¿Alguna vez has escrito el nombre de una marca en Google, has encontrado su sitio web y has hecho clic en el enlace sólo para aterrizar en... una página 404?
Esta frustrante experiencia puede ser el resultado de un cambio de nombre de dominio mal ejecutado.
Cambiar el nombre de dominio de tu sitio web no siempre es malo. De hecho, a veces es necesario debido a cambios de marca, fusiones e incluso disputas legales sobre un nombre de dominio.
Pero cuando se trata de SEO, los cambios de nombre de dominio pueden ser arriesgados y deben abordarse con precaución y cuidado.
En este post, exploraremos el proceso de cambiar tu nombre de dominio y cómo hacerlo sin poner en peligro tu tráfico orgánico.
Cómo afecta el cambio de nombre de dominio al SEO
La primera pregunta que suele hacerse la gente sobre el cambio de nombre de dominio es: ¿Afectará a mi SEO?
La respuesta corta de la mayoría de los expertos es sí, lo hará.
La respuesta más larga es que, si el cambio se ejecuta correctamente, tu tráfico y clasificación deberían recuperarse en un plazo de tres a seis meses.
Ejemplo de cambio y recuperación de un nombre de dominio
Slavko Kovacevic, Jefe de Búsqueda de Health Link SEO, hizo la transición de epiphanywellness.com a epiphanywellnesscenters.org.
De la forma correcta.
Esto es lo que parecía en términos de niveles de tráfico, según Semrush.
En primer lugar, el tráfico cae en picado el primer día de agosto de 2023. Es el cierre del antiguo dominio, epiphanywellness.com.
¡Eso da bastante miedo al propietario de un sitio! Pero así es como estaban las cosas en el nuevo dominio, epiphanywellnesscenters.org.
A medida que el antiguo dominio desaparece gradualmente de los resultados de búsqueda, el nuevo empieza a aparecer. Esta transición dura varios meses, pero un sitio correctamente migrado puede recuperar todo su tráfico orgánico. En este caso, ¡terminó con un poco más!
Un ejemplo de fracaso en el cambio de nombre de dominio
Allá por 2011, Overstock.com gastó millones de dólares en un intento de cambiar su marca y dominio a O.co. El cambio se revocó rápidamente debido a la confusión de los consumidores. Muchos clientes visitaban O.com (un dominio que, en aquel momento, no se utilizaba).
Resulta que la empresa sufrió otro error con el nombre de dominio en 2023, cuando fue adquirida por Bed, Bath & Beyond. La empresa cerró el sitio Overstock.com y, al menos según algunas fuentes, lo redirigió a Bed, Bath & Beyond.
Así fue para Overstock.
Y así es como se veía en el sitio web de Bed, Bath & Beyond.
Esto fue tan mal que la empresa decidió resucitar Overstock.com, como marca y como dominio. Sin embargo, parece que Overstock.com aún no ha recuperado el tráfico orgánico perdido.
Está claro que cambiar de nombre de dominio puede ser una decisión y un proceso complejos en muchos frentes.
Riesgos SEO de cambiar tu nombre de dominio
Cambiar de dominio es complicado, lo que significa que si tu sitio disfruta actualmente de un tráfico orgánico significativo, puede afectar a las clasificaciones de varias maneras.
Estos son algunos de los riesgos que debes tener en cuenta:
Pérdida o descenso en las clasificaciones de Google
Cambiar tu nombre de dominio significa cambiar la URL de cada página de tu sitio web. Si estás recibiendo tráfico orgánico, tu dominio actual tendrá páginas indexadas, backlinks de otros sitios web y un historial establecido en términos de autoridad de dominio.
Cambiar todo eso puede confundir a los motores de búsqueda, lo que significa que, aunque se haga correctamente, es inevitable un descenso del tráfico.
