Inspiración para sorteos y concursos en redes sociales: ideas creativas y consejos profesionales

Los sorteos y concursos son una de las formas más sencillas de aumentar la participación en las redes sociales. Te ayudan a conectar con tu audiencia, atraer nuevos seguidores y crear expectación en torno a tu marca.

Tanto si quieres aumentar el número de seguidores, como incrementar la notoriedad de tu marca o atraer clientes potenciales de calidad, estas campañas pueden dar buenos resultados, si se hacen bien.

En este blog, desglosaremos todo lo que necesitas saber para organizar un sorteo con éxito. Desde ideas creativas hasta ejemplos reales, obtendrás consejos prácticos para planificar tu próxima campaña con confianza.

¿Qué son los sorteos y concursos en las redes sociales?

Los sorteos en las redes sociales son campañas en las que los participantes pueden ganar un premio realizando acciones específicas, como dar "me gusta" a una publicación, etiquetar a amigos o seguir una cuenta. Los sorteos son accesibles e inclusivos, y los ganadores se eligen al azar.

En cambio, los concursos en las redes sociales requieren que los participantes compitan de alguna manera. Pueden enviar fotos, vídeos, pies de foto u otras entradas que se juzgan en función de la calidad, la creatividad o los votos de la comunidad. Los concursos suelen exigir más esfuerzo a los participantes, pero pueden generar contenidos muy atractivos y compartibles.

Ambos enfoques fomentan la participación, el compromiso y la interacción con la comunidad. Y ambos son herramientas valiosas para las marcas que buscan conectar con su audiencia.

Los beneficios: ¿Por qué hacerlos?

Los sorteos y concursos en las redes sociales ofrecen una serie de beneficios. Estos son algunos de los más impactantes:

• Aumentar el número de seguidores: Se anima a los usuarios a seguir tu cuenta para participar en el sorteo o concurso, lo que te ayudará a aumentar tu audiencia rápidamente.
• Aumentar la participación: Los grandes eventos en las redes sociales pueden generar me gusta, comentarios, comparticiones y etiquetas, lo que aumenta la visibilidad de tu publicación. Este tipo de actividad ayuda a que tu cuenta obtenga mejores resultados en los algoritmos de las plataformas.
• Aumentar la notoriedad de la marca: Los participantes suelen compartir el sorteo con sus propias redes, presentando tu marca a un público más amplio. Un concurso creativo y bien planificado puede hacer que tu marca sea más memorable y atractiva para nuevos públicos.
• Generar clientes potenciales: Los concursos te permiten recopilar información valiosa, como direcciones de correo electrónico u otros datos de contacto, como parte del proceso de participación. Estos clientes potenciales se pueden alimentar mediante campañas de marketing específicas para convertirlos en clientes fieles.
• Reforzar la fidelidad de los clientes: Recompensar a tu público con premios y promociones fomenta la buena voluntad y fortalece las relaciones con los seguidores existentes. Demuestra que valoras su apoyo, lo que puede fomentar la participación repetida y la fidelidad a largo plazo.
• Promocionar productos o servicios: Los sorteos te dan la oportunidad de destacar ofertas específicas convirtiéndolas en el premio. Este enfoque muestra el valor de tus productos y también puede inspirar a los no ganadores a explorar lo que ofreces.
• Recopilar contenido generado por el usuario (CGU): Los concursos que requieren que los participantes envíen fotos, vídeos o entradas creativas pueden proporcionar un tesoro de contenido para futuras campañas de marketing. El CGU es especialmente valioso, ya que a menudo resulta más auténtico y cercano a otros usuarios.

Los inconvenientes: razones para evitarlos

Pero aunque los concursos y sorteos pueden tener grandes beneficios, también tienen sus inconvenientes. Aquí tienes algunos a tener en cuenta:

• Atraen a los buscadores de regalos: Puede que algunos participantes sólo sigan tu cuenta por el premio y dejen de seguirte después.
• Requieren muchos recursos: Planificar, ejecutar y gestionar la campaña requiere mucho tiempo y esfuerzo.
• Costes: Los premios, los esfuerzos promocionales y las herramientas para gestionar las participaciones pueden ser caros.
• Restricciones de la plataforma: Cumplir las normas y reglamentos específicos de la plataforma puede complicar el proceso.
• Riesgo de clientes potenciales de baja calidad: Algunos participantes pueden no coincidir con tu público objetivo.

