayor punto fuerte de Majestic es su método de clasificación de dominios, que se basa en dos parámetros clave: Flujo de confianza (calidad) y Flujo de citas (cantidad). Aunque es posible manipular la clasificación, estas métricas suelen proporcionar una indicación fiable de la credibilidad de un dominio. Comprender estas cifras puede ahorrar mucho tiempo de investigación. Por ejemplo, filtrar los dominios con un Flujo de Confianza (TF) inferior a 15 en un informe de enlaces de retorno suele eliminar alrededor del 30% de los datos sin perder nada valioso.

Además, el informe de backlinks de Majestic es muy preciso. Aunque ocasionalmente puede marcar backlinks activos como perdidos o tardar en actualizar los nuevos, sigue siendo una herramienta fiable para el análisis de enlaces.

SE Ranking no es la plataforma más fácil de usar debido a su interfaz de usuario y navegación, y no ofrece informes instantáneos como las herramientas de bases de datos completas (es parte base de datos, parte rastreador a petición). Pero sigue siendo más rápido y fluido que otros rastreadores como Screaming Frog, Sitebulb, SEO PowerSuite y otros. Además, tiene su propio algoritmo de clasificación de dominios que proporciona datos útiles como información sobre el tráfico, análisis SERP, información sobre la competencia y mucho más.

4. Semrush

Semrush ofrece muchas funciones estupendas, pero muchas no son útiles para los creadores de enlaces ni están correctamente optimizadas para el SEO fuera de página. Por eso ocupa el cuarto lugar en esta lista. Además, sus funciones adicionales contribuyen a su mayor coste de suscripción.

La plataforma destaca por sus datos generales de dominios. Su enfoque de clasificación es uno de los más estrictos. Revela una sólida lógica de tres componentes: poder de enlace, tráfico orgánico y autenticidad del perfil. Se actualiza lentamente, lo que, como ya se ha dicho, no es ideal para elaborar informes, pero sigue siendo una gran métrica a tener en cuenta durante la investigación.

Hay sentimientos encontrados sobre dos características cruciales que se utilizan habitualmente en el linkbuilding. La herramienta puede generar un informe completo de enlaces salientes, pero por defecto sólo muestra el dominio raíz en lugar de la URL de origen exacta con su estado HTTP. Los datos de la URL de origen están ocultos en una sección plegable, lo que hace poco prácticas las auditorías con cientos o miles de filas. Además, las URL de origen no aparecen todas a la vez en el archivo de exportación, lo que significa que la única forma de comprobarlas es expandiendo la información colapsable para cada dominio individualmente.

Ahrefs utiliza el mismo enfoque, pero también incluye un informe dedicado a los Enlaces rotos. Este informe te permite ver todas las URL 404 y evaluar rápidamente si presentan alguna oportunidad de linkbuilding.

La segunda función es el comprobador de enlaces externos. Aunque está bien diseñado y es adecuado para proyectos multilingües, carece de una función clave: la capacidad de mostrar sólo un enlace por dominio. Como resultado, Semrush genera a menudo filas duplicadas o URL casi idénticas con ligeras variaciones, lo que hace que el análisis sea más engorroso.

Los especialistas en linkbuilding suelen utilizar Semrush porque su empresa ya está suscrita a él para otras necesidades de marketing. Añadir un puesto extra suele ser más barato que pagar por una herramienta aparte.

¿Puedes construir una sólida configuración de prospección con ella? Por supuesto que sí. ¿Pero es la mejor opción para el trabajo a gran escala? Depende.

Bonus Pick: Ubersuggest

Si no necesitas enlaces salientes, análisis por lotes ni filtros complejos, y buscas el precio más bajo posible, te recomiendo encarecidamente que eches un vistazo a Ubersuggest.

Neil Patel resucitó la plataforma en 2017. En mi opinión, desde entonces se ha convertido en una de las mejores herramientas para obtener datos sobre palabras clave, backlinks, tráfico y autoridad de dominio. Es especialmente útil para el SEO fuera de página.

Puedes acceder a toda esta información directamente en las SERP con la extensión de Ubersuggest para Chrome, y hay aún más dentro de la herramienta. Es fácil de usar, mejora constantemente y cuesta sólo 29 $ al mes, con una opción adicional de pago único para obtener acceso de por vida.