Pérdida o disminución de ingresos por tráfico orgánico
Si el tráfico orgánico es un canal de ingresos para ti, también se verá afectado cuando disminuya el tráfico. De nuevo, cuando las migraciones se hacen correctamente, es probable que esto sea temporal. Aun así, considerar su impacto en el negocio tendrá que formar parte del plan de migración.
Aumento de los costes de SEO/Marketing del nuevo sitio web
Un nuevo dominio suele implicar un cambio de marca, lo que requiere tiempo y dinero. Si tu empresa y tu dominio tienen clientes fieles, no puedes redirigirlos sin más a un sitio web y una marca nuevos sin esperar que se den cuenta.
Mitigar esto significará hacer mucho trabajo de campo. Tendrás que hacerlo:
- Informar a la gente del cambio con antelación
- Recordárselo una vez que se haya producido
- Crear conciencia de marca para la nueva marca/dominio que has construido
Esto puede significar la construcción/reconstrucción de backlinks, campañas de marca y mucho más.
¿Deberías cambiar tu nombre de dominio?
La respuesta es: depende.
Un cambio de nombre de dominio es una empresa importante. Considéralo sólo si tienes objetivos de marketing claros y crees que impulsará el crecimiento a largo plazo de tu empresa. Pero ten en cuenta que requiere un esfuerzo considerable y experiencia en SEO para ejecutarlo con éxito.
Cómo cambiar tu nombre de dominio conservando el SEO
Muy bien, has decidido cambiar tu nombre de dominio. ¿Cómo es el proceso y qué pasos hay que seguir?
Aquí tienes una guía detallada paso a paso sobre cómo realizar con éxito un cambio de nombre de dominio.
Pasos a seguir antes de migrar tu dominio
Elige tu nuevo nombre de dominio
Lo primero que tienes que hacer es elegir y comprar tu nuevo nombre de dominio.
Recuerda que se trata de una decisión importante, que probablemente quieras evitar tomar más de una vez. Elige con cuidado. Tu nuevo nombre de dominio debe desempeñar un papel crucial en tu estrategia empresarial más amplia y alinearse con tu marca.
Además, ten en cuenta que un nombre de dominio se compone en realidad de dos partes:
- Dominio de segundo nivel: Esta es tu marca. Por ejemplo, nuestro dominio de segundo nivel es "softailed" en "softailed.com"
- Dominio de nivel superior (TLD): Es lo que viene después del "." en tu nombre de dominio.
Ten en cuenta que no hay diferencia entre un dominio .com, .net, .info o cualquier otro dominio de primer nivel, aunque hay pruebas de que la gente tiende a confiar en los dominios .com y a recordarlos más que en otros TLD. En cuanto a Google, su documentación afirma que trata a todos los TLD de la misma manera a efectos de clasificación.
Una vez que hayas decidido tu nombre de dominio, es hora de comprarlo. La forma más sencilla de hacerlo es directamente a través de tu proveedor de alojamiento web. Así tendrás un único lugar donde gestionar tu(s) dominio(s).
La otra opción es comprar tu dominio a través de un registrador de dominios y configurar después el alojamiento. La mayoría de los alojamientos web tienen un servicio de atención al cliente que puede ayudarte a hacerlo. Deberías comparar proveedores de alojamiento web en función de sus ofertas para ver cuál puede satisfacer mejor tus necesidades.
Si aún estás pensando en elegir (o cambiar) tu alojamiento web, asegúrate de obtener tu recomendación personalizada de nuestro buscador para encontrar el servicio de alojamiento web perfecto.
Asegúrate también de conservar tu antiguo dominio. No es raro que la gente se olvide de renovar el dominio redirigido. Como no puedes comprar un nombre de dominio para siempre, lo mejor es configurar la renovación automática de cualquiera que sea importante para tu negocio.
"Asegúrate de que los dominios redirigidos no caducan. Es fácil que estos se caigan en un recorte presupuestario, pero son tan, tan importantes... ¡y relativamente baratos!"