Comprender estos pros y contras te ayudará a decidir si un sorteo o concurso se ajusta a tus objetivos y recursos.

¿Buscas más consejos para aumentar tus seguidores en las redes sociales? Echa un vistazo a estas Estrategias expertas para alcanzar los 100.000 seguidores en Instagram, así como a Cosas que debes evitar al gestionar las redes sociales de una marca.

10 ideas creativas para sorteos en redes sociales

Puede que hayas decidido que es hora de organizar un sorteo, pero ¿y ahora qué? ¿Cómo empiezas? ¿Dónde encuentras inspiración? ¿Qué hacen otras marcas que funciona tan bien? No te preocupes, tenemos algunas respuestas.

En esta sección, exploraremos 10 ideas creativas de sorteos en redes sociales, con ejemplos de la vida real para despertar tu imaginación y ayudarte a conseguir tus objetivos.

¡Empecemos!

1. Campaña de contenido generado por el usuario (CGU)

Lo mejor para: Aumentar el compromiso y la autenticidad de la marca.

Ejemplo: Cada Navidad, Starbucks crea expectación con sus icónicas tazas rojas, una tradición muy querida desde 1997. En 2015, dieron un paso más con el concurso #RedCupContest, invitando a los clientes a compartir fotos de sus bebidas festivas en las redes sociales para tener la oportunidad de aparecer en los canales oficiales de Starbucks.

Beneficios para la marca: Esta campaña ha seguido dando resultados desde su lanzamiento. Aumentó la exposición de la marca, ya que los usuarios inundaron las redes sociales con contenido creativo sobre las famosas tazas rojas. Amplificó el compromiso, con más likes, comentarios y comparticiones que un café con leche navideño. Y, lo más importante, profundizó la conexión emocional que los clientes sentían con la marca. De hecho, publicar la taza roja se ha convertido en una tradición navideña en las redes sociales.

2. Sorteo colaborando con influencers

Lo mejor para: Ampliar el alcance a nuevos públicos.

Ejemplo: El fabricante de relojes Daniel Wellington a menudo se asocia con creadores populares para organizar sorteos de relojes. Las reglas son sencillas: los participantes deben seguir tanto al influencer como a la marca para tener la oportunidad de ganar. También organizan muchos concursos con regalos, en los que los participantes tienen que completar una tarea o encontrar una pista.

Beneficios para la marca: Este enfoque ofrece una serie de beneficios. Cuando participa un influencer, aprovecha su audiencia para ayudar a ampliar el alcance de la marca. O consigue que los seguidores participen en una tarea divertida. En cualquier caso, el aumento de seguidores, comentarios y participaciones en estos sorteos ayuda a aumentar el conocimiento de la marca y el interés por los productos Daniel Wellington.

3. Sorteo de acceso exclusivo

Lo mejor para: Generar expectación por nuevos productos o eventos.

Ejemplo: Nike tiene un don para crear expectación, y una de sus estrategias más destacadas es ofrecer acceso anticipado a zapatillas de edición limitada. Los fanáticos de las zapatillas que se suscriben a las notificaciones push de lanzamientos de zapatillas pueden participar para ser los primeros en comprar estas zapatillas raras y exclusivas. Los lanzamientos se promocionan en las redes sociales para atraer a más gente al club y llamar más la atención sobre el lanzamiento.

Beneficios para la marca: Esta estrategia cumple todos los requisitos. Genera expectación dando a los fans algo que esperar, crea una sensación de exclusividad que hace que el producto sea aún más deseable, e impulsa las ventas cuando las zapatillas se lanzan oficialmente. Además, la expectación suele extenderse a la cobertura de prensa, lo que amplifica el entusiasmo mucho más allá de las redes sociales.