Cómo elegir un software de creación de enlaces

El flujo de trabajo para hacer linkbuilding a gran escala con éxito sigue un proceso sencillo:

• Identifica tu punto de partida
• Encuentra clientes potenciales
• Evalúa los leads
• Amplía tu lista de posibles clientes

Las herramientas y funciones de tu plataforma SEO pueden variar, pero este proceso básico sigue siendo el mismo.

Visión general de la calidad de los enlaces

La reputación del dominio, el valor y las fuentes del tráfico, la calidad de los vínculos de retroceso y los registros históricos: puede que no se utilicen todo el tiempo, pero son esenciales para cualquier especialista en difusión que lleve a cabo una campaña de linkbuilding escalable.

El objetivo es sencillo: Asegurarse de que el sitio web objetivo tiene un perfil SEO natural o elegir la mejor URL objetivo.

Digamos que utilizas Ahrefs para comprobar si un sitio tiene un perfil SEO natural. Puede que muestre una clasificación de dominio (DR) de 50, lo que suena muy bien. Pero cuando compruebas el Flujo de confianza y el Flujo de citas de Majestic, ves puntuaciones de 10 y 40. Eso es una señal de advertencia. Es una señal de advertencia: significa que tienes que profundizar en la calidad del sitio. Esto incluye examinar el tráfico actual, las tendencias históricas (o incluso el historial del dominio si se vendió), los dominios de referencia, los dominios de enlace, la calidad del contenido y mucho más. Estos datos ayudan a explicar por qué las distintas herramientas dan a veces puntuaciones de calidad muy diferentes. Si la RD de un sitio está inflada artificialmente y no se mantendrá a largo plazo, no merece tu tiempo.

Ahora, invirtamos el escenario. Encuentras un artículo sobre personalización del correo electrónico en tu lista de prospectos. Tiene un tráfico constante de 500, pero tus posibilidades de que te coloquen un enlace son sólo del 5%, básicamente pura suerte. Mientras tanto, el mismo sitio tiene un artículo sobre la entregabilidad del correo electrónico. Es igual de relevante, pero no tiene tráfico (aunque está bien indexado) y apenas se posiciona para unas pocas palabras clave. Pero sus posibilidades de posicionamiento son del 95%. Así que, ¿dejas de lado al posible cliente (ya que no puedes volver más tarde y decir: "En realidad, he encontrado algo mejor")? ¿O aprovechas la oportunidad de añadir algunos puntos de reputación a tu dominio y sigues adelante?

¿Puede una herramienta gestionar todo esto? Algunas pueden, otras no. Esto es lo que hay: Cuando te diriges a organizaciones medianas o grandes, normalmente no necesitas analizar sus perfiles SEO con demasiada profundidad. Son marcas consolidadas, y eso habla por sí solo de su credibilidad. Es poco probable que su equipo de SEO haya cometido un error que pueda perjudicar a los dominios salientes. Pero cuando tu lista incluya organizaciones más pequeñas -o peor aún, vendedores de enlaces camuflados-, querrás utilizar una mezcla de herramientas (incluidas las gratuitas) para evaluar adecuadamente la calidad de sus backlinks.

Resumen de enlaces masivos

Cuando trabajes con una larga lista de posibles clientes (y lo harás, ya que estamos hablando de un alcance escalable), una función de análisis masivo es esencial. Te permite filtrar los objetivos analizados por puntuación de reputación, tráfico, datos de enlaces entrantes o salientes y otras métricas clave.

Lo ideal es que los informes admitan tanto el filtrado en la herramienta como la fácil exportación a CSV u hojas de cálculo de Google.

Informe de enlaces entrantes

La investigación de la competencia se basa en esto, tanto si estás analizando un dominio entero, un subdominio, una ruta específica o una única URL. En este contexto, un competidor es simplemente cualquier sitio web o contenido que sea relevante desde el punto de vista temático. Cuantos más resultados pueda ofrecer tu plataforma SEO, mejor. Si trabajas con un informe limitado sobre el perfil de backlinks de un gran recurso, inevitablemente pasarás por alto muchas URL de referencia.

Informe de enlaces salientes

La investigación de la competencia no es muy útil si tu objetivo es simplemente copiar el perfil de backlinks de otra persona, como preguntar: "¿Puede mencionar también nuestro proyecto?". Claro, en algunos casos, un competidor bien establecido puede haber obtenido un backlink de alta calidad en condiciones muy específicas. Pero esas circunstancias suelen ser exclusivas de ellos y tienen poco que ver con tu proyecto o contenido, por no hablar de los cientos (o incluso miles) de otros que ya han pedido un enlace al mismo sitio.

