¿Recuerdas la época dorada de los hashtags? Cuando Twitter todavía era joven, Instagram era un paraíso de feed cronológico, y Facebook era... bueno, Facebook?
En ese entonces, los hashtags eran los campeones indiscutibles del descubrimiento en redes sociales. Marcas, influencers y usuarios casuales confiaban en ellos para ampliar su alcance y unirse a conversaciones globales.
Avanzamos hasta hoy y las cosas se ven diferentes. Los algoritmos han cambiado. Las plataformas de redes sociales han evolucionado. Y los usuarios son más críticos que nunca.
Entonces, ¿siguen siendo relevantes los hashtags o son reliquias de una era digital pasada?
Vamos a sumergirnos y separar los hechos de la ficción.
Hashtags en 2025: ¿Usarlos o perderlos?
La respuesta corta es que depende de la plataforma.
Aquí está la respuesta larga: los algoritmos de redes sociales ahora son más sofisticados. Confían más en recomendaciones impulsadas por IA y comportamiento del usuario que en el descubrimiento basado en palabras clave. Aunque los hashtags todavía cumplen una función, ya no tienen el mismo peso en todas las plataformas.
En algunas plataformas, como Instagram y TikTok, todavía puedes beneficiarte del uso estratégico de hashtags. En otras, como Facebook, los hashtags son mucho menos útiles.
Cada plataforma tiene un enfoque único hacia los hashtags, y entender esos matices puede ayudarte a maximizar el alcance de tu contenido.
Desglosémoslo plataforma por plataforma.
¿Siguen siendo relevantes los hashtags en Instagram?
En los primeros días de Instagram, los usuarios aprovechaban al máximo el límite de 30 hashtags de la plataforma para aumentar la visibilidad y el alcance. Cuantos más hashtags contenía una publicación, más probable era que apareciera en búsquedas y en la sección Explorar.
Sin embargo, desde 2025, el algoritmo de Instagram ha evolucionado. Ya no depende tanto de los hashtags como solía hacerlo. En su lugar, prioriza otros factores como el engagement, el comportamiento del usuario y el tipo de contenido. Dicho esto, los hashtags aún pueden ser una herramienta efectiva en algunos casos. Pero simplemente lanzar hashtags aleatorios a una publicación ya no funciona.
Cómo usar hashtags en Instagram en 2025
Esto es lo que debes hacer al usar hashtags en Instagram para aumentar tu alcance y mejorar el engagement:
Usa muchos hashtags, pero prioriza la calidad
Los datos más recientes sugieren que las publicaciones con 11 hashtags o más tienen el mayor engagement, seguidas de publicaciones con cuatro. Como puedes ver en el siguiente gráfico, el punto ideal está entre cuatro hashtags y seis a 11 hashtags. El estudio señala que, dado que Instagram ahora penaliza los hashtags spam, son los relevantes los que realmente tienen impacto.
Fuente: Mention
Aprovecha los hashtags de nicho
El uso de los hashtags más populares no necesariamente te llevará muy lejos. Después de todo, son populares porque todo el mundo los usa. Tu publicación puede perderse fácilmente. Pero muchos gerentes de redes sociales en industrias de nicho aún consideran valiosos los hashtags para llegar al público adecuado.
¡Y tiene sentido! Si diriges algo como un museo de autos antiguos en Alaska, los hashtags dirigidos podrían ser tu mejor opción para ayudar a las personas adecuadas a descubrir tu contenido.
Mezcla diferentes tipos de hashtags
Diferentes tipos de hashtags sirven para propósitos distintos. Puedes intentar una combinación de:
Considera el SEO
SEO es definitivamente una táctica que puedes usar en Instagram. La plataforma observa las palabras clave en tu pie de foto, nombre de perfil, biografía y hashtags. Así que, aunque probablemente no necesites duplicar palabras clave que ya estás usando en tu publicación, los hashtags pueden ser una forma de incluir algunas palabras clave más que te ayudarán a llegar a tu público objetivo.
Evita hashtags prohibidos
Algunos hashtags están shadowbaneados por contenido inapropiado. Cualquier hashtag que no puedas encontrar al buscar en la aplicación probablemente esté shadowbaneado. ¡No lo uses!
Prueba y sigue el rendimiento
Usa Instagram Insights o una herramienta de gestión de redes sociales para analizar qué hashtags generan engagement. También puedes experimentar con diferentes combinaciones para ver qué resuena con tu audiencia.