4. Sorteo de contenido educativo

Lo mejor para: Establecer autoridad y aportar valor a la audiencia.

Ejemplo: HubSpot conoce el valor de dar antes de pedir. A menudo ofrecen recursos y herramientas de marketing gratuitos en las redes sociales. Su contenido es profundo, rico en datos y muy valioso para su público objetivo.

Beneficios para la marca: Esta estrategia ayuda a la marca a destacar como líder de confianza en marketing. También atrae a personas que quieren aprender y mejorar sus habilidades. Compartir recursos útiles genera confianza y crea una buena conexión desde el principio. Con el tiempo, puede ayudar a que las personas utilicen las herramientas de HubSpot y se conviertan en clientes fieles.

5. Sorteo de caridad

Lo mejor para: Mejorar la imagen de marca y la implicación de la comunidad.

Ejemplo: TOMS Shoes organizó una campaña en la que, por cada foto de pies descalzos publicada con un hashtag específico, donaba un par de zapatos a alguien necesitado.

Beneficios para la marca: Este enfoque pone de relieve el compromiso de la marca con la responsabilidad social, que resuena entre los clientes que valoran la retribución. También crea un sentimiento de comunidad al animar a la gente a participar en algo más grande que ellos mismos. Además, el contenido generado por los usuarios añade autenticidad, mostrando a personas reales que apoyan la misión.

6. Sorteo de un paquete de productos

Lo mejor para: Promocionar varios productos simultáneamente.

Ejemplo: Sephora ofrece a menudo paquetes de belleza en sus sorteos en las redes sociales. Estos eventos tan populares ayudan a la marca a mostrar una gama de productos para atraer a un público más amplio.

Beneficios para la marca: Esta estrategia facilita la introducción de varios artículos en una sola campaña. Aumenta la percepción de la marca al asociar Sephora con generosidad y emoción. Los sorteos también generan un gran compromiso, ya que los seguidores están deseando que les guste, compartirlo y etiquetar a sus amigos para que participen. Esto genera expectación y abre la puerta al contenido generado por los usuarios, ya que muchos ganadores de concursos también publican en sus propias cuentas información sobre los productos que han recibido.

7. Sorteo para celebrar un hito

Lo mejor para: Celebrar logros e implicar a la comunidad.

Ejemplo: Innocent Drinks celebró la consecución de un hito de seguidores regalando batidos a un número selecto de participantes.

Beneficios para la marca: Al mostrar un aprecio genuino por los seguidores, esta estrategia ayuda a la marca Innocent a crear buena voluntad y reforzar la lealtad a la marca. Destacar el hito también muestra el crecimiento y el éxito de la empresa, lo que refuerza la credibilidad de la marca.

8. Regalo de solicitud de opiniones

Mejor para: Recoger opiniones de los clientes y mejorar los productos.

Ejemplo: LEGO colabora activamente con su comunidad invitando a sus seguidores a compartir sus opiniones sobre posibles ideas para nuevos sets. Como incentivo añadido, los participantes que aportan sus opiniones entran en un sorteo para ganar sets LEGO exclusivos. La marca se toma tan en serio la interacción con sus seguidores que ha creado una cuenta en las redes sociales, @LEGOIdeas.

Beneficios para la marca: Esta estrategia proporciona información valiosa sobre los consumidores que puede dar forma a futuros productos. También promueve el crecimiento de la comunidad y un compromiso más profundo, y genera expectación en torno a nuevas ideas. Al implicar activamente a los fans, genera confianza y refuerza la conexión de la marca con su público.

9. Sorteo temático estacional

Lo mejor para: Alinear promociones con fiestas o estaciones.

Ejemplo: Bath & Body Works organizó un sorteo "Summerween" con su línea de productos de temporada.