Mark Hayes, director de crecimiento del Grupo TASK
Exporta tus backlinks
Los enlaces que apuntan a tu sitio desde otros sitios son importantes para el SEO. Esto es especialmente cierto si estos enlaces proceden de sitios con mayor autoridad de dominio (normalmente sitios con más tráfico de búsqueda y reconocimiento de marca).
Piensa en los backlinks como votos a favor de la calidad de tu sitio. Si alguien te enlaza como referencia, probablemente es porque el contenido le ha parecido útil y quiere compartirlo. Con el tiempo, estos "votos" pueden ayudar a que tu sitio ocupe una posición más alta en los resultados de búsqueda.
No querrás perder estos votos cuando cambies todas tus URL al nuevo dominio. Puedes mitigar esto implementando redireccionamientos 301.
Mejor aún, puedes pedir a los sitios que te enlazan que actualicen sus enlaces para que apunten a tu nuevo dominio, pero ya hablaremos de eso más adelante. De momento, documenta tus enlaces externos para saber de dónde proceden.
También querrás echar un vistazo a esos backlinks para asegurarte de que tienes una lista de todos los lugares en los que te estás enlazando a ti mismo. Esto podría incluir tu perfil de Google Business, cuentas de redes sociales y cualquier directorio en el que puedas aparecer. Querrás tener esta lista a mano para poder actualizar estos enlaces en cuanto tu nuevo dominio entre en funcionamiento.
Muchas plataformas de software SEO disponen de análisis de backlinks que permiten exportar una lista de dominios enlazados de forma rápida y sencilla.
Asigna las URL antiguas a las nuevas
Cuando trasladas tu dominio a uno nuevo, quieres asegurarte de que las páginas no se quedan atrás como 404, al menos no intencionadamente. Puedes hacerlo exportando una lista de todas las páginas de tu sitio, lo que puede hacerse con la mayoría de los programas SEO.
Una vez que tengas este archivo, es hora de redirigir las páginas antiguas a las nuevas. Tendrá un aspecto parecido al siguiente
Si tus URL siguen siendo las mismas excepto por el cambio de dominio, el proceso de mapeo será sencillo. Sin embargo, si algunas o todas las URL cambian, tendrás que mapearlas con cuidado para evitar crear errores 404 durante la migración.
Si realizas cambios en el contenido de tus páginas en el nuevo dominio, tendrás que trabajar un poco más para asegurarte de que estás preservando el SEO de esas páginas o tomando la decisión deliberada de perder ese tráfico.
Para ello, haz una lista de las URL con mayor tráfico orgánico en Google Analytics. A continuación, echa un vistazo a las palabras clave para las que se clasifican estas páginas en Google Search Console. Esencialmente, cualquier copia nueva que crees para las páginas prioritarias debería estar optimizada para estas palabras clave. (A menos, por supuesto, que ya no sean importantes desde el punto de vista empresarial. Entonces sólo tienes que descartar el tráfico y centrar tu atención en los nuevos objetivos del negocio).
Por último, si algunas páginas antiguas o irrelevantes están desapareciendo de tu nuevo dominio, puedes asignarlas a la página más nueva y relevante. Si no hay otra página relevante a la que asignarlas, puedes asignarles un código de respuesta 410. Esto indica a Google que esas páginas han desaparecido para siempre. Esto indica a Google que esas páginas han desaparecido para siempre.
No redirijas el contenido a tu página principal. Google trata las redirecciones irrelevantes como soft 404s. Al fin y al cabo, ¡no son útiles!
"Uno de los aspectos que más se pasan por alto al cambiar un nombre de dominio es la necesidad de auditar a fondo todo el contenido existente para detectar cualquier URL codificada que haga referencia al antiguo dominio. Mucha gente se acuerda de actualizar los enlaces externos, pero se olvida de los enlaces internos, las rutas de imágenes y otros recursos incrustados. Asegurarse de que se actualizan es crucial para evitar enlaces rotos y los consiguientes problemas de experiencia del usuario, que pueden afectar al SEO."