En cambio, los informes de backlinks de la competencia deberían ayudarte a identificar los dominios en los que tu proyecto podría encajar razonablemente, idealmente en el mejor de los casos. Para ello, necesitarás un informe de enlaces salientes (dominios enlazados) que te ayude a detectar los puntos débiles del prospecto y a construir un caso de alcance más convincente.

Filtros en profundidad

Como ya se ha mencionado, el proceso de investigación distingue entre mayúsculas y minúsculas, lo que significa que puede que necesites encontrar prospectos basándote en idiomas y extensiones de dominio específicos. O tal vez, necesites aplicar filtros Regex, o seleccionar un rango específico de métricas o códigos de estado de página. Tener este nivel de flexibilidad en tus informes es esencial.

Velocidad de generación de datos

Hay dos tipos de plataformas SEO desde la perspectiva del linkbuilding: las bases de datos y los rastreadores a petición. Si estás investigando docenas de sitios web uno tras otro y necesitas un informe completo sobre cualquier parte de su perfil SEO en cuestión de segundos, necesitas bases de datos. Sólo tienes que introducir la URL, hacer clic y el informe estará listo.

En cambio, los rastreadores a petición tratan cada URL o dominio como un nuevo proyecto o campaña. Tienes que insertar la URL, configurar los parámetros del rastreador y esperar de cinco a veinte minutos -dependiendo del tamaño del dominio o directorio- mientras recopila datos en tiempo real. En el SEO técnico, esto no es un gran problema, pero para los especialistas en SEO fuera de la página que realizan investigaciones complejas, este proceso lento y engorroso dista mucho de ser ideal.

Como puedes ver, un flujo de prospección complejo es mucho más que una simple lista de backlinks. Necesitas un proceso de varios pasos que te permita recorrer miles de dominios conectados a tu punto de partida de la investigación, reducirlos a grupos más pequeños, luego ampliarlos a una red más amplia, y así sucesivamente, hasta que encuentres un caso de linkbuilding con verdadero potencial.

Nuevas funciones

Otro factor importante, aunque no crítico, a tener en cuenta al elegir una herramienta de creación de enlaces es cómo evoluciona con el tiempo. Si lanza con regularidad actualizaciones y funciones experimentales (no sólo incorporaciones impulsadas por las tendencias, como las herramientas de IA), entonces merece la pena que inviertas tu tiempo en ella.

Elegir el mejor software SEO para tu campaña de linkbuilding

Funcionalidad, diseño, interfaz de usuario, límites, precio: muchos factores pueden hacer que una plataforma sea atractiva o no. Puede que encuentres la solución perfecta en una sola herramienta o en una combinación de ellas. En cualquier caso, la funcionalidad y la velocidad de procesamiento deben ser tus principales prioridades.

Si una herramienta satisface tus necesidades pero tiene una interfaz que no te gusta, siempre puedes exportar los informes a Google Sheets o a un archivo similar. Puede que no sea lo ideal, pero sin el analizador adecuado, no llegarás lejos.

En general, Ahrefs es la mejor herramienta en cuanto a análisis por lotes y velocidad general. Por tanto, si tu investigación se basa en exportar los resultados de las SERP, sean cuales sean, puedes obtener datos de miles de dominios o URL en cuestión de minutos.

Serpstat es genial para la investigación de palabras clave, con filtrado detallado por país, fecha y competidor. El plan Equipo, que cuesta un poco menos que el nivel más barato de Ahrefs, también facilita su uso con Google Sheets a través de su API.

Para informes detallados de URL externas con filtros de datos y códigos de estado HTTP, SE Ranking está muy por delante de la competencia, siempre que el sitio analizado no bloquee el rastreo. También es la única herramienta que ofrece un plan de pago por uso. Mientras tanto, Majestic, con la que la emparejamos, destaca por los datos sobre la calidad de los dominios.

Semrush es una opción razonable cuando el equipo de marketing ya confía en ella y no hay intención de añadir herramientas adicionales a la pila de la empresa.

Para los que aprecian el minimalismo moderno, la información directa y los datos clave directamente en las SERP de Google o en una extensión del navegador, Ubersuggest es la elección adecuada (además de ser la opción más barata de todas).