Beneficios para la marca: Esta estrategia mantiene la relevancia de la marca alineándose con las tendencias actuales o los intereses de los clientes. También ayuda a aumentar el conocimiento de los productos, mostrando las ofertas de Bath & Body Works (algunas de las cuales se alinean con la temporada) de una forma que llama la atención. Se fomenta la participación de los usuarios, lo que refuerza la conexión entre la marca y su público. Bath & Body Works también ha añadido aquí un elemento sensible al tiempo, que puede aumentar la sensación de urgencia e impulsar un mayor compromiso.

10. Concurso de preguntas y respuestas

Lo mejor para: Educar al público a la vez que se entretiene.

Ejemplo: National Geographic organizó un concurso de preguntas y respuestas sobre la vida salvaje, premiando a los ganadores con productos exclusivos por contestar correctamente. Fue una forma interactiva de atraer a su público, manteniéndose fieles a su misión de educación y exploración.

Beneficios para la marca: Este enfoque refuerza la autoridad y credibilidad de National Geographic como fuente fiable de conocimiento. Fomenta la participación repetida y hace que la audiencia vuelva a por más. La naturaleza interactiva del concurso aumenta el compromiso general, ya que los usuarios participan activamente y comparten sus experiencias. También ofrece lo que más valora el curioso público de National Geographic: ¡el conocimiento!

7 ideas para concursos en redes sociales

¿Planeas organizar un concurso en las redes sociales? Hemos elaborado una lista de ideas creativas que te ayudarán a empezar y te servirán de inspiración.

1. Concurso interactivo de filtros de realidad aumentada

Lo mejor para: Aumentar la participación del usuario y mostrar las características del producto.

Ejemplo: En 2019, L'Oréal Paris lanzó un filtro de realidad aumentada (RA) en Instagram, Snapchat, Google Meet y Zoom, que permitía a los usuarios probarse virtualmente su última línea de maquillaje. Se animó a los participantes a compartir sus looks utilizando un hashtag de la marca para tener la oportunidad de aparecer en la página oficial de la marca.

Beneficios para la marca: Este enfoque es perfecto si quieres implicar a tu público a la vez que muestras tu producto en acción. En el caso de L'Oréal, dio a los usuarios la oportunidad de explorar la línea de maquillaje sin ninguna presión para comprar. Presentar a los participantes en la página oficial hizo que la experiencia resultara personal y gratificante, mientras que los hashtags de la marca ayudaron a que la campaña ganara adeptos, ya que los usuarios compartían ansiosos sus looks de RA con sus amigos. Desde entonces, L'Oréal ha seguido lanzando campañas centradas en la realidad aumentada, tanto en las redes sociales como en otros medios.

2. Concurso de retransmisión en directo

Lo mejor para: Participación en tiempo real y promoción de nuevos productos.

Ejemplo: Adidas organizó un reto de fitness en directo en Instagram Live, en el que los participantes siguieron un entrenamiento y compartieron sus progresos utilizando un hashtag específico. Los mejores participantes aparecieron en los canales de redes sociales de Adidas.

Beneficios para la marca: Este enfoque creó un fuerte sentimiento de comunidad al reunir a la gente -tanto online como en la vida real- en torno a una pasión compartida por el fitness. El evento también mostró la dedicación de la marca a promover un estilo de vida saludable. Además, el entorno público añadió una capa adicional de visibilidad, mientras que las fotos compartibles generaron expectación en las redes sociales.

3. Concurso de contenido generado por el usuario (CGU)

Lo mejor para: Recopilar contenido auténtico y promover la comunidad.

Ejemplo: La larga campaña de Coca-Cola "Comparte una Coca-Cola" anima a los clientes a compartir fotos disfrutando de su producto de forma creativa utilizando un hashtag específico. Las fotos seleccionadas aparecieron en su campaña publicitaria de verano.

Beneficios para la marca: Esta estrategia es perfecta para las marcas que quieren establecer conexiones auténticas con su público. Proporcionó a Coca-Cola material real y relacionable para futuros esfuerzos de marketing, al tiempo que hizo que la marca pareciera más personal y accesible.

4. Concurso de sondeos o encuestas

Lo mejor para: Recopilar información sobre la audiencia y aumentar el compromiso.

