Entender cómo funciona el bot de búsqueda orgánica de Google

En este artículo, desvelaremos el bot más misterioso de todos, el bot de búsqueda orgánica de Google. Lee esta tu guía para principiantes para entender cómo el bot rastrea la web y ayuda a clasificar las páginas web. También exploraremos consejos de optimización relacionados para mejorar tu SEO y tu ranking.

¿Qué es el robot de búsqueda orgánica de Google?

El robot de búsqueda orgánica de Google, o Googlebot, es un rastreador web que Google utiliza para recopilar información sobre sitios web para construir su índice. Es como un asistente virtual que navega por la web en nombre de Google y que simula ser un usuario para ayudar a Google a proporcionar los resultados de búsqueda más relevantes a las consultas de los usuarios.

Googlebot rastrea la web como lo haría un ser humano, saltando de página en página, recopilando datos sobre esas páginas para clasificarlas adecuadamente. Mientras rastrea, recopila páginas y las añade al índice de búsqueda de Google. A continuación, el algoritmo de clasificación analiza los datos para determinar qué páginas web ofrecen más valor a los buscadores.

Lo que hay que entender es que el rastreo y la indexación son fundamentales. Sin ellos, el contenido de un sitio web no puede clasificarse. Por eso es tan importante optimizar tu sitio para los rastreadores de Google.

Si tu contenido cumple todos los requisitos según las fórmulas de Google, tu sitio web se clasificará mejor en las búsquedas orgánicas de consultas relevantes. Esto significa más tráfico y conversiones a largo plazo.

Bot de búsqueda orgánica de Google vs bots de búsqueda orgánica de Google

El bot de Google rastrea tu sitio y decide si debe clasificarse para determinadas consultas y cómo. Pero a menudo puede confundirse con lo que mucha gente denomina "bot de búsqueda orgánica de Google". Se trata de un bot que realiza búsquedas en Google y luego hace clic en páginas específicas en un esfuerzo por imitar el tráfico humano real. Estos bots son un servicio de pago que pretende aumentar el rendimiento de búsqueda orgánica de una página.

Se cree firmemente que mejorar el CTR de la página de resultados de búsqueda repercute en el rendimiento de búsqueda de una página. En el juicio antimonopolio de 2023 contra Google -y en documentos de Google filtrados posteriormente- supimos que Google hace un seguimiento de cuántos clics obtiene una página en comparación con otras clasificaciones. Con el tiempo, un CTR más alto puede significar más tráfico y mejor visibilidad en las búsquedas.

Esto es lo que pretenden ofrecer los robots de búsqueda orgánica, a cambio de una comisión, por supuesto. Por desgracia, este tipo de manipulación artificial va en contra de las directrices y condiciones de servicio de Google. Aunque algunas personas afirman haber conseguido mejorar el rendimiento de sus páginas de esta forma, es un juego arriesgado. Como ocurre con muchas técnicas SEO tipo "black hat", el riesgo de que te pillen puede hacer que eliminen completamente tu sitio de Google.

En su lugar, te recomendamos que optimices tu sitio web de forma que se ajuste a las directrices de Google (¡y a las prácticas éticas!)

Por qué optimizar para Googlebot es crucial para el SEO

Optimizar tu sitio web para el robot de búsqueda orgánica de Google es importante para el SEO porque Google solo puede indexar y clasificar tu sitio web si Googlebot puede rastrear tus páginas y extraer toda la información que necesita. Por eso, las siguientes tareas no son algo que se hace una sola vez, sino que deben formar parte de tu plan de mantenimiento del sitio web.

Cumpliendo las directrices de Google, te aseguras de que todo el contenido se reconozca de forma óptima y se indexe correctamente. Esto garantiza que pueda producirse un intercambio de datos eficaz y que todas las páginas se clasifiquen en consecuencia y se muestren en los resultados de búsqueda.

Cómo optimizar tu sitio web para Googlebot

Optimizar tu sitio web para Googlebot se centra principalmente en los aspectos técnicos de tu sitio web para garantizar que pueda rastrear o escanear correctamente tus páginas. Al perfeccionar estos elementos técnicos, estás dando pasos para posicionar mejor tu contenido y destacar en los resultados de búsqueda orgánicos. No dejes el rastreo del sitio web al azar. En su lugar, guía a Googlebot siguiendo estas buenas prácticas técnicas.