Participa en tu nicho
Instagram recomienda que los creadores interactúen con otros en su nicho para encontrar más contenido que les guste y para que otros encuentren su contenido. Con esto en mente, conéctate con otros creadores en tu espacio y participa con los hashtags y temas que reflejen donde quieres ser visto.
¿Siguen siendo relevantes los hashtags en LinkedIn?
Los hashtags solían ser una ocurrencia tardía en LinkedIn. Con los años, se han convertido en una herramienta valiosa para el networking, el descubrimiento de contenido y las conversaciones de la industria. Los hashtags de LinkedIn son profesionales y específicos de temas, a diferencia de Instagram o Twitter (X), donde a menudo están impulsados por tendencias o entretenimiento.
Aunque el algoritmo de LinkedIn favorece el engagement sobre los hashtags, algunos gerentes de redes sociales aún dicen que ayudan a mejorar la visibilidad en las búsquedas, especialmente en temas de nicho. Los hashtags también permiten a los profesionales seguir temas que les interesan. Al usarlos, facilitas que tu contenido llegue al público adecuado.
Cómo usar hashtags en LinkedIn en 2025
Bien, ahora sabemos que los hashtags en LinkedIn pueden ser valiosos si los usas estratégicamente. Pero, ¿cómo se usan? Veamos lo que dicen los datos.
Usa de 1 a 5 hashtags por publicación
Menos es más. Adhiérete a un puñado de hashtags bien elegidos que aumenten el alcance de tu publicación sin abrumarla.
Según Sprout Social, las publicaciones con uno a cinco hashtags son las que mejor funcionan. Las publicaciones con más de cinco hashtags parecen spam y pueden reducir la visibilidad.
Combina hashtags amplios y de nicho para un impacto máximo
Para sacar el máximo provecho de tu estrategia de hashtags en LinkedIn, usa una combinación de hashtags populares y de nicho.
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Hashtags amplios como #Marketing, #Liderazgo o #Negocios tienen grandes seguimientos pero vienen con más competencia.
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Hashtags de nicho como #VentasB2B, #TecnologíaRRHH o #MarketingDeProductos pueden ayudarte a llegar a un público más específico y comprometido.
Al combinarlos, aumentas tus posibilidades de ser visto por las personas adecuadas mientras mantienes tu contenido relevante.
Sigue y participa con comunidades de hashtags
Los hashtags en LinkedIn hacen más que solo organizar contenido. Te ayudan a unirte a conversaciones importantes en tu industria. Cuando sigues hashtags relacionados con tu campo, te mantienes al día con las tendencias. Darle a "me gusta", comentar o compartir publicaciones bajo estos hashtags te hace más visible y te ayuda a construir confianza.
Por ejemplo, si trabajas en marketing SaaS, involucrarte con publicaciones bajo hashtags como #CrecimientoSaaS o #GeneraciónDeDemanda puede ayudarte a ser notado y crecer tu reputación.
¿Siguen siendo relevantes los hashtags en Facebook?
Facebook y los hashtags han tenido una relación complicada desde el principio. Mientras que plataformas como Instagram y Twitter (X) adoptaron completamente los hashtags como una herramienta de descubrimiento, Facebook nunca los hizo esenciales.
Cuando Facebook introdujo los hashtags en 2013, fue para crear una forma más estructurada de categorizar conversaciones. Pero los usuarios nunca los adoptaron de la misma manera que lo hicieron en otras plataformas.
Los estudios han demostrado que las publicaciones con hashtags en Facebook a menudo tienen un rendimiento peor que las que no los tienen. Esto se debe a que el algoritmo prioriza el engagement significativo sobre el uso excesivo de palabras clave.
Cómo usar hashtags en Facebook en 2025
Aunque el impacto de los hashtags en Facebook es limitado, hay algunas formas en que puedes usarlos a tu favor. Aquí tienes algunos consejos principales a seguir.
Elige hashtags con propósito
Los hashtags genéricos como #Marketing, #Negocios o #Gourmet no agregarán mucho valor.
En su lugar, usa hashtags para campañas de marca (por ejemplo, #CokeWithMeals) o seguimiento de eventos (por ejemplo, #SuperBowl2025). Esto puede ayudar a que más personas se conecten con otras publicaciones que has creado y te ayuda a seguir el rendimiento de la campaña.
Usa hashtags para la interacción comunitaria
Los Grupos de Facebook utilizan hashtags de manera más efectiva que los perfiles personales o las páginas de negocios. Si estás gestionando un Grupo de Facebook, usar hashtags relevantes puede ayudar a los miembros a encontrar discusiones pasadas fácilmente.