Ejemplo: Samsung organizó una encuesta en Twitter en la que los seguidores podían votar su nueva función favorita del smartphone. Para hacerlo aún más emocionante, los participantes en la encuesta entraban en un sorteo para ganar productos exclusivos de Samsung.

Beneficios para la marca: Este enfoque es una gran opción para las marcas que quieren obtener información directa de su público. Samsung obtuvo información valiosa de los consumidores que podría orientar futuras decisiones sobre productos. A los seguidores, la encuesta les proporcionó una sensación de participación en el proceso de desarrollo del producto.

5. Concurso de pie de foto

Lo mejor para: Fomentar la participación y mostrar la personalidad de la marca.

Ejemplo: Para Dunkin', los concursos de pies de foto son una estrategia habitual en las redes sociales. En un caso, la empresa compartió una foto de su último donut e invitó a sus seguidores a crear pies de foto creativos. La leyenda ganadora se publicó en su página, y el afortunado ganador recibió una tarjeta regalo de Dunkin'.

Beneficios para la marca: Esta estrategia es ideal para las marcas que quieren aumentar la participación sin dejar de ser ligeras y divertidas. Dunkin' vio aumentar la interacción cuando los seguidores compartieron sus ideas más creativas en los comentarios. Destacó la personalidad lúdica de la marca y la hizo más cercana a su público.

6. Concurso de creación de memes

Lo mejor para: Atraer a un público más joven y aumentar la compartibilidad.

Ejemplo: Doritos lleva años organizando campañas divertidas y atractivas que invitan a sus seguidores a crear memes originales con su producto. Las propuestas más creativas y divertidas se exhiben en los canales oficiales de redes sociales de Doritos. Para que el concurso fuera aún más emocionante, los ganadores recibían premios en metálico como recompensa por su creatividad.

Beneficios para la marca: Esta campaña fue una forma inteligente de conectar con el público amante de la cultura de Internet. Los memes son muy compartibles, lo que aumenta las posibilidades de que el contenido se haga viral. Animar a los seguidores a crear sus propios memes hizo que la campaña fuera interactiva y atractiva. Al destacar los mejores, Doritos premió la creatividad y demostró que entiende y aprecia a su público.

7. Concurso de diseño

Lo mejor para: Hacer crowdsourcing de la creatividad e implicar a la comunidad.

Ejemplo: Converse invitó a artistas a presentar diseños para una nueva zapatilla. El diseño ganador se produjo como edición limitada, y el artista recibió un premio en metálico.

Beneficios para la marca: Para Converse, este enfoque fue una forma estupenda de obtener ideas frescas e innovadoras directamente de su comunidad y establecer una fuerte conexión con un público creativo que valora la originalidad. La campaña también generó expectación en torno a una oferta de producto única, dando a los fans algo exclusivo de lo que hablar.

Cómo organizar un sorteo o concurso paso a paso

Organizar con éxito un sorteo o concurso requiere una planificación, una ejecución y un seguimiento minuciosos. He aquí una guía paso a paso para ayudarte a lanzar una campaña que maximice la participación y ofrezca resultados medibles.

1. Define tus objetivos

Empieza por identificar lo que quieres conseguir. Algunos objetivos comunes son:

• Aumentar los seguidores
• Aumentar el compromiso
• Promocionar el lanzamiento de un producto
• Aumentar el tráfico del sitio web
• Recopilar contenidos generados por los usuarios

2. Elige el tipo de concurso más adecuado

Elige un formato que se ajuste a tus objetivos. Por ejemplo:

• Seguir y etiquetar: Lo mejor para aumentar tu número de seguidores.
• Envío de fotos: Ideal para generar contenido generado por los usuarios.
• Trivial o concurso: Ideal para educar y atraer a tu audiencia. -** Pie de foto**: Perfecto para despertar la creatividad y el humor.

