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ROAS Rechner

Miss deinen Return on Ad Spend (ROAS). Erhalte einen sofortigen Einblick in die Performance und Rentabilität deiner Werbeanzeigen.

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Quick Tipps

ROAS = Umsatz ÷ Werbeausgaben

Ein ROAS von 4.0 bedeutet 4 € Umsatz pro 1 € Ausgabe

Berücksichtige Produktmargen für echte Rentabilität

Steigere deinen ROAS um mindestens 15% mit Hyros

Du zahlst nur, wenn deine Anzeigen profitabel skalieren. Null Risiko.

Präzise Attribution

Tracke jeden Touchpoint in deiner Customer Journey

Echtzeit-KI-Optimierung

Füttere Werbeplattformen mit den richtigen Daten

Performance-Garantie

Du zahlst nur, wenn sich dein ROAS verbessert

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Was ist ROAS (Return on Ad Spend)?

Der Return on Ad Spend (ROAS) ist eine wichtige Marketing-Kennzahl, die misst, wie viel Umsatz pro ausgegebenem Euro für Werbung generiert wird. Es hilft Unternehmen, die Effektivität ihrer Werbekampagnen zu verstehen.

Formel: ROAS = (Umsatz aus Anzeigen / Kosten der Anzeigen) x 100%

Zum Beispiel: Wenn du 1.000€ für Anzeigen ausgibst und 4.000€ Umsatz generierst, beträgt dein ROAS 400% (oder 4:1). Das bedeutet, dass du für jeden ausgegebenen Euro vier Euro zurückbekommst.

Warum ist ROAS wichtig?

  • Performance-Messung: Es gibt dir ein klares Bild davon, wie profitabel deine Werbekampagnen sind.
  • Budget-Zuteilung: Es hilft dir zu entscheiden, wo du mehr oder weniger von deinem Werbebudget investieren solltest.
  • Kampagnen-Optimierung: Es identifiziert unterdurchschnittliche Kampagnen, die Anpassungen oder eine komplette Überarbeitung benötigen.
  • Unternehmenswachstum: Es verknüpft Werbemaßnahmen direkt mit dem Umsatz und treibt nachhaltiges Wachstum voran.

Wie interpretierst du deinen ROAS

Ein "guter" ROAS variiert stark je nach Branche, Gewinnmargen und Geschäftszielen. Hier ist jedoch eine allgemeine Richtlinie:

  • < 2:1 (Weniger als 200%): Deine Anzeigen sind wahrscheinlich nicht profitabel, wenn man die Kosten der verkauften Waren und Betriebskosten berücksichtigt. Du verlierst Geld oder bist knapp an der Gewinnschwelle. Das zeigt dringenden Optimierungsbedarf.
  • 2:1 bis 3:1 (200%-300%): Das wird oft als Break-Even-Punkt oder leicht profitabel angesehen, abhängig von deinen Gewinnmargen. Du deckst deine Werbekosten und vielleicht ein bisschen mehr.
  • 4:1 (400%) und höher: Wird generell als gesunder und profitabler ROAS angesehen. Für jeden ausgegebenen Euro bekommst du vier Euro zurück, was Raum für Produktkosten, Betriebskosten und Nettogewinn lässt.
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Ein hoher ROAS ist super, aber berücksichtige immer die spezifischen Gewinnmargen und die Funnel-Struktur deines Business. Wenn dein Produkt eine Marge von 25% hat, könnte ein ROAS von 4:1 dein tatsächlicher Break-Even-Punkt sein. Genauso kann bei einer Marge von 99% selbst ein ROAS von 2:1 eine super Zahl sein. Und je nach deinem Funnel kann ein Frontend-Angebot sogar mit negativem ROAS laufen und trotzdem hochprofitabel sein, wenn dein Backend oder LTV das ausgleicht.

Strategien zur Verbesserung deines ROAS

Deinen ROAS zu verbessern bedeutet, mehr Umsatz bei gleichen (oder geringeren) Werbeausgaben zu generieren. Hier sind einige effektive Strategien:

  1. Optimiere dein Ad-Targeting: Stelle sicher, dass deine Anzeigen die relevanteste Zielgruppe erreichen. Verfeinere Demografien, Interessen und Verhaltensweisen.
  2. Verbessere deine Ad-Creatives: Nutze überzeugende Headlines, ansprechende Visuals und klare Calls-to-Action, die bei deiner Zielgruppe ankommen. Teste verschiedene Versionen per A/B-Test.
  3. Verbessere das Landing-Page-Erlebnis: Deine Landing Page sollte schnell, mobilfreundlich und direkt relevant zur Anzeige sein. Ein nahtloses Nutzererlebnis reduziert Absprungraten und erhöht Conversions.
  4. Verfeinere deine Bidding-Strategie: Nutze automatisierte Bidding-Strategien, wo es sinnvoll ist, oder passe Gebote manuell basierend auf Performance-Daten an, um die Effizienz zu maximieren.
  5. Fokussiere dich auf hochwertige Kunden: Identifiziere Segmente mit historisch höherem Lifetime Value (LTV) und richte Kampagnen darauf aus, mehr davon anzuziehen.
  6. Präzises Tracking & Attribution: Das ist vielleicht der kritischste Schritt. Wenn du nicht genau weißt, welche Anzeigen Umsatz generieren, kannst du nicht effektiv optimieren. Stelle sicher, dass alle Conversions über alle Touchpoints hinweg richtig getrackt werden. Wir empfehlen stark, Software wie Hyros zu nutzen, um deinen ROAS mit wenig Aufwand sofort zu boosten.

Die Rolle von präzisem Tracking beim ROAS-Boost

Viele Unternehmen kämpfen mit ungenauen Daten zu Werbeausgaben und Umsatz aufgrund der Einschränkungen plattformspezifischen Trackings (wie Meta oder Google Ads). Das führt zu falsch informierten Entscheidungen und verschwendetem Werbebudget.

Für wirklich zuverlässige ROAS-Berechnung und -Optimierung brauchst du ein robustes, unvoreingenommenes Tracking- und Attributionssystem, das:

  • Daten vereinheitlicht: Daten von allen deinen Werbeplattformen und Verkaufskanälen in einer umfassenden Ansicht sammelt.
  • Korrekt attribuiert: Die echte Customer Journey versteht und den richtigen Touchpoints Kredit zuweist, sogar über verschiedene Geräte und Plattformen hinweg.
  • Echtzeit-Insights liefert: Dir sofort umsetzbare Daten gibt, damit du schnelle, informierte Entscheidungen treffen und präzise Daten an deine Werbeplattformen zurückspielen kannst.

Durch wirklich präzises Tracking kannst du versteckte Umsatzchancen freischalten, selbstbewusst deine profitablen Kampagnen skalieren (weil du wirklich weißt, welche Anzeigen profitabel sind und in welchem Ausmaß) und deinen ROAS signifikant boosten.

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