Marc Bishop, director de WYTLABS
Establece puntos de referencia para el ranking y el tráfico orgánico
Cuando migres tu dominio, el tráfico y la clasificación se verán afectados. Si haces las cosas bien, podrás recuperarte. La mejor forma de saber si eso ha ocurrido es estableciendo puntos de referencia.
Exporta el seguimiento de las clasificaciones de todas tus palabras clave antes de la migración y asegúrate de que has configurado los informes de tráfico orgánico en Google Analytics. De este modo podrás comparar y realizar un seguimiento del tráfico orgánico y de los rankings de palabras clave de tu nuevo dominio con el antiguo.
Realiza una auditoría SEO
Antes de lanzar tu nuevo dominio, realiza una auditoría técnica de tu dominio actual utilizando un software SEO. Guarda esta auditoría para compararla con un rastreo de tu nuevo dominio, lo que te ayudará a identificar cualquier nuevo problema que pueda surgir.
Esta auditoría también debe incluir la comprobación de elementos como el marcado schema y los metadatos para garantizar que se transfieren correctamente al nuevo sitio.
Por último, también es un buen momento para limpiar tantos problemas del sitio como sea posible. Lo ideal es que estés migrando un sitio web que esté relativamente sano, en lugar de llevarte viejos problemas al nuevo dominio.
Notifica a la gente el cambio
Los cambios de marca y de dominio pueden confundir a las personas que visitan tu sitio o compran tus productos. Puedes ayudar a mitigar esto informando a la gente sobre el cambio. Aquí tienes algunas ideas sobre cómo hacerlo:
- Crea una página sobre el cambio en tu nuevo dominio. Debería ser algo parecido a un comunicado de prensa e incluir tanto la marca nueva como la antigua en el título. De esta forma, cuando alguien busque tu marca, obtendrá esta nueva página y entenderá lo que ha ocurrido.
- Anuncia el cambio en tus canales de redes sociales antes y después del cambio para asegurarte de que todo el mundo recibe el mensaje.
- Incluye una notificación adhesiva en tu nueva página. Si la gente llega a la nueva página y se confunde, tendrá la información que necesita para reorientarse sobre tu marca.
Nota: Configura tu nuevo dominio en un entorno de prueba (configurado como no indexado y bloqueado para los rastreadores) para asegurarte de que todo está perfecto antes de ponerlo en marcha.
Pasos a seguir para lanzar tu nuevo dominio
¡Es el día del lanzamiento! Esto es lo que tienes que hacer para poner en marcha tu nuevo sitio:
Migrar tu dominio
Esto se vuelve un poco más técnico dependiendo de tu configuración y no entraremos en detalles aquí. Basta con decir que si no sabes cómo hacerlo tú mismo, puedes contratar a un desarrollador.
Muchos proveedores de alojamiento web proporcionarán al menos asistencia para migrar un nombre de dominio, pero el nivel exacto de asistencia que ofrecen varía mucho. Si el tuyo no lo hace y has estado pensando en cambiar de proveedor de alojamiento, ahora puede ser el momento de encontrar un proveedor de alojamiento mejor para tus necesidades. Puedes comparar proveedores de alojamiento web utilizando nuestra herramienta de comparación de software de alojamiento web. Si tienes una pequeña empresa, también hemos reunido los mejores proveedores de alojamiento web para pequeñas empresas.
Seguir el ranking de tu nuevo dominio
Ya deberías estar haciendo un seguimiento de los rankings de tu dominio actual. Configura el mismo seguimiento para tu nuevo dominio, de modo que puedas controlar las palabras clave en cuanto empiecen a ganar tracción. Esto te ayudará a identificar las páginas clave que no se están recuperando tan bien para que puedas averiguar cómo solucionarlas.