3. Establece reglas y directrices claras

Asegúrate de que los participantes entienden cómo participar y lo que está en juego. Incluye:

• Requisitos de participación (edad, ubicación, etc.)
• Instrucciones paso a paso sobre cómo participar
• Plazos del concurso
• Detalles sobre cómo se seleccionará a los ganadores
• Detalles del premio

4. Selecciona un premio atractivo

Elige un premio que resuene entre tu público objetivo y se alinee con tu marca.

• Las opciones más populares incluyen tarjetas regalo, productos exclusivos o experiencias.
• Asegúrate de que el valor del premio justifica el esfuerzo necesario para participar.

5. Crea un post de alta calidad

Tu post debe llamar la atención y transmitir claramente los detalles del sorteo o concurso. Aquí tienes algunos consejos:

• Usa un titular convincente: "¡Gana una tarjeta regalo de 500 $!"
• Añade elementos visuales llamativos: Utiliza imágenes o vídeos de alta calidad del premio.
• Destaca los detalles clave por adelantado: Pasos para participar, premio y fecha límite.
• **Incluye una llamada a la acción: "¡Etiqueta a un amigo y síguenos para participar!
• Mantén el tono de la marca: Refleja la personalidad de tu marca en el lenguaje y los elementos visuales.

6. Promociona el concurso

Amplifica el alcance de tu concurso a través de múltiples canales:

• Medios sociales: Comparte el concurso en todas tus plataformas.
• Email Marketing: Envía un correo electrónico dedicado a tus suscriptores.
• Asociaciones con influencers: Colabora con influencers para correr la voz.
• Anuncios de pago: Invierte en anuncios específicos para maximizar la visibilidad.
• Colocación en el sitio web: Destaca el concurso en tu página de inicio o blog.

7. Supervisa e interactúa

Controla el rendimiento del concurso e interactúa con los participantes. ¿Recuerdas los objetivos que fijaste en el Paso 1? Deben ser mensurables y reflejar lo que estás siguiendo aquí.

• Utiliza herramientas de análisis para medir la participación, el aumento de seguidores, las impresiones y las conversiones.
• Crea un hashtag único para tu campaña para hacer un seguimiento del contenido generado por los usuarios.
• Evalúa tu retorno de la inversión en redes sociales comparando los costes de la campaña con el valor de los nuevos seguidores, clientes potenciales o ventas.

8. Elige y anuncia al ganador o ganadores

Una vez finalizada la campaña, es hora de promocionar a los ganadores para ayudar a extender aún más el alcance de tu concurso.

• Elige al ganador o ganadores basándote en los criterios de tus bases.
• Anúncialos en tus plataformas de redes sociales y/o en tu lista de correo electrónico.
• Expresa tu gratitud a todos los participantes y anímales a permanecer atentos a futuros concursos.

9. Seguimiento después del concurso

Mantén la conversación con tu público:

• Envía un post o correo electrónico de agradecimiento a todos los participantes.
• Destaca el contenido generado por los usuarios o las participaciones más destacadas.
• Ofrece un premio de consolación o un descuento exclusivo a los participantes que no hayan ganado.

10. Analiza los resultados

Evalúa el éxito de tu sorteo o concurso midiendo las métricas clave:

• Número de participaciones
• Índices de participación (me gusta, compartir, comentarios)
• Aumento de seguidores
• Tráfico del sitio web (si procede)
• Contenido generado por el usuario creado

Lee: Cómo medir el éxito de las redes sociales

Conclusión

Combinando sorteos y concursos, puedes atraer a tu audiencia, aumentar el alcance y fomentar la interacción con la comunidad. Tanto si organizas un sorteo sencillo como un concurso elaborado, estas ideas pueden ayudarte a conectar con tus seguidores de forma significativa y memorable.

Para ello, puedes utilizar herramientas de gestión de redes sociales. Incluyen funciones como la posibilidad de programar publicaciones, y funciones de supervisión y elaboración de informes para ayudarte a medir el éxito de la campaña. Echa un vistazo a nuestra selección de las mejores herramientas de gestión de redes sociales para obtener algunas ideas sobre las mejores herramientas y cuál podría ser la adecuada para ti.