Limpia tu código y la estructura de tu página

El robot de búsqueda orgánica de Google debería poder leer tu sitio web sin problemas. Para garantizar un rastreo y procesamiento óptimos

• Asegúrate de que tu archivo robots.txt incluye todas las páginas que quieres indexar y sólo excluye de la indexación las páginas que no quieres que la gente encuentre a través de la búsqueda de Google.
• Comprime el código de tu sitio web y elimina los elementos innecesarios.
• Divide tu contenido con subtítulos (H1-H6) y utiliza sólo un título H1 por página.
• Utiliza texto en negrita para resaltar términos y elementos de lista para las viñetas.
• Utiliza texto alternativo en las imágenes para describir de qué tratan.

Seguir estos consejos básicos facilitará que Googlebot rastree e indexe tu contenido. Muchas de estas cosas también mejoran tus páginas para los usuarios humanos.

Mejora la facilidad de uso para móviles

Casi el 60% de las búsquedas se originan en dispositivos móviles. Si la infraestructura de tu sitio web no está optimizada para un uso móvil sin problemas, dificulta gravemente el potencial orgánico. Google utiliza dos robots diferentes, uno para ordenadores de sobremesa y otro para dispositivos móviles. En 2020, cambió a la indexación móvil primero, y utiliza la versión móvil del contenido de un sitio para la indexación. Como resultado, la gran mayoría de las solicitudes de rastreo de Google se realizan ahora utilizando el rastreador móvil. Esto refleja la importancia del rendimiento móvil en SEO.

Puedes hacer algunas cosas clave para que tu sitio sea "apto para móviles":

• Utiliza un diseño adaptable para asegurarte de que el diseño de tu sitio se adapta y funciona bien en varios dispositivos.
• Presta atención a la ubicación de los anuncios. Las Directrices del Evaluador de Calidad de Google proporcionan criterios específicos sobre la ubicación de los anuncios y cómo afecta a la calidad de la página. En los dispositivos móviles, la densidad o la ubicación de los anuncios puede convertirse en un problema mucho mayor, así que asegúrate de que tus anuncios no sean demasiado molestos ni cubran el contenido principal.
• Optimiza la velocidad de carga de la página. Muchos teléfonos tienen menos capacidad de procesamiento que los ordenadores, ¡y los buscadores móviles pueden ser aún más impacientes! Las páginas que se cargan rápidamente son mejores para los usuarios y, en consecuencia, para el rendimiento de las búsquedas.
• Optimiza el contenido visual. Utiliza imágenes y vídeos de alta calidad en formatos compatibles con la mayoría de dispositivos y navegadores.

Mantén un sitemap XML

No confíes únicamente en Googlebot para encontrar y rastrear todas tus páginas. En su lugar, comunica directamente cualquier página nueva que añadas a tu sitio web mediante un [mapa de sitio XML] completo y automatizado (https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/build-sitemap#xml/NewTab) que se envíe a Google Search Console. Al hacerlo, Google obtiene un esquema de todas las páginas de tu dominio, lo que le facilita descubrir nuevas páginas e indexarlas correctamente.

Utiliza el marcado Schema

El marcado Schema proporciona información adicional sobre una página de forma que Google pueda entenderla. En algunos casos, utilizar el marcado de esquema proporciona claridad y contexto adicionales al robot de búsqueda orgánica de Google. Algunas marcas también pueden contribuir a obtener resultados enriquecidos en las búsquedas. Los principales tipos de marcado de esquema son:

• Marcado de esquema de organización: Proporciona información detallada sobre una organización, lo que puede mejorar la identidad y el conocimiento de la marca.
• Marcado de esquema de negocio local: Ofrece información específica sobre negocios locales. Esto puede facilitar que los clientes potenciales encuentren el negocio y se pongan en contacto con él.
• Marcado de esquema de producto: Proporciona información detallada sobre los productos, como precio, disponibilidad y opiniones. Un resultado de producto que muestre el precio, la disponibilidad y las valoraciones con estrellas puede influir directamente en los clics desde la búsqueda.
• Esquema de reseñas: Muestra reseñas y valoraciones individuales o agregadas de productos, servicios o empresas. Esto puede hacer que aparezcan valoraciones iniciales y fragmentos de reseñas debajo de tu sitio web en los resultados de búsqueda.
• Marcado de esquema de artículo: Proporciona información sobre artículos de noticias o entradas de blog, incluyendo titular, imagen, fecha de publicación y autor. Esto puede influir en la aparición en los resultados de búsqueda, así como en la comprensión de la página por parte de Google.
• Marcado de esquema de migas de pan: Muestra la posición de la página en la jerarquía del sitio. Esto puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender y navegar por la estructura de tu sitio web.
• Esquema de eventos: Proporciona detalles sobre los próximos eventos, como fechas, lugares e información sobre las entradas. Esto puede aumentar la visibilidad de los eventos en los resultados de búsqueda.
• Marcado de esquema de preguntas frecuentes: Destaca las preguntas más frecuentes y sus respuestas. Esto puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de la página.
• Marcado de esquemas de recetas: Proporciona detalles sobre las recetas, incluidos los ingredientes, el tiempo de cocción y la información nutricional. Esto hace que las recetas sean más descubribles y atractivas en los resultados de búsqueda.