Implementar redireccionamientos 301
¿Recuerdas todo el mapeo de URLs que hiciste? Aquí es donde rediriges TODOS los enlaces del dominio antiguo al nuevo. Esto debería ocurrir inmediatamente después del lanzamiento para minimizar el tiempo de inactividad.
Si trabajas con un desarrollador, puede ayudarte con esto. Definitivamente necesitarás ponerte técnico si tienes muchas páginas en tu sitio. En este caso, no querrás hacerlo manualmente. (Un programador puede editar el archivo .htaccess de tu sitio y reescribir todas las URL en bloque con expresiones regulares).
Si utilizas WordPress como constructor de sitios web, puedes utilizar un plugin como Yoast, RankMath o Redirection para ayudarte. Sólo tienes que asegurarte de que estás redirigiendo la dirección completa, no sólo la URL relativa (la parte que viene después de tu dominio.) Después de todo, ¡es tu dominio el que estás cambiando!
Pasos a seguir después de que tu nuevo dominio esté activo
Una vez que tu nuevo dominio está activo, ¡empieza el verdadero trabajo! Esto es lo que debes hacer a continuación:
Verificar tu nuevo sitio web con Google Search Console
¿Sabías que puedes avisar a Google de que tu dirección web ha cambiado? Puedes hacerlo a través de Google Search Console.
Te explicamos cómo:
Paso 1: Crea una propiedad para tu nuevo dominio. Si ya tienes una cuenta en Google Search Console para tu dominio actual, sólo tienes que elegir "Añadir propiedad". A continuación, sigue los pasos indicados para configurar tu cuenta para la nueva propiedad.
Paso 2: Vuelve a la propiedad de tu antiguo dominio. Desde aquí, haz clic en "Configuración" y luego en "Cambio de dirección".
Paso 3: Actualiza la dirección de tu nuevo sitio web haciendo clic en "Seleccionar nuevo sitio" y eligiendo la nueva propiedad del dominio.
Paso 4: Haz clic en "Validar y actualizar". Ahora Google empezará a mirar tu nuevo sitio y a validar tu traslado siguiendo las redirecciones que has implementado.
Paso 5: Haz clic en "Confirmar traslado". Ahora deberías ver una notificación en ambas propiedades de Google Search Console (la antigua y la nueva).
Google tardará algún tiempo en empezar a poblar la nueva cuenta, pero esta es una buena forma de ver cualquier problema o error relacionado.
Actualizar los enlaces internos
Incluso con las redirecciones en marcha, es una buena práctica actualizar todos tus enlaces internos para que apunten a tu nuevo dominio. Así, mientras www.old-domain.com/page-1 redirige a www.new-domain.com/page-2, una vez que tu sitio se haya lanzado, actualiza todos los enlaces internos para que apunten directamente al nuevo dominio.
Utiliza tu software SEO para auditar e identificar los redireccionamientos de enlaces internos para solucionar esto. Demasiados redireccionamientos pueden ralentizar tu sitio y confundir a los motores de búsqueda.
Invertir en difusión orgánica para actualizar los enlaces antiguos y crear otros nuevos
Los enlaces en artículos de invitados, menciones de prensa y todo tipo de otros lugares son enlaces que no puedes actualizar tú mismo. Pero recuperar todos los que puedas es una buena idea.
Puedes utilizar tu software SEO o Google Search Console para encontrar todos los sitios web que tienen enlaces que apuntan a ti. Da prioridad a los enlaces de mayor valor y empieza a contactar con ellos. Puedes hacerlo
- Hacer una lista de cada contacto de los sitios web que te enlazan. Esta es la persona que crees que tendrá el poder de actualizar este enlace.
- Crea una plantilla de correo electrónico para llegar a estos contactos. En ella debes explicar que has cambiado de dominio y que te gustaría que tus enlaces también se actualizaran.
- Envía un correo electrónico específico a cada contacto mostrándole los enlaces que te gustaría cambiar y las páginas de su sitio donde se encuentran esos enlaces.