Monitorea el rendimiento de los hashtags
La única manera de saber cómo o si los hashtags están funcionando para ti es recolectar y analizar datos. Facebook no ofrece una herramienta de análisis de hashtags incorporada. La mejor manera de seguir el éxito es buscando el hashtag manualmente o usando herramientas de terceros como Sprout Social.
Combina hashtags con contenido atractivo
El algoritmo de Facebook favorece las veces compartidas, comentarios y reacciones sobre los hashtags. Una publicación sin engagement y con 10 hashtags no tendrá buen rendimiento, pero una publicación con un mensaje convincente y un hashtag bien ubicado podría hacerlo.
¿Siguen siendo relevantes los hashtags en Twitter?
Twitter, ahora renombrado como X, es donde nacieron los hashtags.
En 2007, el bloguero Chris Messina introdujo la idea de usar el símbolo # para agrupar conversaciones, y el resto es historia. Los hashtags rápidamente se convirtieron en parte integral de la plataforma. Toda la estructura de Twitter se ha construido en torno al descubrimiento en tiempo real y los temas de tendencia.
En 2025, los hashtags en Twitter (X) todavía tienen cierto poder, aunque no son tan efectivos como solían ser. El algoritmo ahora prefiere el engagement y el potencial viral sobre los simples hashtags.
En otras palabras, los hashtags aún pueden ayudarte a aumentar el alcance y categorizar discusiones, pero no son críticos.
Cómo usar hashtags en Twitter en 2025
La clave para usar hashtags en esta plataforma hoy es conectarlos con conversaciones de tendencia, eventos importantes o discusiones de la industria, y no simplemente lanzarlos en los tweets como una ocurrencia tardía.
Para mantenerte visible en Twitter (X), sigue estas mejores prácticas:
Usa 1-2 hashtags por tweet
La investigación de Twitter muestra que los tweets con uno o dos hashtags obtienen el mayor engagement. Agregar demasiados hashtags puede parecer spam y reducir la legibilidad.
Aprovecha los hashtags de tendencia
La sección de Tendencias en Twitter (X) (la encontrarás detrás del menú Explorar) es tu mejor aliada para la visibilidad en tiempo real. Sumarte a conversaciones de tendencia (si son relevantes para tu marca) puede aumentar exponencialmente la exposición. Usa cualquier hashtag que acompañe estas tendencias para ayudar a otros a seguir la conversación.
Crea y promueve hashtags de marca
Los hashtags de marca son una excelente manera de construir comunidad y aumentar el reconocimiento. Muchas marcas e influencers han creado los suyos, como #PlayHasNoLimits de PlayStation.
Un buen hashtag de marca debería ser corto, pegajoso y fácil de recordar y deletrear. Úsalo consistentemente en tu contenido, anima a tu audiencia a usarlo y considera vincularlo a una campaña, concurso o lanzamiento de producto para aumentar la visibilidad y el engagement.
Usa hashtags en respuestas y tweets citados
Los hashtags no son solo para tweets originales. Úsalos en respuestas y tweets citados para mantener tu contenido descubierto. Esta estrategia funciona bien para tuitear en vivo eventos o participar en conversaciones en curso.
Prueba hashtags en Comunidades de Twitter
Las Comunidades de Twitter (X) son espacios similares a grupos para temas de nicho, y están aumentando en importancia. Si tu contenido está enfocado, usar hashtags específicos de la comunidad puede ayudarte a llegar a la audiencia adecuada.
Hashtags en anuncios de Twitter
Si estás ejecutando promociones pagadas, considera usar hashtags de marca para rastrear el rendimiento de los anuncios. Algunas marcas usan hashtags de tendencia promocionados (como #NewiPhone durante un lanzamiento de Apple) para dominar las conversaciones.
¿Siguen siendo relevantes los hashtags en TikTok?
Si hay una plataforma donde los hashtags aún tienen peso, es TikTok. Como mencionamos antes, los hashtags en Facebook a menudo se pasan por alto, y en LinkedIn se usan con moderación. No es el caso con TikTok. Esta plataforma prospera en el descubrimiento, desafíos y temas de tendencia, todo lo cual se basa mucho en los hashtags.
La Página Para Ti (FYP) es el feed impulsado por el algoritmo de TikTok, y los hashtags juegan un papel en indicarle al sistema quién debería ver tu contenido. El algoritmo de TikTok prioriza el tiempo de visualización, el engagement y las interacciones, pero los hashtags aún ayudan a categorizar videos y mejorar sus posibilidades de aparecer en los feeds correctos.