Construye una estructura de enlaces internos limpia

La estructura de enlaces internos de tu sitio web debe ser clara y sencilla. Ayuda a Googlebot y a los usuarios a comprender y navegar por tu sitio web de forma intuitiva.

La parte más importante de la construcción de una estructura de enlaces interna limpia es desarrollar una jerarquía para los enlaces estructurales. Divide tu sitio web en categorías y subcategorías, de modo que se pueda llegar a la mayoría de las páginas desde tu página de inicio en 1-3 clics. Por ejemplo, si vendes ropa, la ruta de tu sitio web podría estructurarse así:

• Página principal: ejemplo.com
• Moda masculina: ejemplo.com/mens
• Camisetas: ejemplo.com/mens/shirts

Además de los enlaces estructurales, utiliza también enlaces contextuales. Por ejemplo, si hablas de camisas en un artículo de blog, puedes hipervincular la palabra "camisas" en tu texto con un enlace a la página de tu colección de camisas. Es un enlace contextual porque esta parte de tu texto se relaciona con la página enlazada.

Para ilustrar todo el concepto de crear una estructura limpia de enlaces internos, échale un vistazo a este resumen visual.

Tanto los enlaces estructurales como los contextuales son extremadamente importantes para que Googlebot y el algoritmo de clasificación comprendan mejor tu sitio web y evalúen la autoridad de las páginas individuales de tu sitio web.

Elige URL descriptivas

Hablando de enlaces, las reglas para las URL son sencillas. Mantenlas limpias, concisas y ricas en palabras clave para mostrar con precisión el contenido que hay en esa página. Evita la sobreoptimización con objetivos excesivos.

Los títulos y las URL deben estar estrechamente alineados para una rastreabilidad y un índice de clics óptimos.

Por ejemplo, ejemplo.com/mujeres/camisetas debe utilizarse en lugar de ejemplo.com/mujeres/categoría-a.

Cómo aprovechar la consola de búsqueda de Google

La consola de búsqueda de google (GSC) es una herramienta gratuita de Google que puedes utilizar para comprobar el rendimiento de tu sitio web en la búsqueda orgánica y para encontrar problemas técnicos junto con recomendaciones sobre cómo solucionarlos.

Para Googlebot, hay cuatro pestañas importantes que puedes comprobar dentro de la GSC:

• Páginas: La sección de páginas de GSC te permite controlar qué páginas de tu sitio han sido indexadas por Google y cuáles no. Si observas páginas que deberían estar indexadas pero no lo están, GSC proporciona información sobre por qué han sido excluidas.

• Mapas del sitio: La sección Sitemaps te permite enviar tu mapa del sitio directamente a Google, asegurándote de que Googlebot conoce todas las páginas que consideras importantes. También te permite comprobar si hay errores en tu mapa del sitio.

• Experiencia de página: Se centra en cómo se percibe la experiencia de interactuar con tu sitio web más allá de su valor informativo. Esto incluye métricas relacionadas con la velocidad de carga de la página, la usabilidad móvil, la navegación segura y HTTPS. Consulta esta pestaña para hacerte una idea rápida de si todo está en orden.

• Mejoras (datos estructurados): Esta sección muestra cualquier error con tus datos estructurados y advertencias en tu sitio. Si piensas añadir muchas marcas diferentes a tu sitio web, utiliza en su lugar estas herramientas. La Prueba de resultados enriquecidos y el Validador de marcado de esquemas de Google te darán información mucho más detallada, ya que GSC no los cubre todos.

Si supervisas y optimizas con regularidad estas áreas clave en Google Search Console, te asegurarás de que tu sitio web sea totalmente accesible para Googlebot, lo que te proporcionará la mejor oportunidad posible de posicionarte bien en los resultados de búsqueda orgánica.

En algún momento, puede que necesites sumergirte en componentes más técnicos del mantenimiento de tu SEO, como cambiar un nombre de dominio. Aunque esto requiere una mayor destreza y conocimientos, debes saber que los elementos básicos que hemos tratado aquí te ayudarán a conseguirlo.

Conclusión

Ya puedes considerarte un experto en el robot de búsqueda orgánica de Google. Comprender cómo funciona, junto con las mejores prácticas de optimización técnica, es un paso importante para mejorar tu indexación y ranking en las búsquedas.

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