También es un buen momento para hacer algo de link-building para tu nuevo dominio. Al fin y al cabo, no todas tus recuperaciones de enlaces tendrán éxito, y tu nuevo dominio puede necesitar un poco más de amor por los enlaces para recuperar su clasificación anterior.
Actualizar tu mapa del sitio XML
Un nuevo dominio significa un nuevo mapa del sitio. Si trabajas con un plugin SEO para WordPress como Yoast o RankMath, te generará un mapa del sitio en tu nuevo dominio. Puedes enviarlo a la cuenta de tu nuevo dominio en Google Search Console.
Para añadir tu mapa del sitio a Google Search Console, ve a "Mapas del sitio" en el menú "Indexación".
Después sólo tienes que añadir el enlace a tu nuevo mapa del sitio:
Puedes eliminar el mapa del sitio antiguo haciendo clic en él, y luego navegando hasta los tres puntos de la esquina superior derecha de la pantalla. Pero no es una gran prisa. Algunos expertos en SEO dicen incluso que puede ayudar a Google a rastrear y seguir tus redireccionamientos más fácilmente.
Actualizar tu Google Analytics
Google Analytics sigue rastreando los enlaces de tu antiguo dominio, pero ahora necesitas actualizarlo para que rastree tu nuevo dominio. He aquí cómo hacerlo:
Paso 1: Accede a Google Analytics y ve a Admin.
Paso 2: Actualiza todas las menciones de la antigua URL, concretamente en Flujos de datos, que se encuentra en la sección Admin.
Asegúrate de que también tienes implementadas las etiquetas de Google Analytics en tu nuevo dominio.
Realizar otra auditoría SEO
¿Recuerdas que realizaste una auditoría de tu antiguo sitio? Ahora es el momento de hacer lo mismo con tu nuevo dominio. Compara las dos auditorías para identificar cualquier diferencia e investigar las razones que la provocan. Esto te ayudará a identificar los problemas que pueden no haber hecho la transición correctamente y que deben solucionarse lo antes posible. También te ayudará a encontrar rápidamente páginas rotas y problemas de redireccionamiento.
Evaluar tus resultados
En un paso anterior, estableciste el seguimiento de palabras clave y configuraste Google Analytics para tu nuevo dominio. A medida que tu nuevo dominio vaya ganando tracción, es importante que sigas de cerca tus progresos.
La mayoría de los expertos en SEO coinciden en que tu tráfico debería repuntar en un plazo de tres a seis meses, suponiendo que hayas conservado la mayor parte del contenido y configurado correctamente los redireccionamientos. La clave es seguir de cerca tu progreso. Si tu tráfico no vuelve a los niveles anteriores a la migración, tendrás que investigar la causa y tomar medidas correctivas.
Además, puede ser beneficioso trabajar en la adquisición de backlinks y menciones de prensa para tu nueva marca, para ayudar a establecerla tanto con los clientes como con Google. Por supuesto, cualquier sitio requiere mucho mantenimiento en general, así que asegúrate de consultar nuestro plan de mantenimiento del sitio web para obtener consejos que te ayuden a garantizar que tu sitio funciona bien.
Migrar tu dominio con éxito
Migrar un dominio no es tarea fácil, ¡como puedes ver! Aunque sea la elección correcta para tu marca, requiere una planificación cuidadosa, atención a los detalles y estrategias bien ejecutadas. Para los sitios más grandes, a menudo es necesaria la ayuda de un desarrollador y un profesional de SEO.
Muchos alojamientos web ofrecen servicios gratuitos de migración, lo que alivia algunas de las cargas técnicas. Consulta nuestra lista de mejores proveedores de alojamiento web por características, donde incluimos detalles sobre cuáles ofrecen migración. También puede que te interese nuestra selección de los mejores constructores de sitios web para SEO.
Si quieres entender mejor los nombres de dominio, consulta nuestros artículos sobre dominio frente a subdominio y subdominio frente a subdirectorio.
¡Mucha suerte!