En 2025, los hashtags son acerca de unirse a conversaciones culturales. Los usuarios de TikTok buscan activamente hashtags para descubrir nuevos desafíos, memes de tendencia y comunidades de nicho. Ya seas un creador, una marca, o simplemente alguien que busca hacerse viral, usar los hashtags correctos puede hacer una gran diferencia en tu alcance.
Cómo usar hashtags en TikTok en 2025
Si quieres aumentar el impacto de tu contenido, revisa estas mejores prácticas respaldadas por datos que pueden llevar tu juego de TikTok al siguiente nivel.
Usa una mezcla de hashtags de tendencia y de nicho
El algoritmo de la Página Para Ti (FYP) de TikTok prioriza el contenido que resuena con los intereses de los usuarios. Una de las mejores formas de asegurar que tu contenido sea descubierto es utilizando tanto hashtags de tendencia como de nicho.
Los hashtags de tendencia son útiles porque pueden exponerte a una audiencia más grande, aunque son más competitivos.
Por otro lado, usar hashtags específicos de la industria como #BookTok, #FitnessMotivation, o #SmallBusinessCheck te ayuda a dirigirte a una audiencia específica que está genuinamente interesada en tu contenido.
Participa en desafíos de hashtags
Los desafíos de hashtags son uno de los motores de engagement más poderosos de TikTok.
Según la guía oficial de negocios de TikTok, participar en desafíos puede aumentar la visibilidad del contenido y fomentar la interacción de la comunidad. Aunque estos desafíos tienden a ser más de nicho y de perfil bajo que en el pasado, aún pueden ser poderosos.
Algunos desafíos de marca más populares de 2023 y 2024 incluyen #inmydenim de Guess y el desafío #GrimaceShake de McDonald's.
Limita los hashtags a 1-3 por video
Usar de 1 a 3 hashtags por publicación es el punto óptimo para TikTok. Las publicaciones en este rango promediaron 27% más de engagement. Aunque las publicaciones sin hashtags no necesariamente fallarán, sigue siendo una buena idea incluir al menos uno en tus campañas de TikTok.
Aprovecha la función de búsqueda de TikTok
Los hashtags ayudan a TikTok a entender de qué trata tu video y mostrárselo a las personas adecuadas. Por eso quieres usar hashtags que reflejen el tema de tu contenido para que tu video aparezca en búsquedas relevantes.
Muchos expertos en TikTok recomiendan explorar los hashtags disponibles y elegir aquellos con entre 10,000 y 100,000 publicaciones. Estos son generalmente de larga cola y tienen menos competencia. Solo asegúrate de incluirlos en tu descripción, ya que el algoritmo de TikTok no rastrea hashtags en los comentarios.
Crea hashtags de marca para campañas
Los hashtags de marca fomentan el contenido generado por el usuario y aumentan el engagement de la marca. Estos hashtags aparecen en la página Discovery de TikTok y se promocionan a través de las herramientas de marketing pagado de la aplicación.
Por ejemplo, el desafío #Gymshark66 de Gymshark alentó a los usuarios a documentar su viaje de fitness de 66 días. Esta campaña generó mucho engagement y crecimiento comunitario, impulsando más de 140,000 publicaciones UGC.
Monitorea el rendimiento de los hashtags
Las analíticas de TikTok para cuentas Pro/Business te permiten ver cómo los usuarios encontraron tu video. Usa estas ideas para refinar tu estrategia de hashtags y experimentar con diferentes hashtags.
El veredicto: ¿Deberías usar hashtags en 2025?
Los hashtags ya no son las potencias que alguna vez fueron, pero aún sirven un propósito cuando los usas estratégicamente. Su efectividad varía según la plataforma. Algunas redes sociales, como Instagram y TikTok, continúan beneficiándose de ellos. Otras, como Facebook, no dependen de los hashtags en absoluto.
Para las marcas, los marketers y los creadores de contenido, la clave es esta:
Los hashtags no harán o desharán tu éxito en las redes sociales. En su lugar, deben ser una herramienta de apoyo que uses para organizar contenido, mejorar tu descubribilidad, e interactuar con audiencias específicas. Dicho esto, no es un método garantizado para aumentar tu alcance.
A medida que las redes sociales continúan evolucionando, centrarse en contenido de calidad, engagement auténtico, y adaptarse a las tendencias específicas de cada plataforma será mucho más valioso que simplemente agregar hashtags a tus publicaciones.
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